這家快時尚品牌曾包下湖濱銀泰四層樓 破產退出中國市場兩年後重新“上線”

「本文來源：每日商報」

商報訊（記者 徐歆婷）曾在湖濱銀泰豪氣“包”下四層樓的快時尚品牌Forever21，在退出中國市場兩年後近日悄悄迴歸。其率先發力電商平臺，在拼多多上開出首店，這與品牌的以往調性相去甚遠。

記者瞭解到，Forever 21在過去幾年經歷了“過山車式”的起伏。該品牌於2008年進入中國，2011年開設了中國官網和淘寶商城旗艦店，並在多個城市的主流商圈開設品牌店。2019年，由於經營不善，Forever21宣佈退出中國市場，隨後申請破產保護以重組業務。2020年2月，Forever21被低價收購，並於今年3月在美國紐約州開設了破產重組後的首家新店。

此次迴歸中國，是該品牌意圖東山再起的重要一步。記者查看了Forever21的微信公眾號及官方微博，發現該品牌曾於幾天前釋出過一則“迴歸宣告”，但目前該宣告已被刪除，兩個賬號最近一次更新時間均顯示為2019年。

在已被刪除的聲明裡，Forever21曾表示自己此次迴歸將入駐電商平臺，目前粉絲們可以在唯品會、拼多多購買商品，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店仍在緊張籌備中。

記者去這些平臺一探究竟，發現截至昨天唯品會平臺並未上架Forever21官方旗艦店，天貓雖開設Forever21女裝旗艦店及Forever21男裝旗艦店，但兩家店鋪目前均沒有任何商品及交易記錄，甚至連logo都還空缺。這意味著，拼多多是目前Forever21在中國大陸銷售的唯一旗艦店。

在拼多多上，這家名為“Forever 21旗艦店”且帶有官方標識的女裝店顯示超1000人關注，已拼1。1萬件。店鋪產品以褲裝為主，價格都在百元內。據網店的經營證照顯示，該女裝店由廣州雅偲貿易有限公司開設。對此一位客服解釋說，他們公司負責品牌的運營，並得到了正式授權。

可以看到，選擇從符合自己產品定位的拼多多開始重建陣營，Forever 21未來的銷售策略仍是主打低價，期望籠絡追求平價的年輕消費者。Forever 21在不同電商平臺開設的店鋪及官方微信的運營商皆為中國公司，這借鑑了不少海外品牌在中國市場的成功經歷——尋找一家更熟悉中國市場也更熟悉電商規則的本土企業進行運作。

實際上，Forever 21選擇在此刻迴歸，正面臨著海外快時尚品牌和國潮新品牌競爭日趨激烈的局面。據贏商網統計，今年上半年，MJstyle、優衣庫、UR、無印良品、C&A、GAP六家品牌加快了開店步伐，合計新開126家門店。其中，位列第一與第三的MJstyle和UR都是國產品牌，電商平臺銷售成績不俗。

對於Forever 21的迴歸，有業內人士表示，中國確實擁有適合快時尚品牌發展的線上土壤，但品牌若想重獲生機，還是要注重品牌打造，包括對品牌定位和調性的把控，更要結合國內消費者需求來設計產品，“如果不能有全新的策略，那很有可能重蹈覆轍”。