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《古董局中局》上線不代表成功,緣何“棄劇”風險陡增?

2022-04-16由 影投人 發表于 漁業

綠瘦口碑怎麼樣

文 | 馬思遙

從2018年年底到2019年開年,話題劇、口碑劇不斷湧現,《大江大河》《知否知否應是紅肥綠瘦》《獨家記憶》《怒晴湘西》……播放量、話題量、品質都屬中上。不過也出現了一些高開低走的劇,備受矚目看似能打,卻漸走下坡路,甚至被觀眾棄劇。從爆款相到不得不棄,製作團隊在拍攝劇集的時候應該避開哪些“棄劇雷區”呢?

棄劇是觀眾相對主觀的行為,無法得到準確的資料樣本,本文中所提到的案例,是綜合使用者評論、觀劇者反饋、播放量的參考選定的,如有其他意見可留言交流。

紅色雷區!

紅色雷區主要是指引起了絕大多數觀眾反感的特徵,是棄劇的主要原因。

● 改編過度、違背史實被棄

正在熱播的《皓鑭傳》是正是改編過度,對於歷史的產生了歪曲,才引起了棄劇現象。司馬遷《史記》裡對趙姬的評價有兩條,其一:絕好善舞;其二:淫不止。而《皓鑭傳》以趙姬為原型,修改了人物設定成為一代守貞女王,強行洗白引起觀眾反感。此外,劇中的服道化還有大量失實之處,讓很多抱有期待的觀眾最終高呼棄劇。

《古董局中局》上線不代表成功,緣何“棄劇”風險陡增?

(《皓鑭傳》豆瓣熱評)

● 邏輯出錯的遭棄,敘事平淡也被棄

追劇過程中,如果劇情前後矛盾,邏輯不通,觀眾自然會棄。然而,現在觀眾口味變得更加刁鑽,即便是邏輯無錯,敘事平淡也成為棄劇的理由。《古董局中局》首播之初成績不錯,熱度和討論量都較高。一個月之後,這部劇即將迎來大結局,結果在貓眼的熱度榜上僅排名第17位,遠不如開播的勢頭。

《古董局中局》上線不代表成功,緣何“棄劇”風險陡增?

引起觀眾棄劇的主要原因有二:一是前文提到的改編的問題。主人公許願售賣假貨,與小說人物設定有出入,遭到原著粉棄一波。非原著粉棄劇的原因在於:追查佛頭案中,許願一行人在“找線索——丟線索——找新線索——丟新線索”中打轉,主線推進太慢,敘事流於平淡。

《古董局中局》上線不代表成功,緣何“棄劇”風險陡增?

● 人設不討喜,主角一路走下坡

在一些劇集中,人物設定與觀眾期待不符,不能滿足觀眾刷劇時的心理需求,也會遭到棄劇處理。《三國機密之潛龍在淵》中,馬天宇飾演的劉平在整部劇中一路向下,觀眾並沒有等到主人公的逆襲翻盤,而是無奈歸隱。在小說中這樣的處理方式耐人尋味、值得深思。但在影視作品中,劉平的經歷沒有滿足觀眾的心理預期,觀眾期待的是苦盡甘來,但結局卻是遠離世事,無法滿足觀眾的刷劇“爽”點。

《古董局中局》上線不代表成功,緣何“棄劇”風險陡增?

● 面癱演技、浮誇相終被棄

這一部分就不必過多贅述了,對於製作團隊來說,誰的演技怎麼樣心中有數。尤其是當今“大IP+流量”失靈的情況下,新版《流星花園》《甜蜜暴擊》《鳳求凰》的撲街已經驗證了演技對於一部劇有多重要。

次級陷阱仍需留意!

這一部分劇集所具有的特徵,並不一定是普遍因素,但是在部分劇集中,卻成為了棄劇的原因之一。

● 刻意追求長度的要棄,注水註定棄

短劇集時代降臨是不爭的事實,也是行業內普遍認可的趨勢。愛奇藝此前釋出的資料顯示:近年來長劇的棄劇率越來越高,對於45集以上的電視劇,2016年的觀眾棄劇率是47%,2017年是50%,2018年達到56%。短劇集觀眾追看到最後一集的比例是長劇集的4倍。

《古董局中局》,原著小說第一部僅有23萬字,最終輸出36集。開年熱劇《怒晴湘西》原著小說也僅有22萬字,卻只有21集,單集時長還比《古董局中局》短15分鐘。刻意追求劇集長度,勢必導致劇情平淡化,甚至注水內容的出現,而市場已經證明了,注水劇,最終一無所有:棄劇也成為意料之中。

● 話題討論量低的棄,無交流何談刷劇?

刷劇的主要群體是女性,她們有很高的討論慾望。身邊某位女性朋友突然來一發安利,或者三五成群討論劇情走向、劇中CP的現象早已成為日常。有話題,才有討論量,有討論量才有熱度,有熱度才能反哺影片平臺的播放量。男頻劇失利的部分原因就在於社交平臺的討論度跟不上,男性本身就不喜歡談論這些。

《古董局中局》上線不代表成功,緣何“棄劇”風險陡增?

《扶搖》被騰訊和製片方認為情感不夠極致,致使該劇在女性群體中的話題度大打折扣;《古董局中局》的收視群體56%為男性,女性對一部愛情線幾乎缺失的鑑寶探案劇,也沒什麼可聊的。開播之初,出現過“喬振宇+夏雨”的CP炒作,礙於人設和劇中互動,並未成型,“無話可說”導致大量女性觀眾流失。

● 高峰上線、同質化太多可能被棄

製作團隊一定會緊盯市場風向,調查哪種題材最火,爆款出現後大家趨之若鶩,導致短時間內,大批次同題材作品湧現,看一眼觀眾都猜出了結局,棄,在所難免。劇集扎堆,同質化嚴重好比上線之初自斷一臂。參考電影市場內“青春片”題材以及“西遊記”題材即可。或者製作出高質量的作品,如小糖人的青春劇系列,部部佳作;或者找到特色,主攻差異化。如果兩者都不具備,就別擠破腦袋盲目跟風了。

● 平臺排播形式可能造成棄劇

《古董局中局》上線不代表成功,緣何“棄劇”風險陡增?

最後一點棄劇原因與製作團隊的關係不大,更多受制於平臺的話語權。近期熱播劇《小女花不棄》,就出現了更新速度太慢拖累播放量的問題。周播模式讓很多觀眾忘記了前面的劇情,再看一遍浪費時間,不看又覺得看不懂,無奈只能棄。由於話語權不對等,製作團隊無法控制平臺的播出方式,只能仰仗營銷團隊的奇思妙想了。在劇集更新的空窗期不斷放出相關的物料,並利用社交平臺吸引使用者討論劇情,追番、補番同時進行,保證熱度,提高觀眾粘性,才能做到“小女花不棄”。