300部網文漫改,將如何改變漫畫行業的生態?
2022-03-31由 ZAKER汽車 發表于 畜牧業
不確定因素怎麼形容
作者/小趴
年關將至，國內ACG產業的各大影片以及漫畫平臺都開始了年終總結，同時開始對外透露明年相關的計劃。
而就在前兩天，知名漫畫平臺騰訊動漫釋出的一條訊息引起了筆者的注意——
“12月21日，騰訊動漫、閱文動漫首次共同亮相，在蘇州周莊聯合舉辦了主題為‘要想富，先修路’的創作者閉門交流會。騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長、騰訊動漫董事長程武，騰訊動漫業務部總經理、閱文動漫業務負責人、騰訊影業副總裁鄒正宇及其他業務相關負責人，連同逾100位創作者出席了會議。
交流會上，騰訊動漫和閱文動漫宣佈，在堅定支援原創動漫發展及加大動漫IP開發力度的基礎上，啟動網文漫改計劃，共同推進300部閱文小說的漫改，並對創作者開放多種合作模式。“
這條新聞之所以令人矚目，在筆者看來，其原因就在於交流會上釋出的“閱文漫改計劃”以及“加大漫畫作品的輕度內容開發力度”等騰訊動漫明年其他的諸多動向，有很多都與國內漫畫家的創作生態有著非常直接的關聯——
它試圖解決的，是目前漫畫平臺普遍面臨的一個核心問題：如何在傳統靜態漫畫的整體使用者體量增長受限的情況下，開闢出一條新的創作路徑。
那麼藉著這個機會，就讓我們來詳細地梳理一下交流會中與創作者生態有關的內容，看看騰訊動漫試著交出的這份答卷，將會如何影響漫畫家們的未來。
一、“超級IP”
要理解交流會諸多舉措的背後思路，在進行詳細的分析之前，我們需要對今年騰訊動漫的整體動向做個簡單的覆盤。
今年對於騰訊動漫旗下的頭部原創漫畫《一人之下》而言，是一個特殊的年份。
一週前，騰訊動漫釋出了《一人之下》真人網劇馮寶寶概念海報，在全國範圍內開啟了角色演員的海選。
而如果我們再把時鐘往回撥2個月，騰訊影業則官宣了《一人之下》的真人系列電影專案。負責該片的導演，是執導了《封神三部曲》的烏爾善。
兩個月內接連發布的這兩個重磅訊息，透露出的是《一人之下》的相關真人化改編專案已然落地的資訊。
而如果再算上今年5月上線的《一人之下》手遊，從一個更宏觀的角度上來說，這也無疑標誌著自2016年動畫專案的啟動開始，原創漫畫《一人之下》已經完成了橫跨動畫、真人網劇、真人電影、手遊等多個領域的IP改編流程。
《一人之下》漫畫封面
這在國內原創漫畫的IP開發領域並不多見，其程序也非一蹴而就。
2016年7月推出的《一人之下》第一季動畫，由中日兩國的動畫團隊共同完成。在那個跨國製作專案仍是鳳毛菱角的時代，中日兩國動畫製作流程大相徑庭。這也就使得《一人之下》動畫團隊不僅遭遇了極大的文化隔閡，也曾做出許多需要極大勇氣的決定——
例如，為了保證原作氣質的表達，他們將最後兩集整體交還給國內團隊全權負責。最終，這兩集被做成了鮮見的40分鐘加長版，為動畫的口碑打下了良好的基礎。
《一人之下》第一季海報
2017年10月，騰訊動漫組建了包括中國、韓國、日本、朝鮮等國家和地區的團隊來進行第二季的動畫製作，在雙導演制、半年番等新嘗試順利完成的情況下，《一人之下》第二季的評分也達到了9。1的高分，相較第一季還高出了0。3。
也正是這一季的口碑與傳播，讓很多觀眾記住了“不要碧蓮張楚嵐，一貧如洗王道長”。
