2020年中國國產彩妝品牌使用者畫像 年輕群體接受度更高「組圖」

近年來，海外彩妝品牌加速線上渠道的拓展，不斷向下沉市場滲透，特別是海外小眾彩妝品牌透過社交媒體的種草，在中國消費者中的影響力不斷擴大。目前，我國高價位的海外彩妝品牌仍以一線城市消費者為主，受眾群體更加年輕，低價位的海外彩妝品牌則以低線省市消費者為主，年齡也相對較大。

海外小眾品牌女性消費者佔比相對較多

根據德勤大資料研究院公佈的跟蹤資料顯示，整體來看，我國海外彩妝品牌消費者中男性消費者佔比為6%，女性消費者佔比為94%，其中海外小眾品牌消費者結構中女性佔比更高，達95%，男性佔比僅為5%。

國際品牌消費者平均年齡高於海外小眾品牌

根據德勤大資料研究院公佈的跟蹤資料顯示，2019年我國海外彩妝品牌消費者中，18-24歲消費者佔比最大，達69%，消費者平均年齡為23。5歲，其中國際品牌消費者平均年齡為24。3歲，18-24歲年齡段消費者佔比為61%，25-29歲年齡段消費者佔比為25%。國際品牌消費者年齡相對較大；海外小眾品牌消費者平均年齡為23歲，18-24歲年齡段消費者佔比為76%，遠高於國際品牌，消費者年齡相對較小。總體看來，30歲以下的年輕消費者是海外彩妝品牌消費主力軍。

消費者城市分佈相對均衡

海外彩妝品牌消費者地區分佈較國產品牌而言相對均衡，其中一線城市消費者佔比為34%，二線城市佔比為27%，三線城市佔比為28%。其中國際品牌二線城市佔比相對較高，為32%，海外小眾品牌三線及以下城市佔比相對較高，為33%。

海外彩妝品牌消費者消費能力相對較強

根據德勤大資料研究院公佈的跟蹤資料顯示，與國產品牌消費者收入水平相比，海外彩妝品牌消費者平均收入水平相對較高，消費能力相對較強。2019年我國海外彩妝品牌消費者平均收入為10。1K元/月，其中收入在5000元/月以下的消費者佔比為49%，收入水平在5000-15000元/月的消費者佔比為38%，國際彩妝品牌消費者平均收入水平為11。7K/月，其中收入水平在5000-15000元/月的消費者佔比為41%，高於整體海外彩妝品牌；海外小眾品牌消費者平均收入為8。9K/月，其中收入水平在5000元/月以下的消費者佔比達56%，高於整體海外彩妝品牌。

總體而言，海外彩妝品牌消費者以30歲以下的年輕女性為主，學生群體和美妝達人是最主要的消費群體，其對事物有自己的態度，選擇品牌是也相對有獨立的判斷。與此同時，海外小眾品牌中以歐美品牌為主的受眾以一線城市為主，其平均年齡更低但收入相對較高，而價位較低的韓國小眾品牌受眾則主要以低線城市消費者為主，平均年齡更高但收入水平相對較低，總體看來，我國海外彩妝品牌消費者畫像如下：

以上資料來源於前瞻產業研究院《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大資料、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。