聽書聽歌也要聽廣告了?

喜馬拉雅、QQ音樂開始插播音訊廣告，網友吐槽請放過耳朵

你聽書、聽音樂時碰到過音訊廣告嗎？近日，有訊息稱，QQ音樂已經開始插播音訊廣告了，而喜馬拉雅早就這樣做了，未來或有更多音訊APP加入。很多網友對此表示反感，“求求你，放過我的耳朵好不好。”

多平臺開始插播音訊廣告

近日，有網友稱，QQ音樂開始在歌曲之間自動插播廣告了，時長約15秒，並放出插播廣告時的截圖。

對此，QQ音樂向記者回應稱，實為此前歌手新歌宣發的小批次語音推介測試。根據使用者的聽歌習慣，使用者常聽的歌手釋出新歌后，使用者聽歌時，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該使用者常聽的歌手親自錄製的新歌語音推介，“且僅在非綠鑽會員使用者中推介。”

不少網友留言稱，“這不還是廣告嗎？”也有網友稱，“這是在適應階段吧，以後可能要插廣告了。”

近日，記者查看了網易雲音樂、喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等線上音訊APP，大部分都未開通音訊廣告。只有喜馬拉雅，早早開始了插播音訊廣告生意，持續至今。他們起了個名字叫“聲音流廣告”。

2019年底，喜馬拉雅曾釋出《聲音流廣告價值研究報告》稱，2019年1-6月，喜馬拉雅的廣告流量佔音訊APP的84%。換句話說，該行業超8成的廣告流量來自喜馬拉雅。

“深有體會”，有網友稱，在喜馬拉雅上聽書、聽相聲時，都有廣告插入，且非常頻繁，“聽三四章節就能碰到一次廣告”。記者體驗時也碰到，在聽郭德綱單口相聲時，要先聽一段音訊廣告才開始，時長7秒至12秒不等。

思路被打亂，網友無法接受

對於線上影片的貼片廣告，不少網友都無法接受，對於音訊廣告更難。

“聲音廣告真的很噁心人，打算聽聲音入睡，結果來一段歡快的廣告聲音，聲音還特別大，這還怎麼睡？”“特別打斷思路，當你靜靜聽一本書，然後砰一聲，全亂了，不得已去買會員了。”不少網友紛紛吐槽。

還有網友表示，線上影片放貼片廣告就算了，忍下就行了，但音訊廣告真的受不了，精神高度集中，“感覺耳朵被強暴了。”

線上音訊APP也明白這一點。喜馬拉雅上述報告稱，66。9%的喜馬拉雅受眾表示在聽音訊內容時會非常專注，這為聲音流廣告的傳播提供了多樣化的場景價值。

當然，使用者還有一條路可選，如果想免除廣告，可購買會員。以喜馬拉雅為例，VIP會員首月6元，後續每月20元，可享受“去廣告聲音”等特權。

線上音訊收費套路還很多

在QQ音樂出現插播廣告後，有網友稱，“這也能想到，絕了！”實際上，線上音訊的收費套路還很多。

首先是大家熟悉的買VIP會員，QQ音樂叫法是綠鑽，網易雲音樂則是黑膠會員，關鍵是，買了所謂的VIP還不一定能免除廣告。

4月13日，浙江消保委發文稱，影片、音訊網站會員問題多。如，喜馬拉雅稱“開通會員免廣告”，但實際為“可免除播放頁面的圖片廣告、節目前的聲音廣告”，並非免除全部廣告，且在實際體驗中還是有開屏廣告。

另外，很多線上音訊的歌曲需要購買會員才能聽，買了會員後單曲購買還需另外收費。如，QQ音樂等一些線上視聽服務中，部分音樂下載即便是綠鑽會員，依然要另外收費。

還有網友反映，即便是購買了VIP會員並下載資源後，會員過期後，下載好的音訊資源也不能收聽，必須一直購買VIP，簡直被“套牢”。

◎原因線上音訊盈利壓力大

這麼讓人難以接受的廣告形式，為什麼線上音訊APP不放棄呢？這背後恐怕是線上音訊企業的盈利壓力。

以騰訊音樂為例，截至2020年一季度，付費使用者達到4270萬，付費滲透率達到6。5%。與之相對比是，國外流媒體平臺Spotify付費使用者超90%。兩者相差巨大。

實際上，中國線上音訊市場的廣告和付費收入並不高，更多的是靠直播創收。例如，2019年前三季度，以流媒體直播服務為核心的社交娛樂服務營收在騰訊音樂集團總營收中佔比達72。4%。

廣告和付費收入低，但同時版權費用又很高，是不少線上音訊企業面臨的現狀，喜馬拉雅就多次陷入版權侵權風波。要不侵權那就得花錢買版權，一季度，騰訊音樂版權等方面的各項成本高達43。34億元。

網易CEO丁磊近日也稱，版權費用目前是網易雲音樂最大的成本支出。“世界三大唱片公司在中國採取獨家銷售模式，使音樂平臺要花超過合理價格2倍至3倍的成本購買。”

另一方面，這個市場很大。截至2020年3月底，我國手機網路音樂使用者規模為6。33億，佔手機網民規模70。5%。所以一旦廣告和收費模式成形，前景不可估量。

音訊插播廣告的事兒，全球知名的流媒體音樂服務平臺Spotify早就開始這樣做了，其對於免費使用者來說，聽一會歌曲後就會不定時插播音訊廣告。本報綜合報道