打挺的鬥魚 還能不能翻身？

細心的朋友一定已經發現，鬥魚App在各大應用商店慘遭下架。

最早應該是在10月2號，國慶假期之時，微博有使用者反映，鬥魚App好像悄咪咪地下架了。訊息越傳越開，經過驗證，果然，無論是App Store還是安卓應用商店，都已看不到鬥魚App的影子。

吃瓜群眾看熱鬧不怕事大的基因，瞬間被激發。為什麼下架？什麼時候能迴歸？鬥魚這是要涼涼了嗎？

十天過去，鬥魚官方對這一公開的秘密始終抱著避而不談的態度，更讓整件事變得撲朔迷離。熊出墨請注意也就此陷入沉思，LOL 2018 S8全球總決賽鏖戰正酣，自身上市程序也已經到了關鍵之時，這個大跟頭一摔，鬥魚還能爬起來嗎？

文：彬彬（熊出墨請注意）

下架之後的眾生相

媒體相繼報道，“鬥魚App下架”很快就成了熱點。而得知此事之後，網路上各路人士不同的反應，可以說和事情本身一樣耐人尋味。

先是鬥魚官方，雖然不願承認下架的事實，但其也在“積極應對”。前幾日，有大量使用者稱收到了鬥魚官方看板娘“鯊魚娘”的私信，主要內容是在指導使用者如何繞過App Store和安卓應用商店下載安裝已經被下架的鬥魚App。

強烈的求生欲能夠理解，但對於這一略顯違規的做法，仍有使用者直言“就憑這截圖，我又可以再舉報一波。”

當然，也有忠實粉絲，低調舉雙手支援。甚至還主動去引導其他使用者找到回家的路，比如，鬥魚App雖然下架了，但是現在還有鬥魚極速版App可以用於渡過特殊時期。再次之，小程式也能撐起半邊天。

熊出墨請注意對這二位替補隊員實際使用後發現，鬥魚極速版App目前是隻能看影片，不能開直播也不能發影片，小程式的體驗也尚與鬥魚App有一段差距。

所以，對於鬥魚來說，權宜之計不可抱太大希望。畢竟外界已經有唱衰者表示，“鬥魚這是要涼涼了。”

除此之外，牆倒眾人推，鼓破萬人捶。某些“黑粉”還藉此時機抖出了鬥魚此前的違規內容。有鬥魚知名土豪主播錢小佳在直播間公然辱罵國家公務人員，還有鬥魚一哥旭旭寶寶戲奏國歌的黑料。

恰巧，10月7日虎牙主播莉哥因在直播時“嬉皮笑臉”演唱國歌並且篡改國歌曲譜，違反了《中華人民共和國國歌法》奏唱國歌時應當舉止莊重的相關規定，虎牙對其賬號進行了封禁處理，莉哥時候也發文致歉。

由此可見事情之嚴重性，本來就已經被下架處理，“黑粉”們如果再把這些事情鬧大，那件件都有可能要了鬥魚的命。

一邊是共渡難關的忠實使用者，另一邊則是恨得牙癢癢的“黑粉”，鬥魚下架之後，兩撥勢力交織在一起，使得事件不斷髮酵。但冷靜下來，雙方其實至今都沒有把握住命門，即鬥魚App下架的背後原因。

若能尋得這一問題的答案，雙方也就都有了方向。忠實使用者可以在此後與鬥魚一起改正，“黑粉”則能一招即中。

謎團背後的三種猜測

官方的不表態，相當於給吃瓜群眾留出了極大的想象空間。每天都有新的瓜被丟擲，眾人吃得津津有味。而就目前來看，比較靠譜的猜測有三種。

其一，網貸廣告。就在鬥魚App下架的前夕，有不少使用者開始在網上吐槽，“鬥魚這是收了多少廣告費？到處都是**貸的廣告。”

熊出墨請注意身邊有朋友是鬥魚使用者，他確實也曾提過，“現在直播App變現門道越來越多，不過風口正緊，搞網貸是不是有點危險？”

根據使用者提供的截圖能夠看到，在鬥魚App的首頁，眾多直播推送中間橫插有一較為顯眼的廣告Banner，赫然寫著“刷禮物不差錢，4萬免息借你用”。且不說這條廣告尺度是否合規，因為更“猖獗”的還在後面。

10月1日，在LOL 2018 S8全球總決賽的賽事直播中，鬥魚為金主**貸量身定製了一次營銷活動。使用者刷“借款就找**貸”的彈幕，即可參與抽獎。瞬間，LOL直播間被這條彈幕霸屏。但是也有部分使用者公然唱起了反調，自覺刷起“拒絕網貸，淨化直播”等彈幕，抽獎活動結束之後，情緒高昂的使用者更是統一用“網貸害人”彈幕刷屏。

並且，不少使用者在社交媒體表示要舉報鬥魚。而話音未落，第二天鬥魚App下架的訊息就已傳出，“看來是我舉報成功了。”

其二，陳一發。作為直播界的佼佼者，“人美歌甜一枝花”的“顏值主播”陳一發，因黑歷史曝光被封禁後在業內外都造成了不小的動盪。

頂著鬥魚臺柱子、鬥魚四大歌姬之一等等頭銜，即便陳一發直播間已經被封禁一個多月，網友在9月11日陳一發直播四週年這一天，還是自發聚集，刷起禮物。據統計，當天陳一發直播間在黑屏的狀態之下，共計收到打賞22萬餘元。

