品牌煥新升級，20歲的美膚寶找到了成長破局點

文| 劉俞帆

跳出固有思維，不滿足於現有成就，力求找到破局點，帶領品牌再次騰飛，實現自我迭代，是當下企業發展中，最至關重要的。

美膚寶，本土民族日化企業環亞集團旗下核心品牌，就是如此。

雖不斷進取，連續七年蟬聯國貨防曬第一，但要想突破仍面臨重重挑戰。

如今，美膚寶找到了品牌成長的破局點。

9月9日，美膚寶20週年“我養我YOUNG”品牌盛典在成都舉行，不僅重磅釋出了美膚寶全新升級的VI logo和終端店鋪形象，同時公佈了全新肌膚尊寵之御作——“御芝丹青”。

對於美膚寶來說，二十年這一節點不僅是具有紀念意義，同樣是實現自我突破的契機，20週歲的美膚寶將要完成由中國製造到中國潮流的轉變，“背靠現在年輕人的態度，活出新的美膚寶”。

融入東方美學，活成“美膚寶式”的新國潮

國潮之風，確是超脫了潮流，成為一種趨勢。

正值20週年之際，美膚寶在此大勢之下聚焦年輕化的國潮升級，的確是極為亮眼的打法。

美膚寶創立的初心，就是“發掘東方瑰寶，求索美膚奧義”，賦予千年古方以新的能量，讓每個女人都能快樂自信地散發東方之美。這種以東方文化為核心實現情感觸達，融合東方古典美學及現代藝術的表現方式，正是國潮深受年輕消費者喜愛的根本特質。

同時，老字號品牌想要結合前沿時尚做出改變，吸引年輕消費者，“國潮”的確是極好的助力。

美膚寶認為的新國潮，是保持本質，但是態度要更加有趣，有梗，這也意味著美膚寶的迴歸是有著當代精神的情感表達，而不是複製舊有的傳統。

在此基礎上，美膚寶在多個方面實現煥新，用年輕時尚和新東方美學賦予品牌以新的生機。

在品牌形象上，美膚寶將從單一的美膚寶變成兩個全新的VI，聚焦不同的消費者群體，用不同的渠道和推廣策略來為品牌做加法。

面對成熟的粉絲群體，美膚寶的全新logo將從中國傳統印章雕刻中汲取靈感，在原先logo的基礎上加上美膚寶的起源年份1999，凸顯美膚寶在護膚領域的經典傳承，承載著美膚寶能代表中國傳統護膚品牌成為受國人歡迎的“老字號”的美好願景。

而聚焦年輕一代的消費者群體，美膚寶全新logo將採用紅藍搭配形式，蛻變為“MFB”，透過對立的色彩體系拉開品牌的空間感，讓東方靈感躍動於現代潮流，更具時尚美感。

值得一提的是，“MFB”系列產品將主打線上，根據年輕消費者需求推出全套的定製產品方案，產品線也將和原有的美膚寶完全區分開來。

而在終端形象上，美膚寶櫃檯形象也將進行全面煥新，運用中國紅和玉石白作為整體色調進行表現，更加高階典雅富有東方美感，簡約時尚而不失韻味，同時結合了中式傳統建築故宮、園林、窗欞等元素加以巧思融合，更具有新東方美學的格調。

據悉，第一個全面升級的美膚寶百貨櫃臺將在9月份的浙江亮相。

升級品牌調性，進軍高階產品線

除品牌、終端形象的升級，“度渠定製”新理念的實施外，美膚寶在產品層面也實現了升級。

在追求溫和平衡，推崇“先呵護，後滋養”，注重多重成分的協作配合，保證安全有效的基礎上，美膚寶推出了全新高階產品系列——御芝丹青。

過去美膚寶的品牌調性調性更偏向於大眾化產品，雖然產品品質及口碑過硬，但相較於乘勢而起的新國潮品牌，還是缺乏一些個性，如今美膚寶品牌的全面升級，以及御芝丹青系列的推出，不僅增強時尚感和新東方美學格調，賦予品牌調性更高階、大氣、雅緻的味道，更是切合了當今年輕消費者對產品高品質及奢侈品高階線的需求。

該產品的問世也標誌著美膚寶進軍高階線市場，以領先科技助力中國傳統中醫中草藥養膚之道。

據悉，御芝丹青系列沿襲了美膚寶產品一脈相承的漢方護膚概念，並在原料上實現升級，以東方名貴中草藥御靈芝和牡丹，凝練出御芝丹青傳奇靈魂成分“御芝丹”，配以滋養草本人參、麥冬、五味子，透過代科學提取工藝最優配比，演繹出延緩面板衰老的組方“御芝參養方”，並結合以Micro-lock時光微鎖科技對產品緊緻功效的提升，輔以傳統中醫學與現代調香藝術共同尋找到最能體現東方極致優雅的氣息——芝逸茉香，進一步提升產品的體驗感，為當代東方女性帶來“御容至臻”體驗。

同時，御芝丹青系列的logo、圖示、產品包裝設計，靈感皆來源於中國古典美學思想，唐代仕女額頭上的花鈿，風格雅緻的古代瓷器，素雅高貴的古代宮廷花卉圖，御芝丹青系列都在以現代美學方式，詮釋著中國傳統宮廷美學，傳遞出華麗大氣之美。

後記：破局並非易事，正視自我，瞭解時勢，才能找尋到新的機會點。

對於美膚寶來說，這更像是一個重新尋找自我的過程，在新的時代背景下要學會實現年輕化，從優秀傳統文化中挖掘更多現代價值，吸引更多新生代消費者。站在20週年這一階段性的重要時刻，美膚寶找到了自我，由傳統國貨向“新國潮”蛻變，我們能清晰的感受到，美膚寶的蛻變，勢必為其帶來更多未來的可能。