從李子柒到李雪琴：不成為網紅，她們也會很優秀

李子柒從爆紅全球，再到跟微唸的糾紛，吸引了很多人的目光。

不少網友群情激憤，高喊“資本滾開”支援她；還有人表示，即便是“李子柒”被拿走，她叫回李佳佳，自己也依然支援；也有不少人樂觀認為，李子柒接受了央媒訪問，基本上能勝券在握了吧？

不好說。

情況應該比外界理解的要複雜得多，不是一句“資本滾開”就能概括的。

我曾入行短影片，前後也呆了三年多，而且恰好是在2016年所謂短影片元年時進入的。當時各種短影片APP開始流行，有了MCN公司，也算是見證了這個行業從稚嫩到爆發，簡單說幾句這事兒。

2017年春天，我們去參加某平臺的活動時李子柒已經挺紅了，當時的活動上有她的路演時間，那都是頭部紅人才有的待遇。有一個簽了我所在公司的美食紅人還特意發微博，感謝李子柒繁忙中抽空來展位跟自己打招呼——她們早年認識，這種親切還是挺令人驚喜的。

李子柒當時就已經跟微念簽約了，網上查到的時間是2016年。也就是我說的“元年”。

在那之前，網上雖然有不少網紅，但大都是野生網紅，怎麼說呢？

喜歡某一個事情，比如做美食，或者做手工，或者旅遊，就開始寫文字、拍影片，發在社交媒體上。一開始就是分享，後來慢慢有了粉絲，有了流量，開始有了名氣。

這時候，如果沒有團隊的話，這種單打獨鬥往往很難長久，比如所有的想創意、想選題、搞文案、搞拍攝甚至上傳都是自己幹，真的很容易累死。好一點的話，當然是拉團隊。但是需要錢，需要管理經驗，，這又牽扯到了經驗和精力的問題；另外，網紅的主要收入是廣告，特別紅當然會有廣告主拿錢來搶檔期，但是總得有人洽談吧？而且如果不夠紅的時候，可能還需要有人主動去找廣告，賺錢了才能維持繼續拍攝。

總之，那時候一部分網紅意識到了單槍匹馬遲早會遇到瓶頸，所以紛紛簽了MCN公司，有點類似於明星的經紀公司。網紅負責內容，公司負責運營、商務以及品牌包裝等等。

看起來不錯吧？

有一句話“MCN公司想要長久除非老闆娶了網紅”，可見不穩定因素多嚴重。

為什呢？參考前些年明星們紛紛從經紀公司跳出來單幹、成立工作室可見一斑。

明星、藝人們有了名氣、個人品牌之後，就可以不依附於公司資源了，他們自己就成了金字招牌，何必讓公司分走自己的錢？

網紅們也一樣。當他們的爆款足夠多、流量足夠大以後，不太可能滿足於成為“公司的一個紅人”，要麼希望成為公司的合夥人，要麼就是另立門戶，所以解約之類的事情司空見慣，誰家都一樣。

網紅們很委屈，我出創意我出鏡我才是最辛苦的人，憑什麼你分我錢？

MCN公司也委屈，我為你配備運營、商務人員，我給你包裝PR，給你在平臺投資源買流量，這都是真金白銀的付出啊，你火了就要一腳踹開我？

最初就是合作，後來可能就被各方演繹成了甚至“壓榨”那麼慘烈。

每個人都有自己的委屈，而且不好調和

。

說到底就是利益衝突。

一般情況下，公司對待頭部紅人會非常慎重，因為這個人才是公司最大的財富，所以讓他情緒穩定、內容穩定，才能雙贏。

我的工作經驗中，即便是流量不算高的紅人我們也很尊重他們在內容上的話語權，參加活動與否、出什麼內容，都會徵求他們的意見，所以有許多網友猜測的“干涉太多”、“壓榨厲害”除非有證據，否則不能亂說。

