電競如何更好地吸引女性玩家？

7月31日，《上海青年電競報告（2020）》正式釋出，樣本面對上海地區14~35歲青年。報告顯示九成多男性參與電競，女性玩家超六成。此外近三成女性會觀看電競。而自2019年電競正式歸為體育競賽專案後，中國電競市場開始快速發展，2019年達到1175。3億元，其中女性使用者群體比例明顯呈上升趨勢。

電競行業規模龐大，其中除了男性玩家的參與外，越來越多的女性使用者加入也為電影行業開發了新領域，而這種新的競爭業態對遊戲廠商提出了更多要求。

女性玩家比例增多

據2020年1~6月《中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，電競使用者規模達到約為4。84億人，同比增長9。94%。

近期智研諮詢釋出的《2020-2026年中國移動電競遊戲行業市場運營狀況及投資戰略決策報告》顯示，2018年，中國電競使用者女性佔比僅為19%，2019年上升至24%。到2020年，電競使用者女性佔比已達36%，並且還在不斷增加。簡單講，今日我國手機使用者每三人中，有一個電競玩家，而每三位電競玩家中就有一位女性玩家。

這種趨勢引起了遊戲廠商的注意。以往，遊戲產品的使用者群主要是男性玩家，但隨著女性遊戲玩家數量明顯增加，一批主要開發女性向遊戲產品的企業迅速壯大，如疊紙網路、友誼時光等。

像《戀與製作人》《陰陽師》《奇蹟暖暖》《江南百景圖》等，都可以稱作目前市場上較火的女性向手遊。

2018年初，疊紙網路打造的《戀與製作人》上線短短一個月內先後取得App Store暢銷榜Top10，下載量超過700萬，DAU破200萬的絕佳成績，全年流水約12。5億元。

隨後，網易推出手遊《遇見逆水寒》、bilibili發行的《無法觸碰的掌心》、完美世界推出的《夢間集天鵝座》，都相繼取得了不錯的口碑和市場成績。

近年來，領軍國內遊戲行業的騰訊，也在受歡迎的手遊中越來越頻繁推出女性角色的服裝和道具。比如，為了吸引更多女性玩家消費，騰訊手遊《和平精英》裡推出了迪士尼動畫《冰雪女王》服裝等道具。A股上市公司中，星輝娛樂、崑崙萬維、遊族網路、完美世界等也在加大對女性向遊戲產品的投入，且已有部分產品上線運營。

業內人士認為，“國內遊戲市場女性使用者越來越重視。”甚至有觀點認為，女性向手遊是“她經濟”的重要表現之一。

　“氪金”女性玩家

相比對手遊和桌遊兩個平臺，女性玩家傾向於花費更多時間在手機遊戲上，而女性玩家獨特的喜好和消費模式，使得女性玩家逐步成為手遊內購和廣告變現收入的主要群體之一。

資料表明， 2019 年女性玩家貢獻了 35% 的整體手遊收入，並預期在 2020 年增長至 39%。因此，在研發遊戲的計劃方案中，手遊端的產品對於開發者獲取女性玩家至關重要。

相關調查顯示，在眾多手機遊戲品類中，女性手遊玩家偏好多人線上戰術競技遊戲、益智解密和射擊遊戲這三類。而遊戲設計工作的相關問卷顯示，女性玩家比較看重電競遊戲畫面的美感。例如，網易遊戲公司研發的“陰陽師”手遊，其畫面充滿了富有吸引力的動漫美感，在韓國市場發行時大受女性玩家歡迎。

“一款遊戲，畫面做得美且萌，就已經成功了一半。主要是女性玩家更容易為遊戲花錢。”遊戲業內人士解釋，相關資料顯示，女性玩家在遊戲上花費的金錢高出男性玩家31%，女性玩家已然是電競“氪金大佬”，消費潛力不容小覷。另外，電競女性玩家更“長情”，參照 Niko Partners 公司的 2019 年問卷調查結果，接近 60% 的女性玩家在她們最喜愛的遊戲中一週投入最高 7 個小時，相比之下只有 48。6% 的男性玩家會有相類似行為，這對遊戲的生存則至關重要。近年來，網易、騰訊以及作為女性向手遊第一股的玩友時代都在佈局女性向遊戲中享受到了市場紅利，玩友時代則憑藉3D開放式古風養成手遊《浮生為卿歌》實現收入的快速增長。資料顯示該手遊於3月收入環比上漲66%，在此背景下，玩友時代的收入亦環比增長42%，同比增長56%，創歷史新高。

電競市場新的增長點

電競世界裡，女性玩家也開始轉變角色，越來越多女性玩家從普通玩家轉型為職業玩家。女性除了佔據電競賽事觀眾席，也開始活躍於賽場之上，未來將有更多的女性力量活躍於電競賽場。

8月3日上午，英雄聯盟表演賽在ChinaJoy現場舉辦，一支平均年齡20多歲的KA女子電競俱樂部是參賽選手之一。電競場上，大家見多了女主持、女解說，女性戰隊確實不多見，而KA曾斬獲“SHERO世界英雄聯盟女子邀請賽”世界亞軍。

2015年，電競場一度風靡組建女子電競隊伍，然而跟男子電競戰隊相比，女子電競戰隊的起步與發展面臨很多挑戰。“俱樂部花費大量財力培養女選手，到頭來卻沒有幾場比賽可以打，獎金和贊助入不敷出。”KA俱樂部負責人沈梅峰表示。不過從長遠來看，電競女子戰隊還是很令人期待。

女性玩家增多帶動女性向遊戲火爆的同時，以女性向方向為主的較為小眾的二次元遊戲、VR遊戲等細分領域也開始走入公眾視野。

2019年，B站舉辦的線下活動Bilibili Macro Link為例，演唱會上知名二次元虛擬偶像初音未來、洛天依，以及虛擬主播絆愛（Kizuna AI）、泠鳶yousa等人氣角色在全息投影技術的加持下同臺獻藝，有超過600萬觀眾收看。

但目前市場上，虛擬偶像多針對男性市場，針對女性市場的男性虛擬偶像市場，還沒有比較成熟的產品，遊戲廠商開始思考如何將女性向手遊與虛擬偶像相結合。

不久前，原力數字科技、角川青羽、騰訊影片共同攜手開發的虛擬女子電競戰隊專案“千鳥”日前正式對外公佈。據悉，“千鳥”會在電競領域，為使用者提供專業的遊戲比賽直播、“遊戲主題”的綜藝節目，以及更多的與遊戲+虛擬偶像特有的內容，如果成功的話，可能會為電競市場帶來一個新的增長點。