檳榔廣告為何禁不住？

今年3月7日，湖南省檳榔食品行業協會以“紅標頭檔案”的形式，下發了湖南檳榔企業“廣告禁令”。但是，個別品牌的檳榔食品大打“擦邊球”，在一些短影片平臺進行營銷活動。據《中國經營報》報道，某品牌檳榔食品廣告在一短影片平臺的播放量就超過了800萬次。

“高高的樹上結檳榔，誰先爬上誰先嚐……”20世紀30年代，湖南湘潭人黎錦光創作的著名歌曲《採檳榔》，讓檳榔這枚青果子廣為人知。可惜，檳榔並不像歌曲唱的那麼好。早在2003年，世衛組織就將檳榔定為與砒霜同一等級的“一級致癌物”；2017年，國家食藥監總局在公佈致癌物清單時，也將檳榔果列入“一級致癌物”。湖南是全國檳榔銷售大省，湖南省檳榔行業協會痛下決心，下發“廣告禁令”，與這一大背景有關，實不得已而為之。

禁而不止，檳榔廣告借短影片“曲線突圍”，原因有二：一是“禁令”的檔次不高；二是線上營銷屬性模糊。試想，《廣告法》明文禁止菸草廣告，菸草在線上的隱蔽營銷行為仍然比比皆是，更何況，檳榔“廣告禁令”出自行業之手，約束力可想而知。說起廣告，人們容易狹隘地理解為在傳統媒體或公共空間出現的“硬廣告”，如電視廣告、路邊廣告牌等，到了今天，網路營銷才是主力軍，如能量巨大的短頻視平臺。

檳榔廣告禁而不止咋辦，我認為，真有必要禁檳榔廣告，那就在更高層面出臺規定，比如地方立法或頂層設計，給禁令“淬火”，以提高剛性。與此同時，要把廣告新業態、新載體納入管理範疇，不能只管傳統媒體而對新媒體、自媒體有所忽視。（練洪洋）