捲到崛起的中國積木，能打敗樂高嗎？

有人說，成年人只是長大了的孩子。

儘管年齡不斷增長，要接受的事物不斷增加，在靜下來的時間裡，他們最想去找尋的，還是童年那段單純快樂的時光。

於是很多人開始將情懷寄託於玩具上，在大小不一顏色各異的積木中發揮自己的創造力，漸漸洗去生活裡的疲憊。

局外人或許無法理解這份情懷，但一定不會對這些方塊感到陌生。

那就是：

積木

。

積木大亨樂高，把逼格拿捏了

說到積木，相信你第一反應就是：

樂高

。

是啊，誰能想到，粉粉綠綠的

樂高花束

，能成為小紅書最新一輪社交頭牌。搶到的曬手速，拼完的秀一下插花技術和裝置審美，妥妥人間香奈兒。

▲圖源：小紅書

對於不怎麼玩樂高的人來說，大多勾起這樣的回憶：

“還記得第一次光腳踩到樂高，我半個月直不起腰。

”

但是對於熱衷拼樂高的人來說，

他們出沒於世間的各個角落，用不同的方式來展示自己對樂高的熱愛。

有的人表面是個不苟言笑的大明星，私底下卻恨不得給樂高開個微博。

▲王一博微博

▲《我家那閨女》吳昕拼樂高

▲劉昊然

拼樂高

甚至有些狂熱之徒，

從樂高迷變身樂高“販子”。

俗話說，

“樂高一面牆，北京一套房”

，“玩具中的愛馬仕”可不是吹的，隨便一個套裝都得上千，

至於絕版套裝更是高出原價不少。這架勢，一點不輸茅臺！

▲圖源：小紅書

作為投資品，樂高可謂yyds。要知道，樂高是一件全年齡玩具，本身價格非常昂貴。

畢竟小時候玩樂高，長大了可以上樂高教育課，走上社會還可以交易樂高賺錢。樂高給你的大半生，安排的明明白白。#FormatImgID_12#

樂高之所以能夠俘獲全齡人群的心，是因為在60多年的歷程中，樂高基本涉及了所有題材，包括大量熱門IP、景點、知名建築、歷史事件等。

例如，從最初聯手《星球大戰》《哈利波特》《老友記》等大熱IP打造人物，到後來開發出屬於樂高的人物形象，這些看似簡單又形神兼備的小人，都讓拼裝的成品多了些“人情味”。

