已經倒計時的世界盃，能點燃今年的跨境圈嗎？

卡達世界盃的開幕式是11月20號，雖然已經只剩不到兩個月，大多數國人還沒有大賽將至的實感。習慣於夏天抱著西瓜端著啤酒觀賽的各路球迷，有些甚至都忘了今年是世界盃年。然而，對跨境商家來說，今年的世界盃可能是今年最大的一次開張，也可能是轉運的最好機會。

無論外界風雲激盪，四年一屆的世界盃一向是外銷業的大事件。上一屆2018年俄羅斯世界盃，義烏海關統計資料顯示，截止開賽前兩個月，義烏對俄羅斯出口額超過了10億元，同比增長4。6%。體育用品類商品的銷售增速達到了16。9%。但實際上如此亮眼的成績，還是比不上2014年巴西世界盃和2010年南非世界盃。

無論是義烏還是廣東，今年兩地的商家都經歷了太多波折。當下，他們的重中之重就是和時間賽跑──儘可能快地把貨做出來，發出去，趕在開幕式前把貨備齊備好。

足球、串旗、喇叭、獎盃、獎牌、貼紙、彩繪筆……商家在做好自己本行的同時，還要拿出自己的創意來吸引新一代的世界盃觀眾。有些商家甚至要下場做章魚保羅，比如世界盃的硬通貨──各國國旗，商家還需要預測哪些國家更有冠軍相，可以殺出小組賽，在淘汰賽走得更遠，從而可以給實力更加強大的球隊配相應的貨量。

這屆世界盃最大的不同就是首次來到中東，由於中東的氣候問題，世界盃也第一次在北半球的冬季舉行，11月20日到12月18日，剛好夾在海外傳統購物季──感恩節和聖誕節的中間。鑑於世界盃的一向的吸睛和帶貨能力，本來受經濟下行陰影籠罩的2022海外年終購物季，突然間有了助推力。

世界盃這個強驅動話題每隔四年就能帶來新的增長點：南非世界盃的嗚嗚祖拉讓義烏的商家笑開了花，很多人第一次見識到了義烏的速度；俄羅斯世界盃讓蘋果的AirPods鹹魚翻身，一夜之間所有人都重新接受了沒有耳機線的藍芽耳機，甚至有媒體號稱那屆世界盃最大的贏家不是法國，而是蘋果。

雖然這次世界盃在冬季開賽，球迷的需求一樣不減。義烏的商家表示，中東地區及南美、東南亞、歐洲等球迷基礎龐大的區域依然擁有龐大的市場，並不因為通脹和經濟情況產生影響。有分析師也認為，對於在家看球的人群，升級電視、音響成為享受足球盛宴的第一要務，體育類的商品預計都會因此收益。

商家積極備貨的同時，平臺也嗅到了這次超級購物季的機會。到目前為止，已經不只一家平臺方開始了針對世界盃和前後兩節（感恩節、聖誕節）的運營。阿里巴巴是其中最為積極的一家。阿里巴巴國際站釋出的9月採購節跨境指數顯示，“雙節一賽”將成為下半年最強勁的消費勢力，其中世界盃是重中之重的關鍵詞。全球速賣通跨境平臺中心負責人張凱夫在最近一次活動上也給出了類似的結論，他認為11月的購物潮或將是“國內中小企業未來最大的機會之一。”

阿里巴巴的物流菜鳥網路也已經積極佈局，幫助更多賣家完成進軍卡達的送貨環節，推出“世界盃專線”的海運專線，在儘可能多地把貨趕在開始前送到，也儘可能多地降低物流的成本。

大型賽事的社交網路也是受益方之一。比如Twitter也非常關注今年的賽事，在最近舉辦的一次溝通會上，Twitter大中華區電商和金融科技行業總經理Erika Wang認為，這是難得的全球消費者都非常在乎的時間節點，觀眾多，影響力大，他們認為商家應該借力這次機會，儘早的進行產品營銷方面的策劃和佈局。

作為社交媒體，Twitter的足球熱度也在以肉眼可見的速度增長。根據Twitter的分享，在過去1年中，Twitter平臺上足球相關對話的月均增長率達到45%，有75%的Twitter使用者對即將到來的世界級足球盛事充滿熱情。

在跨境圈裡，這次世界盃儼然成為消費下行的救命稻草，屆時會有更多的品牌加入世界盃的熱度。可以肯定的是，這屆世界盃將會是所有網際網路平臺摩拳擦掌的試驗田，它們會窮盡各種角度為觀眾和看客開啟每一個種草機會，從授權周邊到球衣、球星卡、球鞋、足球遊戲。今年世界盃還會不會再次上演逆轉AirPods風評的神蹟，比如再造一個像冰墩敦一樣的單品，我們也拭目以待。

對於普通人來說，世界盃還有點遠。進入世界盃官方天貓商城，大多數商品銷量還不到100，哪些單品會成為現象級，也不好說。但無論如何，世界盃的戰火已經開始點燃了。