視點｜從冰墩墩到馬踏飛燕，萌物為啥讓超齡兒童上頭？

在搶購“可達鴨”失敗、火速預訂“驢踩小雞”時，“超齡兒童”們聽說一個訊息——從7月1日開始，包括冰墩墩公仔等在內的2022北京冬奧會各種特許商品將停止生產。

幾個月前頂風冒雪、起早貪黑搶購冰墩墩，如今終於實現了冰墩墩自由的網友們，幾天前可能還在一遍遍檢視著“愛墩”的塑膠冰殼是不是變黃了，然後捏捏、抱抱……緊接著，又開始淘換新一代“萌主”。

從“玲娜貝兒”到冰墩墩，從“可達鴨”到三星堆打麻將小人兒、看起來像“驢踩小雞”的馬踏飛燕，這些讓工廠縫紉機被踩冒煙兒的小可愛，個個憨態可掬、呆萌可愛。有的儘管顯得有點傻、有點呆，但著實是賣了一手好萌，牢牢抓住了“超齡兒童”的心。

是的，網上網下熱衷於搶購這些萌物玩具的，比小朋友更多的是二十好幾、三十好幾的80後、90後。有一則資料可作為佐證：今年天貓618第一輪預售，就有超過200萬隻奧特曼、100萬隻“可達鴨”、50萬隻哥斯拉玩具被80後、90後買走。

在心理學研究看來，很多成年人的行為可以從其童年經歷中找到答案。要了解“超齡兒童”為何如此肯花錢、花精力去購買、收集、欣賞這些萌物，不妨為他們的成長環境畫畫像。

首先，他們的童年時代沒有這麼多精緻可愛的玩意兒，即便有，他們口袋裡也沒有可以自由支配的錢去買。

其次，他們是獨生子女的一代，大多缺乏兄弟姐妹的陪伴，玩具成為其重要人生夥伴，並輸出安全感。

最重要的是，在他們的教育背景裡，美多半是嚴肅的、雅緻的、高階的、端莊的，通常沒那麼接地氣。醜就醜，和萌不搭邊；呆就是呆，和可愛聯絡不上。然而，這與兒童的審美偏好並不契合。

於是，當一個個不按常理出牌、打破固有審美理念的萌物出現時，這些童年的缺失被毛絨絨的觸感、人畜無害的視覺體驗迅速填補，“超齡兒童”們忍不住不停“剁手”。

不得不說，成年人收集萌物是面對壓力和焦慮的一種解壓方式。

玲娜貝兒沒有IP背景、沒有出處，但不妨礙她火遍全球；

冰墩墩作為國際賽事的吉祥物，一路賣萌，卡門、摔跤，每個尷尬瞬間都成為萌點；

馬踏飛燕何等莊重，竟然有人把它設計成齜牙咧嘴的綠馬毛絨玩具出來整活兒……

它們摒棄了高大上的人設，不完美的形象也和傳統審美理念背離。但它們卻是可愛的、受歡迎的。這難道不是很多人內心對自我生存境遇的渴望嗎？

有人就此批評“這屆年輕人消費不理性”，筆者看來，這話也許有失偏頗。在消費升級的背景下，萌物們是年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口，是今天多元社會中這部分人彰顯個性、選擇自己的生活方式的表現。即便有一天，當時搶購回來的小玩意兒淪落到了角落裡吃灰，但是當時那份衝動與憧憬、拿到手時的興奮與喜悅，也是值得珍惜的美好瞬間。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

越來越多的年輕人渴望著生活中的有趣，也期待著擁有萬里挑一的靈魂。於是，這些毛絨絨、傻乎乎的小玩意兒越來越會整活兒，日益成為“超齡兒童”生活中那不可少的一撮鹽，讓日子有了滋味。

說到這一消費趨勢對相關行業的啟示，筆者倒是希望，類似文創產品還需要在多樣化、個性化上再加把勁兒，以更多有趣的小萌物，不斷滿足消費者的新需求。

誰的內心不住著一個小孩兒呢？不然，那句“出走半生，歸來仍是少年”怎麼成為金句？

話又說回來，據說冰墩墩還將在售3個月，還沒有拿到的你，要不要去買一個呢？

（工人日報）