展品變商品，進博集市成上海“網紅打卡點”

伊朗的手工藝品、比利時的冰淇淋、斯里蘭卡的茶葉、土耳其的手鍊、北歐的糖果……這些進博會上的爆款展品如今已變成商品，來到了上海最繁華的商業街。在進博局的支援下，綠地集團打造了全國首個進博消費主題業態進博集市，實現了進博會資源的創新轉化，助力打響“首店經濟”。

“這是來自比利時的冰淇淋，沒有新增一滴水；這是比利時最有名的精釀啤酒，也是比利時的非物質文化遺產……”走進上海南京路上的進博集市，來自世界各地的商品琳琅滿目，工作人員向消費者介紹著各國的爆款產品。

進博集市經營面積約550平方米，集合了40個國家和地區的超5000款進博同款及國別特色商品，涵蓋服飾箱包、食品酒飲、美妝個護、工藝品等十餘個品類。在駐滬使領館、商協會支援下，集市內打造了阿根廷、比利時、墨西哥、斯里蘭卡、土耳其等19個國家館，還設有輕奢及珠寶區、進博文創產品區、萬國美食體驗區等。

自今年4月開業以來，進博集市日均銷售額超過15萬元，日均客流超過1萬人次，成為市民遊客沉浸式體驗進博商品和國別文化的“網紅打卡點”，也成為各國駐華機構展示形象、傳遞文化的新視窗。

記者在採訪中瞭解到，不少國家館2個月的銷售額，超過了其在國內所有零售渠道全年的銷售額。不僅如此，各國家館自發形成銷售額排名機制，土耳其、敘利亞、阿根廷都是日銷10萬元的常客，集市也定期釋出熱銷商品排名，推動客商積極引進新品。

在土耳其國家館，一款亞克力藍眼睛手鍊深受歡迎，海外客商已有多次從倉庫緊急調貨的經歷。土耳其國家館負責人拉瑪贊表示，館內最近上架了多款將參展第四屆進博會的同款商品，如土耳其項鍊、耳環、手鍊等，消費者接受度很高，銷售遠超預期。

在伊朗國家館，純手工地毯、工藝品、傢俱、珠寶以及葡萄乾、椰棗、開心果、藏紅花等伊朗特色食品頗受消費者青睞。中國伊朗國際手工藝術品中心首席代表博海說，羊毛掛毯在集市幾乎掛一條賣一條，需要不斷補貨；藏紅花銷售也超出預期，高峰時段每10秒就能售出1罐藏紅花。

看到進博集市的流量，海外客商紛紛拿出第四屆進博會參展同款商品“試水”銷售，南非草本乳霜、比利時精釀啤酒、墨西哥果酒等新品在進博集市熱銷。近期，比利時啤酒協會在進博集市開設直播間，限量首發一款即將登陸第四屆進博會的新品，引發精釀愛好者搶購。

南京路進博集市的開業，打通了進博會展品變商品的最快通路，成為上海購物的新亮點。據瞭解，在此基礎上，綠地將依託虹橋商務區交通樞紐優勢，在人流密集區域開設2。0版本進博集市，擴大面積豐富品類，引入至少20個國家館，推出“一館一爆款”並設立跨境電商體驗區，全力打造虹橋國別商品及文化體驗的目的地。