輕醫美衝擊世界盃，男人終於支稜起來了！

“2022世界盃顏值天花板 來PICK小哥哥！！”“9張圖，讓你get內馬爾的帥”“世界盃顏值擔當們”。。。 。。。

卡達世界盃期間，網友們將熱情給予自己鍾愛球隊和明星球員的同時，也因球星的顏值而狂熱。

甚至在首場英格蘭隊與伊朗隊的比賽中，由於賽場的攝像機拍下了貝克漢姆的身影，熱情高漲的粉絲們，還一度讓貝克漢姆登上了熱搜。

而在攝像機捕捉的畫面中，外形俊朗，一身西裝的貝克漢姆非常有範兒，僅從外表看，很難讓人把他和47歲的年齡聯絡在一起。

日常的鍛鍊與運動，固然是運動員維持好身材和年輕狀態的原因，但同時，這一屆世界盃中，運動員們維持肌膚好狀態的新方式——醫美，也隨之浮出水面受到關注。

媒體報道，內馬爾在世界盃開賽前不到10天，曾做過激光面部美容的醫美專案，據治療師介紹，該專案可以幫助內馬爾增強面板抵抗力，讓面板看上去更緊緻，提升信心。

此外，西班牙媒體此前也曾報道稱，為維持更好的肌膚狀態，C羅臉部曾進行過多次治療。不僅如此，C羅還投資了醫美相關產業。2019年C羅在馬德里開設了一家植髮診所，事實證明，C羅的投資是有眼光的，去年8月曾有媒體報道，這家植髮診所，年營業額已達1億歐元。。。 。。。

事實上，卡達世界盃球員顏值的內卷，也是男顏經濟崛起的一種體現。

隨著行業趨勢轉向輕醫美，以往消費力低，被市場忽視的男性消費群體，正有望成為醫美賽道新的奶與蜜之地。

01、輕醫美，醫美蛋糕上的新“櫻桃”

醫美的起源，最早可以追溯到第一次世界大戰和20世紀初期。戰爭中一些面部受損或由於戰爭造成畸形的傷員，在戰後透過面部修復手術重拾生活的希望與信心，而隨著部分以口腔頜面外科、耳鼻喉外科醫生的加入，醫美行業逐漸進入萌芽期。

當醫美完成從無到有後，隨後於美、韓等國開始盛行，同時也是在這些國家的發展中，逐步衍生出了成熟的醫美服務體系。

事實上，在跨過萌芽期後，醫美行業步入探索期也與另一場“戰爭”相關，這一次是一場圍繞著荷爾蒙的“戰爭”——體育競技。

隨著1988年漢城奧運會的舉辦，韓國醫美產業也進入發展加速期，韓國政府對醫美的推動不僅侷限於奧運會前，還進一步的將美容業作為支柱產業進行運作。

2015年韓國更對醫美行業的發展給出了明確的計劃，即到2020年吸引100萬外國醫療遊客、醫療觀光收入達到30億美元以上，在政府的推動下，韓國醫美行業發展迅速，一批醫美企業也隨之不斷壯大，比如生產肉毒素的Medytox、Daewoong Pharmaceutical（大熊製藥）、主打玻尿酸的Humedix等等。

從現狀來看，美國、韓國等國家在醫美領域的先發優勢明顯，從滲透率上來看，據華經產業研究院釋出的報告顯示，2020年韓國醫美滲透率為21%，美國為16。8%，日本約為11%，國內的醫美滲透率為3。9%。

國內的醫美產業發展相對滯後和緩慢，至今也已經歷了3個階段。從1994年之前圍繞畸形矯正或創傷修復的被動整形，到1994年之後，國內多家公立醫院紛紛設立整形科，再到2001年加入WTO後，海外醫美的技術和理念進入國內，醫美行業邁入成長期，並在2010年迎來了醫美行業的高速發展。

高速發展期的到來，也助推市場規模走高。據Frost&Sullivan的資料顯示，中國醫療美容市場規模自2017年的993億元增長至2021年的1891億元，年複合增速為17。5%。

