溫情四溢的南方黑芝麻糊廣告為何是我們最珍貴的童年回憶殺?

媒介上世紀九十年月能夠說是名實相符的“電視稱雄”的年月，當時的一則優秀電視廣告除了能給人帶來非統一般的視聽享受，更能勝利盤活一個品牌，創下銷量古蹟。

值得留意的是，昔時那些被恢弘觀眾津津有味的廣告從未跟著時間流轉而磨滅殆盡，相悖卻由於光陰的積澱變得更加耐久彌新，久久迴盪在人們的影象深處。

上週咱們回首了攝製於1997年的“百年潤髮”洗髮水廣告，大喜過望的是激勵了大量網友的回首和共識。

23年前的“百年潤髮”電視廣告緣何成為八零後抹不去的團體回首？

朋友們在致敬經典的同時，也紛繁“點名”小時分非常喜好的廣告，此中呼聲非常高的即是“南邊黑芝麻糊”。

確鑿，這麼多年以前了，咱們都不曾忘懷阿誰一聽到賣芝麻糊就再也坐不住的小男孩。

固然加倍無法忘懷的是，一聽到電視裡傳來黑芝麻糊的叫賣聲就再也不由得口水的咱們本人。

難以超越的中國食物電視廣告極峰一個黑暗的晚上，一條典範的南邊麻石冷巷，一對母女挑著竹擔的背影，一盞擺佈蹣跚的火油燈。

伴跟著一聲密切而悠久的“黑芝麻糊哎”的叫喊聲，一個穿戴棉布長衫的小男孩愉快地跑來，用填塞渴求的眼神望著鍋中濃香四溢的芝麻糊。

一段飽含童年回首的心裡獨白情意響起：“小時分，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。

”只見小男孩邊搓動手心，邊火燒眉毛地期盼著熱火朝天的芝麻糊。

慈愛的大嬸給小男孩舀了一勺芝麻糊。他忽閃著大眼睛，捧著碗大口大口享受起來，還意猶未盡地把碗底舔個精光，引得一旁的小女孩忍俊不禁。大嬸又垂憐地給他多舀了一碗，並替他抹去嘴角有餘的芝麻糊。此時，畫外音再次傳來男聲旁白：“一股濃香，一縷暖和，南邊黑芝麻糊。”當幾何年後再重溫這段諳習的畫面和聲聲中聽的叫賣聲，信賴大量80、90後觀眾們都邑墮入深深的“回首殺”之中難以自拔。

不行否定，在你我童年期間，印象非常為深刻也非常感動民氣的食物電視廣告非“南邊黑芝麻糊”莫屬。1991年，廣西南邊兒童食物廠推出的這部30秒的黑芝麻糊廣告《叫賣篇》，以別開生面的創意構想和主打的“溫情牌”，一晚上之間傾倒了電視機前的男女老少。懷舊的主題，因循的場景，婉轉的曲調，情意的唸白……每個看過廣告的人險些都沉醉在那一片溫情脈脈之中，也都被阿誰心愛小男孩舔碗底的鏡頭所深深感動。這則獲取空前勝利的電視廣告是中國“溫情”廣告的始祖，也是多數80、90後童年影象中非常美妙的電視作品。

在暖暖的叫賣聲和小男孩對芝麻糊的終生留連中，南邊黑芝麻糊古蹟般地實現了“華美回身”——從一個名不見經傳場所品牌發展為火遍大江南北的出名品牌，並永遠佔據國內糊類食物的環境趨勢霸主職位。完善配備貿易與情感的經典力作中漢文化的“詩意之美”既能夠是天高地闊的，也能夠是溫情四溢的。本日看來，91版南邊黑芝麻糊廣告著實是後者中的佼佼者。它的怪異印象特質和品牌底蘊早已成為阿誰年月非常經典的懷舊象徵之一。而它非常大的勝利之處在於將貿易與人類共通的情感舉行完善連結，既鼓吹了產物，也讓受眾透過廣告感悟生存的真理。

