青萍觀察｜不要讓“冰墩墩”被動塌房

文 | 白水

近日，央視在與冬奧選手連線進行採訪時，記者穿上了冰墩墩服飾，竟然還開口說話了。不但全程用中年男性聲音採訪運動員，結束後還褪去冰墩墩服飾露出本來面容。

這樣的騷操作頓時讓網友炸了鍋。不但大量評論表示“太下頭了”，甚至還有不少網友直接表示，不想買了。

同時期還有扮演冰墩墩的冬奧志願者自曝，不但公開皮下形象，還自認冰墩墩本墩。也引來大量網友質疑。最後以刪除內容了結。

1

冰墩墩爆紅之後，幾乎形成全民追捧的形勢。摩納哥元首被冰墩墩麵塑所吸引，自己捏了一個後，還為家裡的雙胞胎又要了一個。中外媒體記者也在採訪後紛紛加入購買冰墩墩的長隊，冰墩墩還被作為獎品發給獲獎的運動員，“迷弟”日本記者辻岡義堂更是隨時隨地佩戴著冰墩墩徽章。而因此引發的購物熱潮也是線上線下齊開花，線上店限時限量搶購，網友表示每天定鬧鐘去搶還沒搶到。線下店鋪更是冒著寒風排起了幾百米長隊。

在冬奧會官方抖音上，一般每個運動專案的影片點贊在幾百到幾千，而冰墩墩的影片點贊量高達四十四萬。這一方面是冰墩墩的熱度高，另一方面也是因為冰雪專案本身相對小眾，很多網友在冬奧會之前並不熟悉，插不上嘴啊。而吉祥物冰墩墩的憨態可掬，則可以俘獲很多人，從而吸引更多人關注冬奧。

從運營IP的角度來說，冰墩墩這個IP是擁有先天優勢的，藉著冬奧的東風，幾乎人人皆知。熊貓的形象也贏得了中外媒體和運動員的喜愛。就在這樣一片大好，紅得發紫的情況下，我們的部分媒體卻幹了好幾件讓人“下頭”的騷操作。

讓冰墩墩說話，曝光皮下扮演者相貌，直播工廠生產畫面，揭秘外衣製作等等。某媒體直播，下方都是網友抗議的評論，該媒體乾脆開了評論精選 ，簡直是掩耳盜鈴，”

你說啥？我聽不見

“的無賴做派。

2

相信還有不少媒體根本不明白問題出在哪，這種不同角度解密不就是我們長期以來的思路嗎？不管什麼人或物品走紅了，就去探訪一下前世今生，冰墩墩是吉祥物，那就曝光皮下，借用某位社交平臺上主持人的話：”

你們真的不好奇冰墩墩裡有帥哥這件事嗎？“

有網友直接回懟”不好奇，爬“，雖然過於情緒化了，但廣大網友的真實反應說明，這一套過時了，大家是真的不想知道吉祥物皮下長什麼樣，帥哥不行，美女也不行。很多網友表示喜歡冰墩墩是因為它呆萌又憨憨，冰墩墩抖雪的動圖更是幾乎火遍了所有社交平臺。虛擬人物最大的特點就是帶給人無限想象空間，而皮下各種角度的曝光卻會毀了這一點。

有位網友說得好，

“糖葫蘆好吃是因為籤子嗎？”

3

有網友調侃對冰墩墩的狂熱是因為，小時候玩娃娃的人群長大了。這話還真沒錯，我國95後和00後加一起有近三億人，這一代人普遍熟悉二次元文化，小時候接觸了大量優質的動畫和漫畫，多啦A夢，孫悟空，海賊王，奧特曼這些虛擬人物已經不僅僅是一個動畫形象，而是寄託了很多情懷的物件。當有足夠的經濟能力可以去追求愛好時，很多人家裡擺滿了手辦和周邊。

以動畫、漫畫、遊戲、網文為代表的二次元文化，曾經是一種典型的青年亞文化。而現在，這一亞文化形態早已進入主流社會，被更多人所知。潮玩和盲盒的流行也是基於此，消費者接受新鮮事物的速度非常快。哪個IP火起來了，立刻就會出周邊。而得益於版權知識的普及，現在很多年輕人喜歡就直接去購買正版周邊，甚至為了搶購限量版不惜一擲千金。

當然，種草快，失去興趣也快，如今冰墩墩這個IP大火，有不少人是跟風購買，冬奧過後，很難再維持如此高的購買熱情。

也正因如此，我們更應該保護好冰墩墩的IP價值。不要僅僅為了追求熱度和流量，動不動就揭秘，搬起石頭砸自己的腳。

（文中使用圖片來源於網路，如有侵權請聯絡刪除。）