這一反常現象又引來“黑粉”質疑，為什麼已經被封禁的直播間，使用者還能進去正常刷禮物？有解讀稱，這可以視作使用者對封禁陳一發的公然挑釁。壓力之下，9月14日，鬥魚將陳一發直播間禮物系統關閉。

當天，有使用者發現，55開直播間的禮物系統也被鬥魚一同關閉，此時距離55開直播間被封禁已經過去9個多月。

話說回來，陳一發事件已經過去一段時間，為什麼還說此次鬥魚App下架還與之脫不了干係。我們應該跳出時間上的牽連，看到問題的本質。和前文中說到的網貸廣告一起，這似乎也意味著鬥魚在運營導向上出現了軌道偏離，不然其怎會在4月份釋出公告稱要進行為期三個月的內容自審工作，嚴肅處理平臺違法違規內容之後，又接連發生這一系列事件？

其三，監管與合規。直播行業在經歷野蠻生長之後，隨著時間推移，諸多問題浮出水面，為此有關部門也已展開數次嚴查行動。這其中有一條硬性指標，平臺要獲得直播資質的審批。

據瞭解，直播平臺目前需要的資質證件包括，網路文化經營許可證、資訊網路傳播視聽節目許可證、ICP經營許可證等。去年有業內人士就曾指出鬥魚的視聽許可證之痛，時至今日，開啟鬥魚官網，我們依舊看不到底部有任何相關的證件公示。

作為對比，虎牙、YY等平臺則將相應的網路出版服務許可經，節目製作經營許可證等證件放在了官網。因此，監管與合規就成了鬥魚App下架的備選謎底之一。

心急吃不了熱豆腐

事已至此，鬥魚方面現在最想要做的應該是把App儘早恢復上架，因為拖得越久，對其帶來的負面影響也就越大。

有知情人士透露，鬥魚App將於10月15日恢復上架。但此次下架風波給鬥魚帶來的負面影響仍然不可避免。

首先，對品牌影響力和口碑都有所損傷。前文中提到的網貸廣告氾濫，這種損傷使用者的行為已經招來反感，大量使用者表示“網貸已經把鬥魚的人品敗光”。而即便鬥魚對網貸廣告進行清理，但“網貸魚”的標籤已難以撕去。

其次，一定時間內會影響鬥魚的使用者規模增長。恢復上架，有多少使用者會主動回到鬥魚平臺，要打上一個大大的問號。這一點可以參考秒拍，在7月份的集中整治行動中，秒拍作為典型被無限期下架，未接通知不得上架。求生欲極強的秒拍馬上跳出解釋，這並非是永久下架。因為其知道，App下架對於本就走著下坡路的自己影響有多麼重大。

鬥魚也是一樣，在諸多第三方的資料報告中，鬥魚在今年的表現已經落在虎牙和YY之後，連續的打擊，這次又直接被下架，可謂雪上加霜。據獵豹大資料統計，2018上半年直播類App，鬥魚周活滲透率為0。3921%，低於虎牙和YY極速版、YY，排在第四位。

而順著上一條繼續說，風評變差之後，使用者自然會去尋找其他的替代平臺。下架這十多天時間正值LOL 2018 S8全球總決賽激戰之際，使用者對於直播需求旺盛。鬥魚App下架無異於是在給虎牙、YY、企鵝電競等其他競爭對手讓路。

本就落後，又在一年一度盛大賽事面前掉了鏈子，鬥魚恢復上架後的翻身仗顯得異常艱難。

最後，也是最關鍵的一點，下架還可以重新上架，但因為此事給上市之路添的那塊絆腳石，想要踢開卻沒那麼容易。

鬥魚上市的訊息已經傳出不是一天兩天，還曾被評有望成為“遊戲直播第一股”。然而眾所周知的是，今年5月11日，虎牙搶先在紐交所敲了鍾。現今虎牙市值已過45億美元，較初上市之時30億美元增長超50%。

有分析認為，鬥魚難免會因此心焦，因此便有了前文中講到的運營偏離正常軌道，過度追求營收和使用者規模。“這其實都是在為上市的最後階段做衝刺，但鬥魚太急於向資本市場證明自己”。

更為令人擔憂的正式此次事件對其IPO以及資本市場的影響。此前嗶哩嗶哩和秒拍一同被處罰時，因情節相對較輕，僅被罰下架一個月。但是，訊息一出，資本市場就給出反饋，7月26日嗶哩嗶哩股價盤前大跌10%。隨後7月30日，嗶哩嗶哩官方釋出下架公告，當天開盤股價再跌9%。此番鬥魚正處於IPO前的關鍵時刻，下架可能會造成資本市場對其估值的重新評估。

所謂心急吃不了熱豆腐。尤其是遊戲直播行業已經進入了更為焦灼的下半場，拼資本、拼使用者的同時，更考驗平臺的運營和整個直播生態的綜合能力，“遊得太快”地時候，不妨停下來，走的慢一些，再慢一些。

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