市場規模增長的同時，國內醫美也發生著一些新的變化。

以醫美專案需要手術和非手術進行劃分，非手術類的注射、鐳射等醫美專案，像玻尿酸注射、光子嫩膚、植髮等，正成為醫美線下機構和上游廠商爭相入局的業務，而過往手術類的隆鼻、隆胸等手術則出現了一定的下降。

據新氧資料顏究院釋出的《2021醫美行業白皮書》顯示，2021 年是“輕醫美”需求向縱深化、精細化發展的一年。醫美消費者持續向非手術類消費轉向。非手術類專案消費者佔比逐年增加，手術類專案消費者佔比逐年降低。

另外，近三年來，手術類消費者佔比從 2019 年的 34。2%降至 21。3%，非手術類消費者佔比則從 2019 年 72。%上升至 83。1%。

此外，《白皮書》中還提到，美白嫩膚、非手術類減脂等專案，成為 2021 年消費增速最快的專案，增速分別高達 416%、300%。

顯然，相較於手術類醫美專案，具有著風險相對較小、恢復期短且可以進行多次調整，專案擁有著較高復購率的輕醫美，正在成為醫美市場規模這塊大蛋糕上，更為誘人的新“櫻桃”。

02、消費能力不如狗的男人，“支稜”起來了

在輕醫美成為新趨勢的同時，男性群體對醫美的需求也不斷攀升。一向排在消費鏈底端的男性群體，在醫美使用者的增長上“支稜”了起來。

新氧資料顏究院此前釋出的一組資料顯示，一直以來，女性都是醫美消費的絕對主力，但男性醫美使用者呈現持續增長趨勢，其中，2019 年-2021 年，男性消費者增長速度連續三年超過女性消費者，是國內醫美市場不可小覷的一股新勢力。

以2021年為例，新氧資料顏究院資料顯示，女性消費者同比增長 10。78%，男性消費者同比增長超過 65%，增幅是女性的 6 倍。男女消費使用者佔比分別為 12。56%、87。44%。

以上資料之外，「氫消費」也注意到，主流社交媒體上，出現了不少男性使用者的身影，對醫美專案的體驗進行分享，其中不乏一些具有專業知識背景的男性KOL。

▲博主“整形醫生肖一丁”分享主頁截圖

小紅書上名為“整形醫生肖一丁”的博主，職業資訊顯示為中國醫學科學院北京協和醫院整形美容外科主治醫師，他分享的內容更多源於日常工作中接觸到的一些醫美案例，比如有篇名為“鼻綜合怎麼做”的筆記中，他對鼻綜合的操作流程、能做成什麼樣以及還有哪些風險進行了分享。

傳播媒介的轉變，讓消費者選擇醫美專案和機構更加理性的同時，也讓更多的男性群體勇於嘗試醫美專案。

90後張昊宸職業是平面模特，最開始接觸的醫美專案是雙眼皮綜合術。“我們這個圈子裡做醫美專案很常見，我最開始做雙眼皮是因為更喜歡眼睛大一些，再後來就是做了下巴，因為我入行做平面模特，大家很喜歡那種輪廓分明的長相，為了能夠接到更多的單子，所以墊了下巴。”

他告訴「氫消費」，透過合理的醫美專案使自己維持更好的狀態，既是個人追求，也有職業因素，只是現在自己更傾向於不用動手術的醫美專案，畢竟美這件事是沒有統一標準的，但透過光子嫩膚類專案，讓肌膚狀態變好卻是有目共睹的。

而作為一家跨境電商業務負責人的95後陳開屹接觸醫美，則始於困擾自己的痘印。

“我屬於油皮，又愛熬夜所以頻繁起痘，雖然也會塗抹一些祛痘軟膏，但有時還是會控制不住擠痘結果留下痘痕。因為平時工作上需要接洽一些對外的合作專案，後來選擇嘗試了小氣泡，淡化痘痕同時，說是能清潔毛囊和微生物。”陳開屹說道。

