成為“網紅”醫生,要翻越的三座大山!
2022-09-22由 創加傳媒 發表于 漁業
健康圈怎麼變大
如何從醫生成為
“網紅”醫生,
過去的十年間這個問題有過幾種不同的答案。
如果是在
2010年回答這個問題。那麼則是依託以微博為代表的社交媒體平臺,把握熱點話題。打造人格特質,成為KOL。在這一個階段,醫生想要紅起來很容易,但是變現的方式還在探索之中。
如果是在
2015年回答這個問題。網際網路+醫療的概念開始興起。丁香園、好大夫等一大批平臺如雨後春筍般冒出來。這時只要依託平臺,也能順風而起。
如果是在
2016年回答這個問題。那時知識付費如火如荼,各行各業的人只要肚裡有貨,敢於相信,敢於實踐,都收到了這一波的網際網路紅利。今日頭條、小紅書、等自媒體平臺,很多醫生都積累了大批粉絲。
在今天,要回答這個問題。答案則離不開如抖音、快手等短影片平臺。一方面他以更直觀、更趣味、更真實的方式向粉絲輸出內容;一方面短影片平臺的保有活躍使用者後來居上,直追微信、
QQ。
2020年
開始
有些醫生藉助新媒體平臺,趁勢而起,迅速躥紅。成為
“網紅”的同時,即服務了更多的患者,又提升了自己的影響力和收入。
一批專家、名醫開始正視網際網路醫療、自媒體的力量,紛紛在各種自媒體平臺開啟了自己的專欄。但醫學界的專家,往往也是自媒體圈的新人,做自媒體多半遭遇滑鐵盧。
醫生做自媒體的常見問題
一是因為缺乏經驗,做專案時取多不取精,最終錯失良機;二是因為沒有堅持的動力,半路退出了。做醫療類的自媒體和跑馬拉松類似。第一米和最後一米,都是重複一個跑步的動作,但是隻有重複
千次、萬次
才能贏得最終的勝利。
創加傳媒(醫療
MCN)
認為:做紅一個醫生的
IP,需要越過3座大山。
第一座大山:找準定位
根據醫生的專長,找到精準的定位。這個定位不能是大而全的,小而精才能讓使用者畫像更清晰,從而有目的的做內容輸出。
從
一點切開了、揉碎了講,吸引精準粉絲。如果什麼都講,內容全部會被埋沒在網路上氾濫的同質化資訊之中。
第二座大山:做好內容
做好內容輸出,注意
3個點即可。
一是堅持,粉絲從
0到1000是最難的階段,難熬也要堅持。
二是原創,圍繞著自己的定位,持續的輸出優質的原創內容。自媒體平臺會優先推薦這樣的作者,粉絲也會為這樣的醫生買單。
三是個性,做自媒體的醫生有很多,在同一個疾病上可能有十幾個大
V,如何在眾多醫生當中脫穎而出,讓粉絲記得住。這時候就需要醫生在內容輸出時,展現自己獨特的個性。
第三座大山:流量變現
翻過前面兩座大山,醫生擁有幾十萬粉絲的時候。流量變現的問題擺在眼前。
健康圈的流量變現還處在一個探索階段,目前最常見的變現方式,一個是知識付費,一個是社群化運營。這個階段僅依靠醫生一個人
“單打獨鬥”是很難的,需要專業的運營團隊來幫助醫生運作和管理。
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