全年都是節假日銷售旺季？Google谷歌虛擬大會披露4項新功能

前不久，Google舉行線上活動“

Think Retail on Air 2022

”，邀請行業專家和Google產品專家就假日消費者購物趨勢、品類趨勢，消費者行為，以及Google營銷策略等方面進行多維度解讀。並同時推出了4項新功能，幫助賣家更為精準地接觸到目標消費群體。

此次大會分享的重點是Google Ads（谷歌廣告），目前大家可以透過 Youtube觀看此前的影片直播。

（來源：adsonair。withgoogle。com）

75%的資訊搜尋

鯨網跨境獲悉， 根據相關資料統計，海外75%的資訊搜尋都是在谷歌開始的。Google能夠為獨立站提供流量的主要是SEO和付費廣告兩個渠道。兩者的關鍵區別在於排名是付費的還是自然的。

簡單地說，SEO就是當有人搜尋某個相關內容時，谷歌等搜尋引擎可以將結果直觀地顯示在頁面頂部。對於獨立站賣家來說，想要做好SEO可以說是“八仙過海各顯神通”。而相比之下，Google Ads（谷歌廣告）作為Google重要的收入來源之一，一直都讓Google都十分重視。

Think Retail on Air 2022

線上大會上，Google雖然將重點放在了Google Ads（谷歌廣告）上，但同時也提供了免費的工具，即賣家可以透過Google Merchant Center（谷歌賣家中心）免費列出他們的店內和線上產品庫存，並提供有關最佳化產品Feed的建議。

“目前有超過50萬家線上企業使用Google Merchant Center在Google網站和應用程式中免費展示他們的產品

”Google相關發言人表示。

（來源：網路）

另外，Google還向賣家傳授如何透過給折扣商品添加註釋來吸引潛在消費者。比如獨立站賣家打算在感恩節做促銷活動，選取自己獨立站裡的某些產品進行打折。賣家可以前往Google Merchant Center（谷歌賣家中心）建立促銷活動，讓潛在消費者直接可以在Google上看到產品的優惠資訊。

並且，獨立站賣家還可以直接在商家中心中檢視到促銷活動的結果，具體展示效果體現在展示次數和點選率等關鍵效果量化指標。透過這些資料，就可以直觀篩選出哪些促銷內容更有效，哪些產品的打折優惠資訊更受歡迎。

四項新功能

1、實體店銷售和訪問量的轉化價值規則

廣告商可以在活動期間設定實體店訪問量和店鋪銷售預設值。

2、特定產品的廣告效果分析

廣告商使用Google Ads（谷歌廣告）中的“產品”標籤，在賬戶上檢視特定產品的廣告效果分析報告來調整產品庫存，和最佳化產品在節假日的曝光量。

3、給發貨和退貨服務註釋

獨立站賣家能夠直接在廣告上列出預期的交貨日期，比如“產品將會在幾月幾號進行交付”，以及免費退貨的期限。

4、交易內容API

廣告商和買家可以透過內容API大批次上傳和管理產品的銷售情況和促銷活動。

（來源：網路）

假日提前購物

節假日雖然是購物旺季，但是由於物流擁堵和交付不穩定，不少消費者會選擇在任何時候為即將到來的節日做購物打算。截止6月，有26%的美國消費者開始在為2022年末的節假日置辦所需貨品。並且有超過三分之一的消費者表示他們已經打算購買年末節日（感恩節、聖誕節、萬聖節等）的禮物。

這當中有一部分消費者認為，相比於在節假日前的購物季，提前購買可以確保他們可以在缺貨之前買到喜歡的產品。還有一部分消費者則認為，通貨膨脹持續的情況下，未來可能不能享受到比當前更低的價格優惠了。

從這一部分觀點來看，節假日產品的淡旺季界限將會變得越來越模糊，在任何時候，都可以進行節假日的購物促銷活動。

以上，就是Google這次虛擬大會的部分內容，就所披露的4項新功能來看，Google付費廣告一直在最佳化廣告商的使用體驗，以及推廣效果。

有興趣的獨立站賣家，也可以嘗試一下對自己獨立站的效果如何，也許會有不一樣的收穫。

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