8月，樂高這些爆款即將漲價！

樂高迷們正計算著“6•18”折扣、決心入手新產品之時，圈子裡卻突然傳出即將大規模漲價的訊息。

不久之前，樂高集團在海外宣佈，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。樂高集團方面對此迴應北京商報記者稱，中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。

圖片來源：新浪微博@樂高中國 影片截圖

據海外媒體Stonewars。de統計，樂高積木將有超百款產品漲價，漲幅約5%-25%，多款熱門產品都名列其中，包括“法拉利”“樹屋”“打字機”等。

對於國內市場的樂高產品價格問題，北京商報記者聯絡樂高集團方面，對方迴應稱：“與許多其他公司一樣，樂高®集團也受到投入品價格大幅上漲的影響，尤其是在樹脂和貨運等領域。雖然這些成本在2021年和2022年大部分被吸收，但鑑於2022年初這些成本的快速增長，將在2022年三季度和2023年引入非同尋常的價格上漲。”

北京商報記者走訪北京市海淀區某樂高授權專賣店瞭解到，目前店內沒有收到漲價的相應通知。

據西城區的某樂高授權專賣店工作人員介紹，近幾個月來，店內的在售產品沒有較大的價格波動，6月底會有部分產品調價，如熱門的“樂高花束”，將會由499元調整至599元。

另據某樂高工作人員給出的漲價商品圖來看，“樹屋”的官方定價將由1699元調整至2099元，上漲400元，約23%；“寶馬摩托”的官方定價由1799元調整至2099元，上漲300元，約16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調整至1999元，上漲100元，約5%；此外，“樂高花束”將漲價100元的訊息也在這組圖中。

隨著漲價訊息的蔓延，常年從事樂高代購的商家們在第一時間做出了反應。

據樂高玩家陳女士介紹，她很久之前就透過微信保持聯絡的樂高黃牛，最近宣佈暫時停止銷售，店內在售的熱門樂高積木都進行了小幅度的漲價調整，如5月曾標價1900元的“迪士尼城堡”，已經漲價至2049元，而本身就具有收藏價值的絕版產品也有20%左右的抬價。

據樂高此前釋出的2021年財報顯示，相比2020年，樂高集團全年收入增長27%，達553億丹麥克朗，零售額同比增長22%。該業績表現在玩具行業保持領先，其全球及主要市場的份額均獲得增長。同時，物流運輸成本和原材料價格均有上漲，全年營業利潤仍達到了170億丹麥克朗，較2020年增長32%。相較於2020年99億丹麥克朗的淨利潤，2021年淨利潤增長至133億丹麥克朗，現金流也達到129億丹麥克朗。

對於漲價原因，樂高集團方面向北京商報記者表示：“當前，原材料和運營成本的不斷上漲給全球經濟帶來挑戰，並影響了眾多行業。作為一家將消費者放在首位的企業，我們在相當一段時間內吸收了上漲的成本，以保持價格穩定。然而，由於各項成本持續快速攀升，我們決定對部分產品價格進行上調。”

“不可否認的是，儘管多年來樂高在積木市場裡始終佔據著不可撼動的地位，但隨著各種品牌的層出不窮、價效比更高，無疑正在撼動樂高在這一領域一家獨大的地位。”在付先生看來，樂高漲價並非首次，一方面確實有成本上漲的原因；另一方面，也有著“飢餓營銷”的醉翁之意，“事實是，隨著樂高官方的漲價訊息公佈，商家們惜售，代購加量掃貨，的確讓樂高產品的市場價有了明顯的上漲之勢，這無疑是任何一個品牌都希望看到的結果，熱賣，且高價熱賣！”

值得注意的是，漲價產品中的大部分為樂高熱門款，而且拼搭越複雜、面向成年群體的產品漲價越高。

中國創意產業研究中心主任張京成表示，在全球經濟危機不可避免的大背景下，通貨膨脹導致物價上漲是必然的。樂高作為行業創新的引領者，產品線定價機制調整是正常的市場行為，同時影響和帶動行業的價格變化，目前來看不會影響其行業龍頭地位。

記者丨盧揚 實習記者 韓昕媛

【來源：北京商報】

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