小小球星卡被炒至千萬背後：資本設局炒家囤積 投資小心被收割

舒小爽收集的扎克·拉文20-21prizm彩虹套。 受訪者供圖

隨著2022年卡達世界盃開幕，印有參賽足球明星的卡片正成為二手交易市場的熱門拍品。11月27日，在球星卡二手交易軟體卡淘上，一位頂級足球明星的簽名卡片正位於足球卡競拍價格最高的位置，經過53次競價，這張卡片的現標價為163250。00元。玩家吳先生則擁有三張這位頂級足球明星的卡片，每一張卡片正面都有燙金“Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）”簽名字樣。

印有體育明星肖像的卡片也被稱為“球星卡”。在國外，球星卡已有上百年曆史，幾家卡片公司壟斷了體育界重要賽事版權和知名球星版權，並將球星卡生意逐步發展成一個年營業額上億元的龐大工業。在二級市場，球星卡生意同樣火熱。今年11月17日，在PWCC Marketplace拍賣會上籃球明星盧卡·東契奇的一張簽名球星卡以312萬美元成交。目前，籃球球星卡最高交易記錄則由斯蒂芬·庫裡保持——2021年7月6日，一張斯蒂芬·庫裡籃球球星卡片透過私人銷售方式售出590萬美元（約合人民幣4248萬元）天價。

近幾年，球星卡在國內的熱度也逐漸上漲，在抖音上，“球星卡”這一話題有11。7億次播放，而“帕尼尼球星卡”有1。7億次播放；在小紅書上，#球星卡#關鍵詞下有1萬+篇筆記；在百度貼吧裡，球星卡吧共聚集了6萬名玩家，累計發貼量達到830萬條。自2018年由百度貼吧接觸球星卡開始，國內玩家吳先生如今共擁有400餘張球星卡，為收購卡片投入金額在90萬元以上。

那麼，小小卡片為何廣受體育愛好者追捧？二級市場卡片售價為何如此之高？開出一張卡片價值千萬，球星卡是否是聽起來很美的投資？

吳先生的第一張C羅簽字球星卡，目前市價在7萬元左右。 受訪者供圖

兩年翻幾番，C羅簽字球星卡四年從6000元漲到7萬元

“2018年前，國內玩足球球星卡的人還很少，但藉由2018年世界盃法國隊奪冠的熱度，足球卡行情開始水漲船高。”吳先生如此告訴貝殼財經記者。

2018年也正是吳先生的“入坑之年”。此前，他還鍾愛收藏球鞋、手錶、潮玩等物品。一次偶然的機會，吳先生刷到了百度球星卡吧的帖子，見證過圈內大神級玩家的藏品後，他便一發不可收拾。剛入坑時，吳先生會選擇整盒、整箱購買球星卡，結果發現購買盲盒卡不僅價格高，而且還很難拆出熱門球星或自己喜歡的球星。踩過兩三個月坑後，他選擇在二級市場上專收指定卡片。

吳先生髮現，2018年前，像梅西、C羅等知名球星好卡頗為常見，而且市價較低，幾千塊錢就能收到一張知名球員的好卡。2018年，吳先生的閒魚卡友曾以6000塊錢的價格購入了一張高階系列C羅簽字球星卡。等到2020年，吳先生從卡友手中回購時，這張卡片的價格已經漲到了27000元。今年，在世界盃熱度之下，吳先生的C羅簽字球星卡已經漲至70000元左右。也就是說，從2018年到2022年，幾乎每隔兩年，這張C羅簽字球星卡價格都會翻3-5倍。

2022卡達世界盃被很多球迷稱為“諸神黃昏”，C羅、梅西、內馬爾等頂級球星都將迎來最後一戰。在美國，相較於籃球，足球運動的受眾略少，因此，足球球星卡熱度始終低於籃球球星卡。然而，11月30日，在球星卡二手交易平臺卡淘上，足球球星卡已經取代籃球球星卡，站上了競拍最高價的位置。

