西街快評|自動扣費神不知鬼不覺,App黏住會員不能只靠套路
2022-09-01由 瀟湘晨報 發表于 林業
珍珠煮熟了怎麼不黏住
關於網際網路App的坑,一個接一個。上海市消保委最近整理了一下12款APP自動續費扣費期限,發現大部分APP自動續費扣費時間節點設定在到期前1天,其中有些App最早提前3天就自動扣費了。
自動續費扣費,是App們留住會員的大招。在這個功能上,消費者怕麻煩、多忘事的心理被拿捏得死死的,要麼App刻意不提醒,使用者忘了就忘了,再加上金額往往不大,也少有人會有精力和時間去追回被扣的欠款,更何況,扣錢一秒鐘,討錢可就太複雜了。
進坑容易出坑難,充錢有優惠的廣告往往巨大且醒目,而取消自動續費的模組卻像迷宮,從一個頁面跳到另一個頁面,複雜和不起眼程度令人無奈。無論是自己忘了還是懶得關,這個扣費的鍋都可以被App甩給使用者自己。
從某種程度上來說,訂閱並不意味著使用者同意成為長期會員,而是在優惠的誘惑和取消的複雜之下,被平臺套路了,並非自願且公平。這樣靜悄悄的套路之下,使用者不知不覺被扣了錢,還有苦說不出。
對於想留住會員的App而言,這的確是一個高招,但也是隻能用一次的套路,一旦使用者們回過神來,就會加倍警惕。要想增加會員粘性,一味靠套路和算計可不行,內容和服務才是競爭力的核心。
不過,在App的雞賊面前,使用者多少會有心無力。魔高一尺道高一丈,監管部門也得多上心,從事前的法規條例就做出明文約束,堵住這些細微的漏洞,讓App們不能再卡bug。
北京商報評論員 湯藝甜
【來源:北京商報】
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