贏家通吃！花椒直播正式宣佈進軍遊戲直播

在移動直播行業持續保持大熱的狀況下，馬太效應已初步顯現，一些中小平臺開始感到強大的競爭壓力，而一些大平臺則開啟了多元化發展戰略。近期花椒直播與狼人殺APP達成戰略合作，共同舉辦全國性狼人殺比賽，併為此次大賽冠軍設立百萬元獎金，這是國內獎金額度最高的狼人殺賽事，同時也是國內首個泛娛樂直播平臺舉辦遊戲賽事。

遊戲直播是泛娛樂直播的一個分支，但並非泛娛樂直播的全部，花椒直播就是做泛娛樂直播的，但在移動直播興起至繁榮的這兩年間，主要精力還是放在歌唱、表演、網紅等這些對大眾使用者吸引力更大的方向。泛娛樂直播的使用者年齡偏小，在平臺上停留的時間很長，使用者獲取成本低，是直播平臺最重要的增長資源。在資本瘋狂進入移動直播，數百家平臺蜂擁而起的情況下，移動直播在泛娛樂方向的使用者增長早晚會迎來拐點，因此早做圖謀才是正道。

泛娛樂直播可以做成平臺，在此之後還可以透過平臺將一個個垂直細分領域發展起來，遊戲直播正是其中的一個。遊戲直播屬於網路遊戲行業的下游，是一個有較高需求的類目，也有著超高的使用者粘性和停留時間。一些遊戲使用者會用直播來作為自己遊戲入門和提升技能的工具，遊戲中的經驗交流和團隊場外切磋，通常也是透過直播來進行。雖然相比看網紅直播的人群來說，看遊戲直播的人群規模相對較小，但其各項使用者資料是優良的，也有著較高的商業價值。

花椒直播雖然是遊戲直播的後來者，但其具備的發展條件和發展資源，卻無法令整個行業掉以輕心。花椒直播目前總下載量已突破兩億，日活躍使用者超過800萬，90後是其平臺上最活躍的主力軍。一般來說，使用者在網上的興趣方向不會只有一個，看新聞的會有社交需求，有電商購物需求，有遊戲需求，看直播需求等等，彼此的需求都是交錯的。使用者構成以90後為主的花椒直播使用者，有70%本身就是遊戲使用者，而遊戲使用者又是遊戲直播使用者的主要來源。因此，這不是花椒直播想不想提供遊戲直播服務的問題，而是不提供遊戲直播會影響使用者體驗的問題。

讓使用者在能夠觀看網紅直播的同時，也能觀看遊戲直播，這當然是一種好的體驗，尤其是在這兩種直播的使用者出現高度重合之時。為此花椒直播近期開設了遊戲頻道，上線不到兩週的時間日活使用者已達到110萬，佔了花椒總日活使用者的12%。那麼這些使用者平均要花多少時間在觀看遊戲直播上面呢？資料顯示是75分鐘，這是個相當驚人的數字，遊戲直播平臺的使用者吸引力和粘性可見一斑。從泛娛樂直播使用者中將遊戲直播使用者篩選出來，且有這麼高的轉化效率，也是非常令人震驚的，要知道這些遊戲直播使用者的獲取和轉移成本都是相當低的。

發展遊戲直播，花椒的優勢還不止於此，手遊市場的爆發增長是一個有利的大環境，其主要股東奇虎360在背後的大力幫助也非常關鍵。2016年中國手遊使用者已達5。23億人，手遊直播使用者達到3。13億，儘管目前遊戲直播平臺很多，但這麼大的市場容量還是給新進者預留了足夠空間，也很容易透過產品的升級進化和運營的精耕細作實現差異化打法。360一直以來在遊戲的流量分發方面都是佼佼者，其遊戲PC端已超過5億、移動端已突破8億，擁有龐大的使用者群體，這些資源中的一部分注入花椒的遊戲直播業務，就已足夠幫助其在遊戲直播業務方面快速建立起領先優勢了。

花椒直播在運營方面的能力非常強，為了發展遊戲直播業務，此次花椒除了與狼人殺聯合舉辦賽事外，其他大熱的遊戲如王者榮耀等，也已在花椒平臺落地，未來或許會有更多的類似遊戲賽事和活動出現。在引進遊戲內容的同時，花椒還積極扶持體系內的遊戲主播，為他們推出長期的激勵政策，並不排除在恰當時機引入體系外遊戲主播的可能性。花椒在打造主播方面經驗豐富，且不吝與合作伙伴分享收益，其扶持計劃往往十分誘人，激勵政策十分大膽。在各項重要條件和資源的共同參與下，花椒在遊戲直播方面的業務前景很有想象空間。

花椒進軍遊戲直播看上去只是發展一個垂直業務，但整體上看卻是邁向下一站的一步。泛娛樂直播，或全民直播的增長拐點目前還沒見到，但遲早會來，不能傻等著那一天真的來了而導致自己的直播業務出現放緩甚至倒退。在如日中天之時積極發展垂直業務，將會是抵禦風險的最有效手段。如果說之前花椒發展全民直播是跑馬圈地，如今花椒發展遊戲直播則是要對圈來的土地進行精耕細作了，而發展遊戲直播則只是一步，未來還會有更多的垂直業務將被髮展起來，因為花椒直播的未來戰略是打造多元化一站式直播平臺。

所謂的多元化一站式直播平臺，通俗點來說就是業務上的多元化，需求滿足方面的一站式，這個平臺上不僅僅有網紅直播，還將有遊戲直播、戶外直播和其他直播，使用者想看哪個就看哪個，有什麼需要都能儘量在一個平臺上得到滿足。因為人的需求具有多樣性，有喜歡看網紅直播的，就有喜歡看遊戲直播的，還有喜歡看財經、戶外、賽事等直播的，讓所有這些需求都能與平臺無縫銜接，自然是非常好的體驗。

據易觀公佈的資料顯示，從去年5月份開始花椒直播的月活躍人數增速已連續數月排名第一。遊戲直播是花椒多元化戰略的重要一步，在多元化內容的驅動下，花椒直播將進一步奠定優勢領跑直播行業。