一碗黑芝麻糊決不單單是一道閭里美食辣麼簡略，它每每包括著咱們對閭里的牽掛，對童年的懷戀，以及對生存的立場。01廣告以舊時南邊小鎮的一對母女挑著擔子叫賣芝麻糊作為開場，僅用了兩個鏡頭便將全部段子的期間佈景、畫面基調、人物粉飾等叮嚀明白。平靜的小鎮、婉轉的民謠、古樸的木桶木勺、沸騰的芝麻糊……都化作一個個諳習的象徵，讓人想起閭里和親情的滋味。觀眾會在人不知，鬼不覺間被廣告所襯著的濃濃懷舊氣味所迷惑，剎時“入戲”，乃至非常輕易發生對以前生存場景的弔唁和追想，先入為主地造成情感上的首個共識點。

02整支廣告接納暖色彩營建暖和舒服的空氣，再合營完善的視聽藝術、感人的段子情節和演員活潑的演出，接續強化情感訴求。小男孩對芝麻糊的沉淪以及因貪食而接續舔碗底的畫面讓朋友們心頭一動，不禁莞爾。他直勾勾的眼神和垂涎欲滴的神態，讓人們感應那香味撲鼻的芝麻糊似乎已經是穿越咽喉，滑落胃中，著實迷人。小女孩看到小男孩風趣的吃相掩嘴偷笑，也讓人追念起了兒時與玩伴填塞童稚的遊玩場景。大嬸給小男孩再添一勺芝麻糊的鏡頭，則讓更多人遐想到了來自慈母般的關愛，心中泛起無盡盪漾。

這一勺看似一般的芝麻糊實則包蘊了鄰里鄉情、仁義厚道等各種中華民族的古代美德和誠摯情感。它所相傳的情面味和人道之美正如黑芝麻糊一般醇香馥郁，是始終揮不去，也化不開的。03廣告片末端小男孩臉上知足的神態和賣糊大嬸和善的笑臉，讓人感應那樣暖和、平易、著實。這一場景充裕發掘出了人與人之間情感維繫的紐帶——童年時的回首真的會猶如烙印一般讓一片面終生難忘。從這一點上來說，南邊黑芝麻糊可謂將“情感營銷”發揮到了極致。它精準地捉住人們的懷舊生理，勝利勾起人們心底的情感，從而大大刺激了使用者人群採購產物的願望。

04“一股濃香，一縷暖和” 是整部作品的點睛之語和魂魄地點。短短八個字看似乾脆，卻極具張力，且意境長遠，回味無窮。它與廣告片中那些富含戲劇性和人文情懷的生存化場景跟尾得十全十美，不但道盡了人們深埋心間的留戀之情，亦使得品牌本人收成了極高的認知度和美名度。南邊黑芝麻糊在這句廣告詞的映襯下，再度以無可比擬的“溫情”屬性，馴服了每一名觀眾。每當人們在超市看到這款黑芝麻糊時，腦中便會不自發地被已經是的深深動容所填滿。大概這即是一個品牌傾其全部也要去追憶的“高光時候”吧。

廣告勝利助力販賣的貿易傳奇一個產物與一則廣告互相造詣，並雙雙被傳唱至今，不得不說是一場“天作之合”。南邊黑芝麻糊的廣告始終纏繞著“和睦”主題，在“情”字上大做文章，而觀眾則徹底脫節了以往被迫接管產物訊息的狀況，轉而在一片暖流的包裹之中，天然而然地實現與產物的情感共融。這種廣告主和受眾之間可遇不行求的“人緣”，為南邊黑芝麻糊建立了堅如果磐石的品牌氣象，並始終助力其在以後的三十年間聳峙不倒。得益於這則廣告的龐大驚動和勝利，南邊黑芝麻糊快成為中國糊類產物的第一品牌，環境趨勢佔據率到達40%，開業額到達數十億元。

其背地的南邊兒童食物廠也在多年的深耕強大過程當中，接續推出黑豆、黑米、黑芝麻、烏雞、黑木耳等玄色食物，非常終開展成為製造基地、營銷網頁遍佈天下的南邊黑五類團體。從一家小食物廠家到享譽天下的食物品牌，一粒小小的黑芝麻爆發出了龐大的能量和後勁。那一聲“黑芝麻糊哎~”的叫賣已經是響徹中華地面，那一縷濃香也早已飄進千家萬戶，深刻民氣。現在的咱們仍舊能夠在大小超市買到南邊黑芝麻糊，信賴它仍舊會是你我影象深處那一碗香醇四溢，無可代替的