事實上，類似張昊宸和陳開屹這樣傾向於透過輕醫美保持良好狀態的男性群體，正在成為醫美市場中的新消費潛力。

《2021醫美行業白皮書》顯示，排在男性最喜愛醫美專案中前三的分別為除皺瘦臉、美白嫩膚以及清潔祛痘，顯然，能夠保持更好的肌膚狀態的專案，都是男性的最愛。

▲2021男性最喜愛醫美專案排名，整體統計指標：下單人數佔比，圖/《2021醫美行業白皮書》

此外，新氧資料顏究院&搜揚美商研究院向「氫消費」提供的資料顯示，在輕醫美範疇裡的非手術類專案裡，以光電儀器操作為主的緊緻抗衰專案，男性使用者連續三年保持著增長。

▲2019-2021年非手術類專案性別佔比變化情況，整體統計指標：支付使用者數，圖/新氧資料顏究院&搜揚美商研究院提供

03、擁抱輕醫美，企業迎來又一春？

如果將醫美產業進行劃分，擁有著醫美產品和器械的生產商佔據著產業的上游，並憑藉高昂的研發成本以及旗下產品從立項到審批的時間上的積累，形成了較強的競爭優勢，同時，龐大的產量規模進一步提升了企業的盈利能力，新玩家很難入場分一杯羹。

在產業中游則以公立、私立的美容醫院或美容機構、診所為主要代表，而在產業鏈下游則是提供線上和線下醫美服務渠道的平臺，如新氧、更美等。

長期以來，產業鏈上下游的玩家各自紮根自身領域，極少出現業務重疊情況，而「氫消費」注意到，在輕醫美的趨勢下，產業鏈上下游玩家的邊界正逐漸交融，都著手佈局與該趨勢相關的專案。

以上游醫美產品生產商中的龍頭華熙生物為例，作為產業鏈上游的原材料供應商，B端客戶之外C端使用者正在茁壯成長，翻閱華熙生物2020年、2021年全年財報可以看到，在營收貢獻中，來自於功能性護膚品的佔比從2020年的51。13%一路攀升至2021年的67。09%。

▲華熙生物2020年、2021年營收結構佔比情況，圖/雪球

事實上，早在2012年，以其旗下功能性護膚品“潤百顏注射用修飾透明質酸鈉凝膠”獲批上市為代表性事件，華熙生物便已經開始涉足輕醫美領域，2018年起，華熙生物又在潤百顏的基礎上，推出了誇迪、米蓓爾、BM肌活三個品牌，在功能性護膚領域構建起了自己的“4+N”產品矩陣。

而從目前來看，華熙生物在功能性護膚品上的發力仍將持續，在2020年，作為董事長兼總經理的趙燕曾在媒體溝通會上提到，華熙生物要開啟從原料、藥械、功能性護膚品“三駕馬車”，向原料、醫療終端、功能護膚品、功能性食品的“四輪驅動”轉變。

而在醫美產業鏈中游，輕醫美甚至成為了一些線下連鎖美容機構的第二增長曲線。以近期更新招股書擬衝擊港股的美麗田園為例，作為全國擁有著352家門店的一站式健康與美麗管理服務提供商，其業務涵蓋傳統美容服務、醫療美容服務、亞健康評估等服務。

其招股書顯示，除旗艦品牌美麗田園外，旗下還有貝黎詩、秀可兒及研源等品牌，其中除非外科手術類醫療美容服務外，秀可兒門店在有限情況下亦提供低風險外科手術類醫療美容服務，例如雙眼皮成形、脂肪填充服務及抽脂手術。

在其招股書中可以看到，涉及輕醫美業務的秀可兒在營收和毛利率上表現亮眼。從2019-2021年三年間，秀可兒在營收中的佔比逐步提升，甚至在2020年-2021年間，秀可兒的毛利和毛利率高於美麗田園主業。

▲2019-2021年秀可兒營收佔比，圖/財報截圖

▲2019-2021年秀可兒毛利及毛利率變化，圖/財報截圖

產業鏈下游的渠道服務商、網際網路平臺，也在輕醫美上有所動作。

以新氧為例，除與華熙生物、Fotona歐洲之星等輕醫美上游廠商展開合作外，就在去年還收購了武漢奇致鐳射技術股份有限公司，而這家公司的主營業務包括鐳射和其他光電類醫療及美容裝置的研發、生產、銷售等。

顯然，在國內強監管的趨勢下，擁抱輕醫美對於產業鏈上下游企業來說，都不失為一種有益的嘗試。

本文源自：iDoNews