▲圖源：網路

如果說挖掘機讓所有男孩著迷，那麼樂高積木足以上所有人上癮。

有資料顯示，2021年樂高在中國積木市場佔有率上達到42。3%。其中銷售也在2021年上半年一騎絕塵，以46。72億元銷售額遠超同類目同行。

不僅如此，樂高正在加速入駐中國市場！

前不久，在北京市發改委網站釋出的“北京市2022年重點工程計劃的通知”顯示，樂高樂園

被列為“文化旅遊產業”新建專案，建設地址為房山區長陽鎮。

包括樂高樂園、主題酒店、商業街、停車場等在內，總建設規模約30。4

萬平方米。

這也是繼四川眉山市、深圳市和上海市之後，樂高在華佈局的第四個樂高樂園。怎麼樣，是不是被狠狠種草了？

友情提示：小心自己的錢包哦。

▲上海樂高樂園效果圖

那麼問題來了，難道真的是國外的和尚好唸經？

中國就沒有自己的積木嗎？

答案是：當然有，還不止一家！

捲到崛起的中國積木，不輸樂高！

其實，若論中國積木的起源，可以追溯到7000年前河姆渡時期出現的榫卯結構。

這種結構方式，以榫和卯的相互咬合起到連線作用，常見於古代建築和傢俱中。精巧的榫卯結構也帶給如今的積木玩具設計以更多可能性。

因此，相較其他國家，中國積木有著獨特的歷史起源與傳統底蘊。

▲圖源：

網路

最佳傳承-巧合積木

講到這，不得不提

巧合積木

，一家致力於做一款以榫卯技藝為基礎的中式積木。就在去年，巧合積木上線第一款產品——古代中國兵俑積木系列。

▲巧合積木：古代中國兵俑

巧合榫卯積木成立的初衷，就是想傳承千年華夏文明與智慧，讓傳統技藝不再陽春白雪。

用榫卯技藝，打造國人積木自己的拼接方式，開創中式潮玩，讓世界感受中國創造的強大。

不知道這款榫卯積木是否打動你，想要一展身手呢？

最佳挑戰者：布魯可

布魯可

，

聚焦1-6歲低齡人群，研發顆粒大、易拼搭、易成形、圓邊角等特徵的積木，

初出茅廬便自稱“樂高挑戰者”。

這個被業內稱為“屠龍少年”的國產品牌，

用了不到5年的時間，便成為全行業第二、國產品牌第一！

2021年雙十一期間，天貓京東累計銷量排名雙第一！

之所以有如此傲人成績，離不開它對國人high點的精準拿捏。

除了自有IP《

百變布魯可》《

布魯可英雄無限

》外，

布魯可為

加

強品牌辨識度，

透過與中國頂級

故宮文化

、

中國航天

、

三體宇宙

、

B站

等IP合作外，還與全球頂級IP如

奧特曼

、

小豬佩奇

等合作，研發更符合中國消

費者審美習慣的積木產品。

▲圖源：網路

咱就是說，家有萌寶的寶爸寶媽們，這樣的大顆粒積木，不考慮來一打？

最會玩IP：森寶積木

森寶積木

，是當前最炙手可熱的國產積木品牌之一。尤其

在玩IP這方面，只有中國人最懂中國人

。

2017年

黑金計劃

、

鋼鐵帝國

、

龍怒超警

各系列等一經上市，便收穫了不錯的市場反饋。

▲圖源：

網路

2019年，森寶積木推出

YAHAMA

、

Petorbilt

等科技系列。整個系列，無論從外形設計上，還是從極致的零部件上看，森寶積木幾乎做到了極致，也加大了拼裝難度。

在IP授權產品上選擇與更多的

真人電影IP

、

名人車隊IP

、

小伶玩具

等合作。

例如，此前其

簽下《流浪地球》的積木周邊版權，電影裡出現過的裝甲車、運兵車等還原度極高，讓科幻迷好好過了一把癮。

▲圖源：

網路

相較其他品牌，能如此豪擲IP，離不開資本爸爸的加持。

愛企查顯示

，2022年1月28日，森寶積木關聯企業

廣東森寶文化實業有限公司

完成首輪融資，阿里巴巴入股成為新股東，且該公司註冊資本由5000萬元

增至5347。5935萬元，增幅達6。95%。

▲圖源：

愛企查

背靠阿里巴巴，期待森寶積木開發更多IP周邊～良心講，它們的製作真的一點不輸樂高哦。

國產積木迎來當打之年！

有些人，認為國產積木就是和山寨貨劃等號，完全不比不上樂高。

這類汙名化對中國積木來說很不公平。

如今的中國頭部積木企業，無論從產品研發、IP授權應用、銷售渠道等方面，都能與國際品牌正面對抗。

比如，國產拼裝積木正在提升自己的原創實力，並在設計和細節處更加努力，提高觀賞性和可玩性

。

其次

，相對於樂高，國產積木價格更低，成本控制更佔優勢，競爭優勢明顯。

例如，上文提到的積木花束，樂高旗艦店售價499元，森寶旗艦店則樣式多，售價從19。9-383元不等，滿足大小朋友的不同需求，甚至還有送男女朋友的玫瑰花禮盒。

▲圖源：樂高旗艦店

▲圖源：森寶

旗艦店

不僅如此，國產積木的銷售渠道也更為靈活。除了常見的天貓、淘寶、京東、拼多多等電商渠道，不少商場的潮玩店等店鋪也有這些品牌的入駐，使用者可以較為輕易地接觸到這些產品，這也為產品的推廣提供了便利、高效的通道。

另外，也有不少品牌以積木為切入點，瞄準產業佈局。例如，與國內高校進行深度合作，探究積木對於3到12歲兒童在科學領域方面素質和能力的提升作用，去進行相應的研究以及調研，並與幼兒園、中小學校合作，形成一些“產學研”的合作專案；積木的流行又催生出了積木櫃、防塵罩等“周邊”產品的購買需求，周邊產業也正在被拉動。。。。。

如今，已來到中國積木的“當打之年”，百家爭鳴、百花齊放的中國積木市場進一步成型。兼具傳統文化內涵與潮玩藝術理念的中國積木力壓樂高的一天，也許已經不遠了。

相信要不了多久，充滿偏見的積木鄙視鏈將被徹底打破！