需要依賴公司、機構的，只有小明星、小網紅，他們有想紅的心，可能也有不錯的實力，但還沒有得到機會，所以需要有資源加持，給自己助推一把。

而一旦他們有能力、有名氣之後，又會重複前輩們的故事，幾乎無一例外。

如果在利益分配上能夠根據紅人成長情況進行調整，也許還有緩和餘地。

微念公告說曾經要調整股權，但問題是動作太慢，或者只是想了但是沒有落實去做，拖太久，把李子柒方面的耐心拖沒了，更重要的是信任拖沒了。

公告裡還說，最開始每年在李子柒的投入是幾百萬，後來增加到幾千萬，這個數字應該有可信度的。要推紅一個網紅，尤其是現象級的超級IP，不是網友們看熱鬧那麼簡單。

即便是李子柒的內容很好，也是因為她被推給足夠多的人看到，也許還有比她內容更好的人但是沒有被更多人看到，這個不是服不服的問題，是機率問題。

跟同行公司交流的時候，他們在某平臺活動上給自家紅人買廣告位，幾天花了50萬。這只是一個線下活動哦，很燒錢吧？

所以紅人的製造過程有許多是錢堆起來的；公司不是大善人，把他推起來是為了賺更多錢。

這件事，大機率會在合同層面透過法律手段來解決，因為太複雜，不是讓資本滾或者覺得李子柒冤就能一刀切完的。

當然這是我個人的小小看法，不站誰。

正好也提醒我們所有人，在籤合同的時候一定要慎重再慎重。

李子柒接受訪問時，還特意提到，希望能夠傳遞更多能量，讓人看到傳統文化的美好，同時也說她不希望現在的孩子們都想當網紅。作為一個透過網路改變命運的人，說出這番話還是挺出人意料的。

她給我的感覺是三觀很正。

這跟她一直深耕內容有關係，她真的喜歡，發自內心地熱愛，所以才會做得從容不迫，才規避了大多數網紅的急功近利。

同時，作為一個逐漸成長起來的頭部網紅，她也太瞭解這一行的冷暖了。

首先，站在金字塔尖的只有少數幾個，可能比當明星、偶像都難。因為太容易被替換掉了，網友一旦審美疲勞了、膩了，馬上就會換人；大多數人是炮灰，天天忙活但是可能連溫飽都成問題；

其次，這一行實在太焦慮了。無論大網紅還是小網紅，焦慮是他們的通病。

他們知道走紅週期太短，時刻像走在鋼索上。不紅的時候想要紅，紅了之後怕涼，真涼了就問天問地問自己“我這麼努力了，為什麼”？如果做調查的話，他們的抑鬱比例比普通人高太多了。我接觸到的最後抑鬱的網紅就不是一個兩個，還有一個某東三省的方言紅人，特別像是躁鬱症，發起脾氣來像瘋了一樣。

還有，內容壓力太大，需要不斷地出新內容、新形式，保證能夠爭奪到粉絲的眼球，否則時間就被別人搶走了；

再次，網路的流行趨勢太快了，有些網紅譁眾取寵，有些是搔首弄姿，可能也能獲得一些流量和收益，但是等不紅之後會發現自己一無所有，連點養家餬口的技能都沒有。

像李子柒那種做過各種工作的人，即便不當網紅也有能力過好生活；要麼就是李雪琴那種，雖然以網紅起家，現在已經轉型到脫口秀，打進娛樂圈了，還有高學歷做背書，他們才不怕被潮流裹挾。

大多數網紅很容易像他們捧紅的“網紅美食”，一時熱鬧無比，轉頭無人問津。

這個次娛樂圈的行業，離一夜成名太近，離金錢也太近了，惹得很多人趨之若鶩，但最後也傷到了很多人。

這麼說來，一般人還真是幹不了。

尤其是孩子，更應該學會腳踏實地，學會付出努力收穫成果，而不是做著白日夢，想著一夜成名，振臂高呼一呼百應。

作為父母，你希望自己的孩子成為網紅嗎？