寫《好物100》的松浦彌太郎，現在開始為優衣庫寫專欄了

優衣庫聯合松浦彌太郎——雜誌書《生活手帖》前總編輯推出了一個線上專欄，名叫 。目前只有日文版，優衣庫暫時沒有把這個專案引入中國的打算。 LifeWear Story 100

松浦彌太郎 2005 年至 2015 年 3 月曾擔任《生活手帖》的總編，出版過隨筆《100個基本》、《好物 100 》、《自在的旅行》、《思考的要訣》和《做王子，也做乞丐》等隨筆書，以探討生活方式和美學的出名。他曾經和日本星巴克以及無印良品有過商業合作。

《好物 100》宣揚精緻且不張揚的生活必需品，整本書以篇幅短小的文字和風格清淡的照片組成。作者松浦彌太郎通常會輕鬆地描寫物件給他的感受，欣賞他的人認為，這是一種優雅的生活方式。

松浦彌太郎（圖片來自 muji。com）

LifeWear Story 100 第一個故事是松浦彌太郎年輕時離家去美國單獨遊歷的事，講述了他初到美國受到幫助的經歷，以“收到一件乾淨的 T 恤”而結尾。在兩小段故事之間，你會看到一段優衣庫 Supima 棉 T 恤的文案。

專欄中的一部分，你可以感受一下：

一位店主模樣的男人與警官交談完畢後來到我的面前，說道：“明天再辦理住房登記。”然後，遞給我一條毛毯，用手拍拍我的膝蓋說了聲“晚安”。而那名警官給我留了一袋甜甜圈，然後悄無聲息地離開了。

旅館主人看我穿在身上的 T 恤全被雨水淋溼了，一副懊惱的神情，就匆匆離開，然後不知從哪兒拿了一件嶄新的白色 T 恤過來，遞給我說：“給，拿這件換一下吧！”

我依言換了 T 恤，蓋著毛毯，在沙發上像只貓那樣蜷縮成一團。嶄新、乾爽的 T 恤穿在身上極為舒適。不知道為什麼，那時媽媽的面容浮現在了我的腦海。

《LifeWear Story 100》之 001

這就是夾在中間的優衣庫產品描述了

這篇之後，松浦彌太郎還會介紹其他基本商品如襪子的科技或設計。第二期將於 6 月 27 日登出。

上一次優衣庫圍繞 LifeWear（舒適人生）的口號做營銷是 2016 年 8 月，和上次強調 LifeWear （舒適人生）的廣告片類似的是，優衣庫在營銷上試圖把設計簡單的基礎款產品上升到生活方式甚至是哲學層面。當時它釋出了一則面向全球市場的廣告片“我們為什麼而穿衣”。

以講故事、描繪生活的方式來推薦一些適合當季的有“高附加值”的產品大概也是為了和競爭對手 Zara、H&M 區分開來，在搖粒絨、Heattech、AIRsm 和 Blocktech 之後，優衣庫下一代的爆款型技術產品還沒有出來。談論生活方式是這家公司目前最主要的策略。

優衣庫在日本的業績至少從 2016 財年就開始放緩了。因為營銷不足，2016 年財年上半年它曾出現庫存積壓的問題。今年它吸取了這個教訓。

在 2017 財年（2016 年 9 月至 2017 年 8 月）的幾個月來，除了做大促的 11 月和 2 月，其他時間同店銷售都在下降。

不過，最近兩個月情況似乎有所好轉。優衣庫找來了人氣比較高的女星佐佐木希和新垣結衣分別代言女式無鋼圈內衣和春夏系列服裝。因為廣告的播出、5 月黃金週和母親節促銷，以及女式無鋼圈內衣和男士彈力褲的暢銷，它的同店銷售分別增長了 6。2%和 2。4%。

題圖來自 LifeWear Story 100