國產奶粉為何這麼貴？價格貴有三個原因，究竟該如何破局？

在某孕嬰峰會上，一位乳業高管直呼，國產奶粉價格太高，本來成本只有五六十塊錢，家長到手後要花400-600元，這個價格太高了，賣得合理一些會更好。

01

國產奶粉貴的原因

業內人士都大呼奶粉價格高出合理範圍，為何父母們卻買貴不買低呢？筆者認為有三方面原因：

1、

毒奶粉陰影

三氯聚氰讓很多家庭和孩子深受毒害，也給國產奶粉打上“毒奶粉”的標籤，造成對國產奶粉的信譽度受損，這讓洋奶粉有可乘之機，嬰幼兒還是要喝奶粉的，很多父母不信任國產的，就會分流到國外了。

2、

便宜沒好貨

如果你賣得便宜，人家會認為不是好貨，一定有問題。如果價格太貴，乾脆選擇洋奶粉算了，價格還略低一籌。造成國產奶粉的內外困局，其實，也不能怪洋奶粉搞價格競爭，誰讓你不爭氣呢？違背良心賺錢。

3、

給娃更好的

父母寧願自己受苦受累，也要給孩子更好的生活條件，在養育孩子上，不惜花巨大代價，父母的這種偉大付出，也容易給一些不法商家鑽空子，抓住這種心理，把低劣、廉價的物翻好多倍推銷給家長。

4、

外國月亮圓

國人向來有崇洋媚外的心理，這源於過去受人欺負的貧窮，期待更好的東西，總感覺外國的東西比國內好。雖然這些年我們發展起來了，仍有不少人還持有外國的月亮圓的心理。把洋貨等同於質量，讓洋人看來，中國人的錢好賺。

02

居高不下的價格

但從專業角度來分析，有三方面原因，催生了奶粉的價格：

1、

國內奶源價格高

從獲取奶源到生產環節，這個成本並不算高。然而，而我們的奶牛飼養走的是工業化的路子，其飼養成本、勞動成本高。

而國外把奶牛養在牧場，擁有較高的機械化水平，整體技術較成熟，產奶多，用人少，飼養成本就低。

2、

花費多在渠道上

國產奶粉的渠道環節就像一個洋蔥，每多增加一層就要抽走一部分利潤，包括廣告、包裝、代言、稅率等費用，到使用者手裡價格已經翻了數倍。

因為毒奶粉的影響，監管層要求更加嚴格，在監測環節需要增加一些成本。

因而，國產奶粉價格居高不下。

3、

增加了營養成分

奶粉分為高檔奶粉和中低檔奶粉，兩者一罐能差上百元，因為開發和搭配的不同，所含營養物質也有一些差距，比如有的奶粉成分中會增加DHA、ARA或膽鹼等。

03

國產奶粉貴如何破局？

1、重建信心

中國的寶媽奶爸已經對整個國產奶粉消費市場沒有太大的信任感，資本家不趁現在撈一筆智商稅，難道要等到市場恢復信任、穩定，普遍需求量多而廣時再賣貴嗎？

況且你現在國人也不太信任國產奶粉，銷路不太好。但對於未來而言，現在撈錢能對未來國產奶粉產生競爭力，可以未雨綢繆，市場下墜也能撈完錢跑路。

從法律層面上，把不良商家清理出去，設立“高壓線”，出問題重罰，不能不疼不癢。

2、別壞規矩

關於奶粉的事情，哪個行業不存在一些問題呢？深究起來，並非奶粉的質量問題，而是人心、規矩和法律問題，是否願意為未來子孫負責的問題。

3、監督執行

在經濟生活中，雖說顧客就是上帝，其實消費者仍處於弱勢地位，產品資訊不對等，價值判斷標準單一，很多情況只能寄託給價格與品牌，這給企業牟利的機會，逃不掉交智商稅。

對產品與企業的監督很重要，讓制度指標切實執行，讓消費者放心，此現象也許能夠緩解。

4、

別隻看貴

有人認為便宜沒好貨，在一定程度上是有道理的。如果同等質量和標準的情況下，價格貴的肯定好。

如果市場上魚目混雜、參差不齊，貴的未必是好的，如果選擇不當，可能要多花冤枉錢。

孩子的口糧是頭等大事，父母明知可能會花冤枉錢，也會選擇價格更貴的奶粉，因為他們會理解成，多花錢會讓寶寶健康受到傷害的機率下降，這樣多一份放心。

04

思考

三鹿的倒下，並不完全是它自己責任，亡羊補牢的後知後覺，可前提是，誰為消失的羊埋單呢？這需要監管部門多努力，防範與處理相結合，斬斷不良商家的黑手，守護好未來子孫的口糧，人們對國產奶粉的信任才能一點一點建立起來。

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