跨界擁抱年輕化，一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球賽西安站來襲

繼長春賽事後，2021一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球賽第二站來到了西安，讓更多的人可以體驗到羽毛球運動的魅力，同時也體驗一汽奔騰的品牌魅力。筆者作為參賽者之一，雖然業餘，而在經歷了三場比賽之後則對這項運動有更深的認識，也對一汽奔騰跨界體育的營銷方式進行了點贊。

為啥更鐘情於

李寧“五羽輪比”羽毛球賽

？源於新國潮

與其他羽毛球賽不同的是，“五羽輪比”之所以被大眾所喜愛、其原因之一是因為獨家的“田忌賽馬”比賽賽制。以10人團隊形式參賽進行雙打配合，10人依次按編號1-10順序兩人組合上場，每打滿10分後，下一位編號的選手上場替換，以此輪轉比賽，先打滿100分的隊伍取得勝利。

而本屆賽制的另一大亮點是，每隊10人中至少2名女性運動員和最多1名專業運動員，李寧希望透過利用“五羽輪比”的升級版新玩法，鼓勵不同水平的大眾和更多女性參與和熱愛羽毛球運動，將這項運動推向大眾。

作為李寧羽毛球的首個自主羽毛球賽事IP，李寧“五羽輪比”羽毛球賽始終致力於將參賽選手的賽事體驗放在第一位，不斷改進和創新賽事賽制，並將向此次賽事的總冠軍隊伍頒發30萬元獎金獎勵（以上獎金為稅前人民幣金額），鼓勵更多的大眾參與其中，盡情展現國人體育精神。

作為具有社會責任感的中國先鋒運動品牌，李寧始終倡導健康積極的運動生活理念，致力於傳播中國品牌力量，希望能夠以羽毛球為媒介，以賽事打造新國潮，而事實上，李寧本身就是一大國潮IP。這也是一汽奔騰與李寧羽毛球跨界的結合點之一。

隨著一汽奔騰不斷融入新的造車理念，為中國製造精益求精。在民族品牌崛起的大勢中，一汽奔騰與李寧羽毛球同樣作為中國品牌的重要引領者，雙方希望透過品牌互動釋放出中國文化的自信，為國潮的流行添磚加瓦。

跨界融合，實現品牌、產品營銷更高效傳播

從其他品牌跨界體育營銷之後所取得的成效來看，其效果往往都是相當不錯的，因為關注體育賽事的受眾往往很廣，重大賽事成為社會關注焦點則是必然，因此跨界所實現的傳播效果往往是1+1>2的，汽車行業也不乏這樣的先例。

很明顯，一汽奔騰牽手李寧羽毛球正是朝著這個目標前進的。透過“五羽輪比”賽事來實現高曝光，獲得包括參賽人員、關心賽事相關群體等的關注，將品牌理念、文化與賽事理念融合到一起，進而實現更為立體、多維度的傳播。

此前，一汽奔騰公佈了全新品牌精神：“中國奔騰，進取不止”。其要表達的核心就是對品質更為深入的追求、對未來出行的不斷探索，這也是一種行業堅守與社會責任的體現。如上所述，李寧羽毛球也有著類似的品牌目標，這使得兩者能夠實現同頻共振，進而實現更好的傳播。

關注體育賽事，擁抱年輕化

年輕化是一種趨勢，並非說僅僅只包含了年輕人。筆者在比賽現場看到，80後、90後、00後雖然佔據大多數，但不乏70後、甚至60後，雖然處於不同年齡階段，但他們有一個共同點，以參加羽毛球賽事來顯現自己的年輕化、或年輕化心態。從這個角度來說，一汽奔騰則是在擁抱年輕化。

事實上，這也是一汽奔騰跨界李寧羽毛球的目的之一，將品牌形象與年輕人的運動、激情、向上的精神核心關聯起來，搭建一個他們與一汽奔騰有效交流的平臺，從產品到品牌實現破圈、圈粉年輕消費者。