這家福建知名飲料品牌，卻因口感獨特，在中國其他地區銷量不好

在日常生活中，大家會常買的飲料有包裝飲用水、碳酸飲料、能量飲料、茶飲料等等。

其中，碳酸飲料應該是最受大眾歡迎的飲品之一。不過，隨著近年來大眾健康意識的覺醒，果蔬汁飲料等飲品愈發受到消費者青睞。

根據國家統計局2020年資料，去年國內果汁和蔬菜汁飲料類產量接近1644萬噸。龐大的市場上，大家熟悉的品牌有椰樹、統一、康師傅、娃哈哈等。

除了這些頭部品牌之外，中國本土還有不少果蔬汁飲料品牌。比如貝奇食品，其產品就在福建省內有著不錯的銷量，算得上市福建的飲料品牌新貴。

不過，從全國範圍內來看，雖然貝奇食品近年來開始走出福建，想周圍省份輻射，但成績卻沒那麼理想。總結來說，就是離開福建後，貝奇食品不好賣了。

資料顯示，貝奇食品始創於1997年，經過二十餘年的發展，現已成長為具有原料種植、濃縮、產品研發、銷售及品牌經營於一體的產業化龍頭知名企業。

在創辦之後的前幾年，貝奇食品主要產品為脆蘿蔔。一直到2002年，企業才開始切入蔬菜汁飲品領域。

值得一提的是，為了增強自身的市場競爭力，貝奇食品打造了上、中、下游全產業鏈體系。比如，企業為保證產品的天然、健康和新鮮美味，打造了數萬畝的無公害蔬菜種植基地。

與此同時，還斥巨資從國外引進先進裝置和工藝，在保證產品原汁原味的同時，還從生產過程真正做到了天然、健康、衛生。

可以看到，貝奇食品從原材料到生產過程，都在貫徹天然健康的產品理念，由此很好地迎合了消費者注重健康的消費趨勢，從而提升了自身的競爭優勢。

經過多年的穩步發展，目前，公司旗下貝奇野菜汁、貝奇菜仔奶、貝奇牛吃草等三款飲料銷售成績不錯。尤其是貝奇野菜汁，在福建市場上受到不少消費者青睞。

從貝奇野菜的成分表來看，其含有膳食纖維、維生素C、番茄紅素、礦物質等多種營養元素。且不新增色素和防腐劑，算得上是一款天然蔬菜汁。

基於自身的產品屬性出發，貝奇野菜主打親子時光、朋友聚會、商務休閒三大消費場景。

不難發現，貝奇野菜汁憑藉健康的產品屬性，再加上較精準的產品定位，迅速從競爭激烈的市場中脫穎而出，成為福建較為知名的飲料品牌。

要知道，果蔬汁飲料行業有著統一、康師傅、娃哈哈等巨頭，貝奇野菜汁能在巨頭夾擊下佔據一畝三分地，並逐步發展起來，已經足見其實力。

但有一點需要注意，由於貝奇野菜自身口味的原因。雖然保持天然風味，但國內消費者對蔬菜汁這一類產品並沒有太大的嗜好。

根據Euromonitor資料，我國2019年飲料行業總銷售額高達5785。60億元，但蔬菜汁飲品佔據的市場份額並不大。

也就是說，貝奇食品要想取得進一步發展，必須得從培育市場的角度出發，讓更多的消費者知道蔬菜汁飲料這一品類，同時引導消費購買。只有將基本盤培養起來，貝奇食品才會有足夠的發展空間。

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這也很好地解釋了，為什麼貝奇食品成立時間早，但在發展上卻還遠比不上娃哈哈、統一等食品飲料巨頭的原因。同時，也解釋了為什麼貝奇食品離開大本營福建後，在國內其他地區的銷售並不怎麼理想的原因。

但有一點可以肯定的是，隨著健康消費的崛起，果蔬汁飲料行業有著巨大的發展空間。在此背景下，貝奇食品需要保證自身的產品質量，同時要進行品牌傳播、市場培育，才能繼續保持現有的市場地位，甚至取得更進一步的發展。