了不起的國潮｜亮出品牌新符號，老字號走近新一代消費者

在不斷迭代的國潮消費浪潮及適宜成長的土壤下，新老國潮品牌全力衝刺。傳統老字號品牌固守根本的同時，也在謀求創新。全聚德從年輕人的審美角度出發推出萌寶鴨IP形象，內聯升打造新消費品牌大內·宮保咖啡。身披國潮“新裝”的老字號正在走近新一代消費者。

2021年，全聚德全新推出萌寶鴨IP形象，打造出更符合新生代年輕人審美觀的品牌新符號。今年，全聚德又在萌寶鴨的基礎上，延伸打造品牌文化傳播新專案“萌寶星廚直播間”，透過IP動漫短影片的形式，推出“星廚探店”“萌寶小星廚”“星廚故事秀”等一批面向新生代的品牌推廣專案，還上線了全聚德展覽館VR體驗館，並推出了“百年爐火 生生不息”系列數字藏品，用年輕人喜聞樂見的方式講述中華飲食文化的博大精深，讓年輕人感受到國潮創意的魅力和文化自豪感。

“創新”也成為創立於1853年的老字號內聯升目前的主題詞。近年來，內聯升陸續與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯名文創主題產品。大魚海棠、憤怒的小鳥、王者榮耀等聯名產品受到年輕人歡迎：300雙大魚海棠系列女鞋開售不到18小時便售罄，與潮牌bape的聯名款上線即“秒光”。今年8月，內聯升打造的新消費品牌大內·宮保咖啡正式開業。

“我們希望以咖啡作為載體，把內聯升的文化植入進來。”北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭告訴新京報記者，不管是內聯升還是其旗下副線大內聯升，都立足於中國的傳統文化。

“希望挖掘內聯升歷史上服務的群體，總結他們的行為特徵，圍繞文化的核心去做延展。”程旭認為，中國人普遍認同的基於中國文化的流行時尚、共同的審美取向就是國潮，而原創性是國潮發展中最核心的要素，“如果產品設計按照什麼流行做什麼必然不會長久，因為講不出故事，價值也有限。如果基於一個原創的理念進行產品設計，就有自己的品牌文化基因。”

新京報記者 張潔

編輯 王琳