一位卡社老闆告訴貝殼財經記者，世界盃期間，姆巴佩、C羅、梅西、內馬爾等知名球星的簽字卡、球衣卡正成為二級市場的熱門拍品，球員的賽場表現也實時影響著價格波動。由於最近幾場比賽的精彩發揮，梅西的一張帕尼尼高階系列簽字球星卡在卡淘上現拍賣價格已經達到了20多萬元的天價。緊隨其後，競拍排名第二的也是一張梅西簽字球星卡，經過83次競拍，價格達到了15萬元。此外，一盒21-22Topps大巴黎隊盒在卡淘上的拍賣價也已經達到了15250元，卡盒拍賣介紹中寫著“博姆巴佩、梅西”字樣。

智研諮詢釋出的《2021年中國球星卡產業發展現狀及未來發展前景分析》報告指出，在國外球星卡主要交易平臺eBay上，2020年全年共有超四百萬張球星卡交易成功，交易增速為142%，其中籃球卡交易增速為373%，足球卡交易增速更是達到了1586%。根據國外市場調研機構Verified Market Research在2021年8月釋出的資料，全球“球星卡”市場2020到2027年複合增長率可達23%，2027年市場規模將達到987億美元（約合人民幣6762億元）。智研諮詢的資料則指出，2020年中國球星卡消費增長率為205%，高於世界平均增長率162%。

吳先生收藏的路易斯·蘇亞雷斯球星卡。 受訪者供圖

為“心頭好”一擲千金，球星卡為何廣受玩家追捧？

“感謝各位老闆的關注，今天咱們第五組開啟了，看看哪位哥是今天的幸運兒。首先讓我們來看這組第一個車位。”開啟抖音搜尋球星卡，各類拆卡直播間霸屏。直播間內，一摞摞嶄新未開封的卡盒佔據了螢幕大半部分，卡舍主播一邊熱情招呼剛進來的“老闆”點點關注，一邊為已下單的“老闆”展示新拆封卡包內的各張“車位”，而新進來的觀眾則在一排排“老闆起飛”的彈幕刷屏中躍躍欲試。

對於大部分球星卡玩家來說，首次接觸球星卡要從抽卡說起。球星卡的出廠單位是箱，其次是盒，最後是包，箱盒包都有自己的固定配置。所謂配置即指好卡，通常情況下，在一箱球星卡中，發行公司會放置少數幾張好卡，例如簽字卡、物料卡等。

好卡的稀缺性正是一級市場火熱的主要因素之一。在一級市場，球星卡以盲盒形式發售，箱盒包內配置固定，不少玩家為了“博配置”會成箱購買。在抖音直播間，這類買家被稱為“大哥”。玩家舒小爽曾經在直播間見識過“大哥”出手的闊綽程度。一盒帕尼尼高階系列球星卡在直播間的售價約為8萬-12萬元，“大哥”往往會成箱購買，端箱時一口氣消費七八十萬元。

資深玩家舒小爽告訴貝殼財經記者，通常情況下，球星卡玩家分為兩類，一類玩收藏，一類則以投資為主。對於以收藏為主的玩家來說，卡片種類紛繁複雜，可玩性非常高；此外，在收藏玩家眼中，“千金難抵心頭好”，為了拿到一張喜愛球星的卡片，他們往往願意豪擲上萬元甚至幾十萬。

起源於1880年左右，球星卡的發展歷史相當悠久。按照系列劃分，球星卡發行公司帕尼尼曾發行過30種不同系列的籃球球星卡，涵蓋中高低三檔。按照種類劃分，球星卡又可以分為幾種不同型別——base卡和特卡、普卡和折射卡。紛繁複雜的卡片種類之下，卡圈也衍生出獨特的圈內文化。在所有系列、所有種類當中，有幾種卡片屬性廣受追捧，類似盲盒中的熱門款，它們分別是新秀卡、簽字卡、物料卡和帶編卡等。同一位球星，新秀卡的價格普遍高於其他卡片，而根據球星賽場表現，不同球星新秀卡價格從上百萬美元到幾美元不等；簽字卡又可以分為卡籤、貼籤；物料卡可以分為帶NBA標誌的球衣切片、帶衣服尺碼的球衣切片、帶品牌商標的球衣切片、其他物料切片等；帶編卡可以分為1/1、同背編、首編、尾編和普通編號。

