百家名企預見2023｜完美世界CEO蕭泓：數實融合促進文化產業迸發多元活力

中新經緯12月20日電 近年來，中國文化產業結構變遷加快，步入以數字文化產業為主要特徵的新時代。黨的二十大強調了國家“實施創新驅動和數字中國戰略，推動文化與科技的深度融合，不斷做強做優做大數字文化產業”的發展決心。完美世界CEO、完美世界控股集團副董事長蕭泓在接受中新經緯採訪時表示，可以預見，在新戰略的指引下，文化產業將迎來新的發展機遇，那些具有獨特創新精神的企業將會為文化產業發展注入新動能。

完美世界CEO、完美世界控股集團副董事長蕭泓 受訪者供圖

技術賦能 催生文化產業新業態

國家大力推進數字化發展為文化產業帶來重大機遇，尤其是在網際網路、大資料、雲計算、人工智慧、區塊鏈等數字技術的推動下，動漫、遊戲、短影片、直播等文化業態不斷髮展。近年數字文化產業更出現了雲觀展、元宇宙、虛擬數字人、沉浸式演出等新動能和新增長點，促進文化產業高質量發展。

蕭泓認為，在現實中，科技向文化融合的意願越來越強烈，場景也越來越豐富。這其中，數字技術對文化產業的影響集中在兩方面。

第一，數字技術成為文化產業供給側改革和高質量發展的重要引擎，極大地推動了數字經濟和傳統文化產業的深度融合。以完美世界控股集團為例，不僅利用虛擬現實等最新技術，實現了旗下游戲產品的玩法創新，推出了諸如古堡龍姬等虛擬主播等創新產品。同時，還與一大批非物質文化和傳統景區達成合作，如敦煌文化、龍泉刀劍、南京夫子廟、圓明園、四川廣漢三星堆博物館、西江千戶苗寨，以及圓明園十二獸首中的牛、虎、猴、豬四件“獸首”等，將各種傳統文化及非遺景區植入自身的遊戲產品中，用數字化載體傳承歷史文化，實現景區虛擬場景與現實的融合，開創了用遊戲讓傳統文化鮮活起來的新玩法。這其中，最典型的就是近期《誅仙》手遊全新版本聯動傳世之作《千里江山圖》數字版。產品中實現“數字技術+傳統文化”的，讓玩家們在遊戲中沉浸式體驗中國文化之美。

第二，數字技術創新應用於文化，創造出許多數字文化消費新場景、新體驗，為傳統文化傳播提供了新路徑，甚至為全球文化交流塑造了新語境。例如近年數字敦煌、數字故宮以及眾多文創產品的出現，就為傳統文化提供了新的展示空間。而中國遊戲、電競等產業在海外的火爆，也讓更多外國人感受到來自中國文化的薰陶。完美世界控股集團近來就運用創新技術，在代理的電競產品《CS：GO》中推出首箇中文音樂盒《花臉》，讓該產品全球五大洲100多個國家和地區逾4000萬用戶，第一次聽到了中國聲音的音樂盒，向全球玩家傳遞出中國非遺文化瑰寶秦腔之美。

數實融合 激發產業發展新動能

在數字經濟發展過程中，數實融合賦能產業發展成為關鍵。《2022數實融合發展研究報告》中指出，“當前全球正經歷新一輪大發展大變革大調整，數字經濟成為各國提振經濟、推動社會可持續發展的新引擎，而中國實體經濟要克服投資回報率低、資源錯配等問題，加快實體經濟轉型升級已迫在眉睫”。

完美世界控股集團正是文化產業的“數實融合”的積極踐行者，不僅在2022年提出了“推動數實融合，共創社會價值”的核心發展戰略，還在文博、非遺、文旅、交通等多行業、多領域進行數實融合的創新探索。

據蕭泓介紹，在內容融合上，2019年年初，完美世界控股集團的新《誅仙》手遊植入南京夫子廟歷史街區實景，讓玩家線上領略盛世秦淮風光。同時邀請了非物質文化遺產秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔任遊戲傳統文化顧問，全程監製遊戲內的秦淮燈綵等場景道具，並在遊戲中加入具有傳統文化特色的“與子同秀”“花朝節副本”等全新玩法。用數字化載體傳承歷史文化，將景區的虛擬與現實融合，實現對文旅資源的數字化創新。

在產品互動融合上，2021年，與無錫拈花灣景區展開合作，以無錫拈花灣唐風宋韻的實景為依託，融合線上線下和AR技術，將景區升級為大型沉浸式遊戲空間，透過將景區遊戲化和核心場景設計，實現數字景區的沉浸式遊覽體驗。以遊戲化的方式，滿足主題化、個性化的旅遊需求，拓展空間場景的內容增值，實現景區內容、人流量、多次消費的三重維度發展，推動景區從“服務經濟”向“體驗經濟”轉型升級。

蕭泓表示，未來，完美世界控股集團會緊緊圍繞國家提出的“數字中國”宏大目標，堅持“數實融合”發展路線，藉助數字化技術推動文化產業與傳統產業之間的數字化融合創新，大力發展線上線下一體化、虛實共生的數字化文化新體驗，推動更多數字技術與內容賦能的產品和服務走進公眾視野，促進文化產業高質量發展。（中新經緯APP）

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