布朗熊登陸元宇宙，LINE FRIENDS加速數字轉型

記者/謝之迎 編輯/江昱玢

11月17日，國際創意工作室LINE FRIENDS召開2022中國授權商大會，披露全年在中國市場的整體表現、經營戰略及發展規劃。

今年，LINE FRIENDS創新經營模式，跨界聯名多元化、人群觸點細分化、內容資產數字化，授權品牌續約率及增長率居行業前列。

LINE FRIENDS大中華區總經理李逸鏞表示，“2023年，LINE FRIENDS將圍繞‘體驗’及‘多元化’進一步推進數字化轉型，以新IP、新事業、新平臺為發展目標，持續擴大在中國的商業版圖及影響力。”

數字化轉型

LINE FRIENDS表示，將整合集團全球優質資源，結合品牌中國IP原創內容研發中心的連結能力，產出本土化優質IP衍生內容。

除了以“漫IP”內容形態，聯結品牌和核心粉絲圈層，LINE FRIENDS將聯動合作伙伴，開拓多樣化的商業衍生營銷玩法，打通內容授權、周邊衍生、漫改漫劇及廣告TVC等觸達媒介壁壘，輻射更廣的年輕受眾人群。

LINE FRIENDS攜手快看平臺旗下有糖漫畫，聯創出品的青春校園漫畫《我才不會喜歡你》上線連載以來，收穫了粉絲、二次元、年輕人等多元圈層群體的集中關注。

虛擬經濟浪潮下，開拓本土市場第二增長曲線。

LINE FRIENDS佈局虛擬偶像經濟，旗下人氣角色CHOCO丘可作為首個入駐小紅書的虛擬KOL，以“蝴蝶結收藏愛好者、女明星、時尚大咖，運動達人”等印象標籤，在社交平臺上分享日常生活。

今年，CHOCO丘可攜手可愛少女風彩妝品牌Pink Bear皮可熊、NEVER‘S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔當MEME，開展跨界聯名，帶來創意內容與故事型產品。

LINE FRIENDS提到，將發力佈局元宇宙數字IP娛樂生態，開發虛擬數字世界中的去中心化IP形象。

會上，LINE FRIENDS宣佈，與鄉伴文旅旗下新晉格調露營生活方式品牌——野鄰花園營地，共同打造的亞洲首座LINE FRIENDS國際親子度假村，將在11月18日試營業。

（LINE FRIENDS國際親子度假村）

觸達新生代

今年10月，LINE FRIENDS攜旗下IP CHOCO丘可攜手NEVER’S FAMILY奈娃家族，推出雙IP聯名“蝴蝶結聯萌小奈包”，上線即刻售罄。

授權商大會上，LINE FRIENDS首度宣佈，與孩之寶旗下IP變形金剛達成深度戰略合作，覆蓋內容、社交、零售、產品四大板塊。

雙方將在明年6月《變形金剛》大電影首映時，上市聯名周邊衍生產品。

此外，LINE FRIENDS宣佈，明年將與手遊王者榮耀聯合，協同打造定製化的主題相簿、周邊衍生品、線下商場展、電商直播專場等。

Z世代人群逐漸成長為個性化、圈層化的主力消費群體，LINE FRIENDS將圍繞露營、寵物、環保、音樂四大主力興趣點，不斷拓展業態，為中國消費者呈現更多有針對性、共鳴性和覆蓋性的圈層互動場景。

其計劃攜手騰訊音樂娛樂集團（TME），共同打造LINE FRIENDS主題音樂節，賦能IP故事的泛娛樂內容衍生。

打造超級IP，是LINE FRIENDS的首要關注。

今年LINE FRIENDS上線了為中國年輕人群打造的全新minini系列，聯合時尚街區M+幸福裡，共創夏日治癒系快閃“minini幸福街區”。

該活動在社交媒體上收穫1。2億曝光量，線下打卡達2萬人次。

LINE FRIENDS將擴充套件minini系列的IP形象及衍生互動玩法，將該系列打造成為LINE FRIENDS旗下的又一爆款頭部IP。