一千個讀者眼中有一千種哈姆雷特，一千個收藏玩家眼中就有一千種球星卡的玩法。玩家可以按自己的喜好和經濟能力隨意選擇自己想要收集的組合，而玩家的收藏很可能是世界上獨一無二的組合，這也是玩卡的樂趣之一。徐先生的收藏以球星為主導方向，他收藏的沙奎爾·奧尼爾球星卡可以說是圈內頂尖的存在，從新秀、特卡、平行、實物、簽字全部涉及，目前，他大概擁有200多張奧尼爾簽字卡。

這麼多卡片當中，徐先生最鍾情於第一款奧尼爾NBA版權簽字卡。他告訴貝殼財經記者，上學時自己第一次見到奧尼爾的簽字卡時無比震撼，甚至不敢想象有朝一日能夠擁有心愛球星的簽字卡。工作後，徐先生擁有了很多張奧尼爾高階系列卡片，但唯有第一次見到的奧尼爾簽字卡他重複收了十幾張。“卡片對我來說更像是一種情感寄託，是連線我與籃球運動、與我喜歡球員的一種介質。相較於價格，我更在意它帶給我的情感價值。”徐先生說。玩卡25年以來，徐先生在球星卡上的投入早已遠超百萬。

2018年，奧尼爾在中國參加活動時，徐先生擁有了一次和偶像私下面對面交流的機會。他和偶像分享了自己20多年收藏的奧尼爾球星卡，還收穫了一個專屬“To籤”。在徐先生的個人網路賬號下，他稱自己為“全世界最幸福的奧尼爾球迷之一”。

二級市場

炒作套路揭秘：有的玩家透過囤積等手法營造稀缺、拉抬價格

有人願意擲百萬元購買偶像卡片，就有人瞅準機會，從事卡片買賣。未抽到想要的卡片的玩家通常會在二級市場以競拍的形式購買卡片，球星卡最大的增值空間也來源於此。

在二級市場，球星卡炒作明顯。舒小爽告訴貝殼財經記者，高階卡箱配置沒有上限，以直播間端箱“大哥”為例，如果他們能開出一張好球星的RLA（Rookie Logoman Autograph）卡片，那麼前期投入的七八十萬元不僅可以回本，還能血賺一筆，當然這也是小機率事件。以籃球球星卡歷史上交易最高紀錄為例，斯蒂芬·庫裡的一張高階系列RLA 1/1（Rookie Logoman Autograph one and one）卡片在2021年以590萬美元（約合人民幣4248萬元）售出。一位球星的RLA 1/1卡片一生只有一張，也是他這輩子最貴的卡片，也因此RLA 1/1卡在卡圈又有著“畢業卡”之稱。

在二級市場，通常情況下，熱門球星的卡片價格較高，且卡片價格很大程度上已經處於巔峰水平，對於預算有限的大多數玩家來說，另一個以小博大的投資方法則是投資新秀球員。在一個球員所有的卡片當中，新秀卡最具有紀念意義，價格也最高，一個有潛力的新秀球員或能為投資者帶來數十倍甚至數百倍的投資回報。

舒小爽觀察到，19-20賽季，一張喬丹·普爾的prizm系列新秀普卡市價在5元左右，但普爾去年奪冠，今年還以1。4億頂薪續約成功，如今，普爾的一張prizm系列普卡市價則在60-80元，三年不到，翻了16倍。此外，就卡品而言，同一張卡片擁有9分評級可增值20%-50%，擁有10分評級市值至少4倍起跳。

然而現實中，好卡和好的新秀球員往往難覓。一位業內人士向貝殼財經記者透露，為了抬高卡片價格，有團體會採用囤箱、囤積單張卡片的方式營造稀缺感，等卡片價格升高後再出手。以21-22賽季上進系列為例，該系列卡片畫面精美，好球員佔比高，且又是首發系列，然而在玩家反應過來前，這一系列就已經被某些團隊大量囤積，以至於二級市場上有價無市，成交價極高。單卡方面，帕尼尼noir高階系列中有兩種特卡——鞋燈和聚光燈，就曾有人專門囤積這兩類特卡，哄抬市場價格。

