易烊千璽代言Tiffany，對味兒嗎？

易烊千璽代言Tiffany，穿越時空致敬經典。

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文案與美術

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編輯：亦夕

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“你保護世界，我保護你”

提起易烊千璽，我腦海裡第一反應就是這句臺詞，因為印象實在太深刻了。

這部電影不僅幫助易烊千璽拿到金像獎最佳新人獎，同時圈獲女粉絲無數，與他的人氣一起上漲的，還有商業代言。

最近，易烊千璽代言Tiffany，這是他2020年拿下的第六個代言，廣告上線不久，迅速透過抖音開屏、朋友圈廣告和微博等社交媒體，收割了巨大的流量。

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說到易烊千璽和Tiffany的這次合作，其實早有苗頭。從2017年8月起，千璽便開始佩戴蒂芙尼出鏡。相比其他奢侈品牌對代言人兩到三年的考察期，之前非Tiffany摯友、大使身份的易烊千璽直接空降成代言人，足以看出品牌對易烊千璽的形象認同。

據說下面這些海報，已成為不少女生的手機桌布：

先以組合身份出道，後在街舞欄目中讓大家見識了其舞蹈功力，又透過電視劇《長安十二時辰》看到他在表演上的潛力，而電影《少年的你》更是對他演技的認可。

再看這支廣告，可以拋開創意不談，確實也沒什麼好談的。以舞蹈造型秀出產品，透過景觀望遠鏡進行黑白切換，就像穿越到了從前的時空，與之前的廣告來了一次隔空對話。同事，與之前Tiffany慣用的黑白色調也有了巧妙延續。

身邊好幾位女同事都覺得在廣告中跳舞的易烊千璽，簡直帥得不要不要的。說是廣告，也可以說是一部易烊千璽的個人寫真。

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提到Tiffany，你一定能想到1961年，女神奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼的早餐》（Breakfast at Tiffany’s）。影片講述了一個叫霍莉的女孩渴望上流社會的生活，在追名逐利的過程中漸漸意識到什麼才是真正的幸福的故事。

如果你看過這部電影，也一定記得那首經典的由奧黛麗·赫本演唱的Moon River。

每天早晨，奧黛麗·赫本飾演的霍莉都會來到Tiffany的櫥窗前，一邊看著精美的首飾，一邊吃打包好的早餐。

其實這部影片想要表達的一部分內容，是對奢侈品和物慾的諷刺。影片也並沒有獲得Tiffany作為品牌廣告植入，但打動到了許多女性影迷，以至於其傳播效果超越了Tiffany本身的廣告效果，時至今日依舊被津津樂道，這也算是營銷史上的一個奇蹟吧。

Tiffany的歷史，要追溯到1837年，Charles Lewis Tiffany與John Young在紐約百老匯大街259號建立了Tiffany & Young，起初它只是一家小小的飾品店，以銀製餐具出名。1851年推出了銀製925裝飾品。1886年，推出了最為經典的Setting系列鑽戒。

到19世紀末，Tiffany的實力基本已經可以比肩歐洲當時比較紅的珠寶品牌。“經典設計”是Tiffany對作品的定義，他們希望每件令人驚歎的Tiffany傑作都可以世代相傳。這樣的理念也延續到Tiffany的廣告中。

易烊千璽這支廣告的黑白切換，帶我們完成了一次時空穿越，向過去的經典致敬。

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Tiffany經典廣告回顧

2018年TiffanyPaperFlowers花韻系列廣告，由好萊塢影星艾麗·範寧代言，並致敬1961年經典的《蒂芙尼的早餐》。

Tiffany & Co系列廣告《Believe In Love- AC x ME》全片做了去色的處理，這支同性主題拍攝的廣告片一經推出轟動一時。

這裡的去色表達著“愛”的無差別，無色差，無論性別、膚色都不應被區別對待，任何人不應戴著有色眼鏡去判斷一個人是否應該去愛另一個人，Believe In Love的堅定也正在於此吧。

此外，還有Tiffany於2017年投放在美國超級碗期間的廣告，由 Lady Gaga 代言。當時正值gaga小姐本人的巔峰時期，全篇由Ladygaga敘述心聲，娓娓道來。Tiffany讓其淡妝出鏡，穿最簡單的黑色緊身衣，舒服、自在、優雅，去掉顏色的影片讓人們不再關注Ladygaga引人注目的打扮和外表，而是靜下心來傾聽她說自己的故事，以及其背後的意義。

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Tiffany的廣告習慣用黑白色溝通，值得一提的是每隻廣告的去色都各有其用意，當黑白變成彩色，展現在觀眾眼前的最亮眼的一定是標誌的Tiffany藍，現在，Tiffany藍可以說是這個星球最知名的一種藍色了。

“蒂芙尼藍”源自一種美國羅賓鳥蛋的顏色，即Robin’s egg blue。羅賓鳥，在西方的傳說中叫知更鳥，是浪漫與幸福的象徵；在東方神話中叫做青鳥，代表著有情人終成眷屬。1845年，“蒂芙尼藍”首次用於蒂芙尼藍書（Tiffany’s Blue Book）封面。此後，蒂芙尼公司將“蒂芙尼藍”廣泛使用在包裝盒等產品上。

這隻Tiffany Blue Box®蒂芙尼藍色禮盒，成為了包裝史上最具辨識度的設計之一。

我們回過頭再來說Tiffany邀請易烊千璽作為代言人，看中的無非是女性粉絲群體和Tiffany女性受眾的吻合，而開啟T時代的宣言，也代表著Tiffany對年輕市場和新一代受眾群體充滿野心。

Tiffany作為高奢品牌，價格是高冷的，單看易烊千璽一隻手所戴，就是一套房子的首付。

“她經濟”時代，女性主導消費迅速覺醒，商業價值上釋放巨量空間。伴隨著信用卡、支付寶花唄的普及化，滿足自己的消費慾望、提前消費的心理更多成為年輕女性消費心理的主流。

2000年出生的易烊千璽可算是千禧一代的代表，作為高奢侈品牌的Tiffany，積極拓展年輕市場，串聯粉絲消費群體，開啟自己的T時代，野望不小。

聚光燈下的四字弟弟，星光熠熠，一路走來成績有目共睹。進取、努力是大眾對他的印象之一。顯然這也是Tiffany所需要的。作為擁有近200年曆史的品牌，也是一部不斷緊跟時代，努力向前的營銷鉅著。能與所處時代平等對話，是品牌不斷煥發新活力的必要前提。

而找易烊千璽代言這一步，應該說Tiffany走對了。

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船

顧問：阿三、莫凡、黃燕東

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