花容點睛，睫毛膏產品專業解讀和開發建議

從日常的化妝步驟來說，眼妝比底妝、定妝和唇部妝容都要更費時間；其中，刷睫毛膏要比畫眼影等步驟更費時間，對化妝技術的要求也更高。

睫毛膏的起源要追溯到第一次世界大戰，公認的第一支睫毛膏正式誕生於這個時期。由美國化學家威廉姆斯為他的妹妹Maybel研發而來。有聰明的小夥伴可能已經發現，這名字好像在哪兒見過。。。沒錯，這就是美寶蓮。

世界上的第一支睫毛膏是由美寶蓮創造的，產品形態是一塊黑色膏體加上一把小刷子，成分主要是凡士林和碳粉。說實話，這刷子有點像小編家的牙刷。

現如今，為了迎合不同的消費者，睫毛膏也被開發出了多種多樣的刷頭、功能和外形，這也從側面反應了市場對於睫毛膏有著巨大的需求。而睫毛膏的開發中，除了內料，其包裝也是支撐產品功效和消費者體驗非常重要的組成部分。

在2020（第四屆）中國化妝品國際高峰論壇的妝美前沿技術分論壇上，HCP Packing全球彩妝產品Leader王毅勤Nicky講解了睫毛膏包材的相關知識和開發建議。日化最前線進行了全程記錄和直播。

【1】

Nicky在化妝品包裝行業深耕10年，曾就職於行業多家龍頭包材企業，如Beauty Star、Rexam、Albea；在2017年，Nicky加入了HCP，創立了全國首個睫毛膏實驗室；作為HCP的睫毛膏專家，她可以在包材、刷頭、內塞方面結合配方和市場動向，給出多元化及快速的睫毛膏包材解決方案。

據悉，在眾多眼部彩妝產品中，睫毛膏的產品開發難度是最高的；市面上大部分品牌要上新產品的時候，一般的節奏是先上唇部產品和底妝產品，睫毛膏會放到最後。因為睫毛膏這個品類對於消費者來說，是有使用門檻的，要求有一定的化妝技術。

從產品開發的角度看，睫毛膏產品要經過很嚴格的感官評定，是經過長時間調節包材開發、內料配合和刷頭設計等因素後的綜合結果。

【2】

一般會使用睫毛膏包材的產品有——眉部產品和睫毛產品等；未來，假睫毛的護理液產品有可能將會採用睫毛膏的包材。

結構上，睫毛膏包材可以分解為5部分：蓋子、瓶體、支骨/刷杆、內塞和刷頭；而對使用體驗好壞的主要影響因素則是支骨/刷杆、刷頭、內塞和料體。

支骨/刷杆方面，歐美地區對於甲醛的析出問題十分重視，因此美國與歐洲已經透過PBT材質取代了原有的POM（聚甲醛樹脂）材質。結構上，如果使用了鋁件，一般需要在刷杆的大頭上帶有螺牙，因為鋁件一般沒有螺牙。

除此之外，分享還包含了刷頭、內塞等其他結構的開發建議和選材建議；而且由於睫毛膏屬於非常個體化的產品類別，其評判標準有很多因素，包括了睫毛的長短、粗細、密度、眼型、輪廓、消費者對妝效的認知等