此外，資深玩家徐先生也告訴貝殼財經記者，除囤卡營造稀缺感外，還有一種炒卡方式為資本介入圈子，炒高一些頭部卡片價格以帶動整體市場價格，將卡片價格炒至頂峰，然後忽悠新手玩家或資歷淺的玩家高價購卡，從而收割韭菜。貝殼財經記者查詢發現，目前籃球球星卡交易價格歷史紀錄中，排行前三名的卡片交易時間均為2021年——彼時亦正是球星卡二級市場價格巔峰時期。

世界盃熱度下，

投資

球

星卡

會穩賺嗎

？

玩家正離場，

熱度往下走

，小心被收割

在一級市場，球星卡以盲盒形式發售，箱盒包內配置固定，不少玩家為了“博配置”會成箱購買。然而，圈內卻廣泛流傳著抽卡“十抽九腫”的說法。舒小爽告訴貝殼財經記者，雖然整裝卡片保配置，但所謂的“好卡”很可能是路人貼籤或稍有名氣球星的貼籤，一張不知名球員的貼籤市價在30元左右，好一點球星的貼籤市價在500元左右，相較於動輒一兩千元的整盒價格，根本無法回本。“整盒購買，手氣好的情況下，回本率在1/3左右，甚至不到購買價格的一半”。舒小爽說。

為了確保投入不打水漂，稍有經驗的玩家都會選擇直接購買指定的卡片。然而即使是在行情火熱二級市場，球星卡的價格也有可能遭遇過山車式變動。

國內一家卡社老闆向貝殼財經記者透露，影響球星卡價格的因素種類繁多，例如卡片品控、發售時間、賽季時間、球員表現、資本的囤積操縱、社會整體經濟形勢等。一般來說，新系列卡片剛發售時熱度較高，在發行的前幾個月內價格會逐步遞增，然後在未來半年到一年內跌到谷底，最後經過三五年再逐漸上升，維持在一個相對穩定的水平。在這個過程中，如果出現卡片品控差、球員賽場表現差、資本大量囤積某類卡片等情況，將會打破這個規律，出現卡片價格暴跌或者飛速上漲的現象。

舒小爽也向貝殼財經記者證實了這個說法。他告訴貝殼財經記者，以帕尼尼21-22賽季prizm籃球手雷盒為例，官網發售價格固定為20美元一盒，剛發行時國內二級市場售價在700-800元/盒，但由於今年缺乏優秀的新秀球員，再加上卡片品控稍遜，目前國內售價在300元出頭。而前一年20-21賽季同類卡盒目前的國內售價依然維持在600-700元/盒。對於大量囤積21-22賽季prizm手雷盒的玩家來說，就存在貶值風險。舒小爽建議新入坑的投資者理性消費，量力而為。他認為，雖然在今年世界盃熱度下，部分足球球星卡價格上漲，但從整體來看，整個卡片市場“一榮俱榮，一損俱損”。

卡齡25年的資深玩家徐先生則認為，目前球星卡的熱度“已經往下走了”。他告訴貝殼財經記者，從這兩年卡市價格走勢，尤其是一些單價較高的卡片價格走勢來看，資本正在撤資，卡片價格也在陸續跌落。2021年2月28日，籃球明星盧卡·東契奇的一張簽名球星卡曾透過私人渠道，以460萬美元的價格交易成功，然而今年11月17日，在PWCC Marketplace拍賣會上這張卡片成交價僅為312萬美元，短短一年時間，單張卡片跌落近150萬美元。

上述卡社老闆則告訴貝殼財經記者，今年以來，在大經濟環境一般的背景下，自己新增的上百個球星卡交易群內，每隔幾天就會出現卡社轉讓資訊，身邊同一時間開卡社的朋友也在陸續離場。

雖然徐先生的很多卡片價格較收購時翻了數倍，但他依然不認為球星卡是一個好的投資產品，玩卡25年以來，他也一直堅持將愛好和賺錢分開對待。“影響卡片價格的因素太多了，如果對於一項運動沒有足夠深的認知、對市場沒有足夠的瞭解，很難靠這個賺錢。多數人只看到了那些少數的翻倍的案例，但忽略了更多賠得一塌糊塗的。”徐先生說。

（記者微信：chabaidao749，新增微信請註明來意）

新京報貝殼財經記者 李夢涵 編輯 嶽彩周 校對 柳寶慶