北京半年新開393家首店！三里屯又上新，為何這次長得“奇形怪狀”？

北京三里屯太古裡的首店又“上新”了，這“奇形怪狀”的圍擋哪來的？

據悉，這是北歐專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰的中國內地首店。北京商報記者在現場看到，該建築外立面由不同色塊的三角形組成，已成為不少消費者打卡的地標。

靠圍擋先聲奪人

這首店什麼來頭？

三里屯太古裡南區的核心位置即將再吸收一家內地首店，與其他首店不同的是，這家店靠著圍擋先聲奪人。

北京商報記者走訪看到，位於北歐專業戶外品牌PeakPerformance壁克峰中國內地首店的位置，

正在進行為期一個月的藝術裝置“凱布訥山的摺痕”展示

，吸引不少年輕潮人打卡拍照。據悉，壁克峰是亞瑪芬體育旗下創立於1986年的瑞典戶外品牌，位於三里屯太古裡的中國內地首店將在不久後開業。

在三里屯太古里門店落位之前，壁克峰也藉著線上渠道試水內地市場。今年4月，壁克峰註冊了官方微信公眾號，並於同月釋出微信商城小程式。同時在2021年，壁克峰就曾入駐天貓推出官方旗艦店。北京商報記者在相關平臺搜尋發現，

一家名為“PEAKPERFORMANCE旗艦店”中，並沒有商品處於在售狀態。

北京商報記者以郵件的形式向亞瑪芬體育相關負責人傳送了壁克峰首店開業相關的採訪問題，截至稿件釋出前未得到回覆。

值得注意的是，

位於三里屯的圍擋藝術裝置是壁克峰在內地線下的首次露面

。三里屯商圈是北京時尚潮流的地標之一，一度被稱為“首店收割機”。公開資料顯示，2022年上半年，三里屯商圈共落地首店24家。零售專家胡春才指出，以往採用代言人、模特廣告作為圍擋內容，屬於一種靜態的品牌宣傳，但藉助圍擋藝術裝置則更能讓消費者體會到品牌的內涵。

小眾品牌入局

首店需要更多體驗感

其實壁克峰的策略是當下首店品牌發展趨勢的一個縮影。除了壁克峰，同位於三裡屯太古裡的阿迪達斯全球旗艦店剛剛進行了內外改造，

其中外立面以環保光伏技術幕牆、可再生建築材料打造零碳建築

。在香氛品牌觀夏全國首家線下店中，僅有1/10面積用作商品的陳列和銷售，其餘空間多為體驗和展示區，開業初期就一度成為北京新晉打卡地標。

自2019年3月出臺首店支援政策後，北京市商務局分別在2020年9月、2022年3月分別出臺“首店2。0版措施”“首店3。0版措施”。一系列的支援政策引發了“首店”熱潮，選址中國資料顯示，近三年來，北京新增2355家首店，處於第一梯隊的位置，範圍覆蓋了衣食住行遊購娛等業態。

以往，首店入駐往往意味著排隊打卡、超高人氣等狀況，然而伴隨首店更迭，有新意、小眾品牌以及大品牌的副線品牌首店成了後起之秀，反之，

一些被當前市場接受程度低的品牌首店成為了歷史。

根據北京商報記者粗略統計，今年1月，位於鳳凰匯購物中心的趣小面北京首店關閉；3月，位於豐科萬達廣場的娃哈哈奶茶北京首店關閉；7月，位於北京三里屯的3CE STYLENANDA北京首店撤店。這一現象不僅出現在北京市場，2019年7月4日，永輝超市旗下“超級物種”關閉了上海首家門店五角場萬達店，結束了不到兩年的營業生涯；今年6月24日，位於上海淮海中路651號的H&M正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，於2006年入駐，至今開業時間已長達16年。2021年10月，成都第一家家樂福超市停業；2021年11月21日，位於青島國信體育場的如是書店第一家門店關閉。

但是，首店閉店並不意味著首店經濟沒有效果，反而代表著首店經濟進入了新的發展階段。

在2022年上半年北京新增的393家首店中，首店已不僅僅具有“首次入駐當地”的特點，新概念、細分品類成為新的亮點。

其中，瑞士製表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店入駐北京SKP-S，H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城，京東旗下首家專業酒類直營店“京東酒行”在雙井開業，由UCCA打造的U2美術館入駐朝陽大悅城。

8月30日，北京市印發《關於加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見（2022-2025年）》，其中提到將圍繞引進、培育、資金支援、活動助力等提出10項措施，加快構建符合首都功能定位的時尚產業發展格局，更好地滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求。力爭到2025年，品牌集聚力顯著增強，落地2000家以上時尚類品牌首店。

胡春才表示，如今消費者購物不是僅僅看品牌和價格，對面料、版型、上身的效果有更多的講究，實體店能給消費者帶來更好更直觀的體驗。同時，他指出，隨著消費者進一步追求品質生活，僅僅是真實的體驗並不夠，品牌還需要在運營中做出更多新意，“

首店的經營要能給消費者獨一無二的體驗

，滿足消費者的心理期待，才能長久發展”。

記者丨劉卓瀾 實習記者 胡靜蓉

編輯丨汪乃馨

圖片丨北京商報、淘寶平臺截圖、視覺中國