而在剛剛過去的2020年，《一人之下3》則可謂是借巧勁“破圈”的典型——
《一人之下3》的故事的舞臺回到了京城。全片圍繞本篇主角王也設計了大量貼近生活的橋段——西直門立交橋成為其甩掉跟蹤的路徑，而他請諸葛青吃飯的“銀鼎軒”則化用了北京第一家24小時營業的飯店品牌——金鼎軒。
《一人之下3》中的北嗩吶街，
也就是北京知名的南鑼鼓巷
大量實景還原的北京地標建築極好地展現了《一人之下》的本土氣質，而貢獻了《火影忍者博人傳》65集精彩打鬥的單集導演黃成希等人，更是在劇中揉入了大量的中國傳統武術元素。
這些總計製作時長超過2000小時的武打橋段，在真正意義上破開了動畫受眾本身的圈層，連真正的道門中人也不禁前來解析、點贊。
B站UP主“武當蔣師莫”製作的真人Cos影片
而隨著2021年的臨近，《一人之下》第四季以及相關的真人改編作品也已經整裝待發。
回顧這四年多的歷程，不難發現，在《一人之下》逐漸貼近本土審美、橫跨多個領域的改編路徑背後，體現的是騰訊動漫在IP開發——或者借用騰訊動漫IP開發中心總監李筱婷（阿布）的話來說，在“打造超級IP”方向上的，騰訊動漫有一以貫之的態度。
交流會的主題是“IP致富之路”
也正是依靠這一種思路，騰訊動漫同樣還在今年孕育了包括《狐妖小紅娘》《秦俠》《我是大神仙》在內的多個IP專案。
三維動畫番劇《我是大神仙》
雖然題材各異，推進的著力點也有所不同，但這些作品作為IP的潛在價值，都無疑在騰訊現有的娛樂佈局下被儘可能地提升與挖掘了。
今年10月騰訊影業公佈的《狐妖小紅娘》真人網劇海報
但是，對於騰訊動漫而言，現階段“打造超級IP”的策略其實還有進一步提升的空間。因為其主核心還是比較關注在IP的開發環節，對於漫畫行業的源頭擴充，還未有太多的系統性舉措落地。
這也就是為什麼在漫畫這一娛樂形式面臨全新環境的當下，騰訊動漫聯合閱文動漫推出“網文漫改計劃”，並做出更多相應調整的原因之一。
二、“關鍵跨越”
“其實我們從2018年就開始跟閱文初步合作漫改專案了，我們看到，從那會兒開始每年前TOP100的收入作品裡有30到40部來自網文小說漫改的作品，可以看出我們的使用者，是能接受以及喜歡這些作品的，有群眾基礎。”
提及騰訊動漫自身對網文類漫改的需求，李筱婷在會後接受採訪時如此說道。
騰訊動漫官方釋出的《2020小說漫改閱讀報告》
事實上，甚至早於2018年，騰訊動漫與閱文方面的合作就已經開始了。
2014年，國王陛下所著的修仙網文《從前有座靈劍山》的同名改編漫畫登陸騰訊動漫。
在2016年被中日兩國的團隊聯手改編為動畫之前，兩年不到的時間中，它在騰訊動漫站內已獲得合計3。3億的點選量。
《從前有座靈劍山》真人網劇
藉由動畫、漫畫改編的人氣積累，事實上去年《從前有座靈劍山》還推出了真人劇集。據騰訊動漫版權負責人梅雪透露，《從前有座靈劍山》的遊戲也在開發中，很快會與粉絲見面。
近年，小說改編動畫、漫畫的影響力增長已經呈現出了非常明顯的趨勢——
例如，除了上文中提到的、騰訊動漫平臺內的小說漫改作品情況，如果我們從今年動畫行業的整體情況來看，小說改編的動畫作品也展現了極強的頭部聚集效應，在各平臺的成績名列前茅：B站的《天官賜福》《元龍》，騰訊影片的《斗羅大陸》《吞噬星空》等等，這些頭部作品的人氣，無疑都離不開大批書粉的保駕護航。
今年B站的爆款作品《天官賜福》
珠玉在前，騰訊動漫與閱文動漫隨後的合作逐步推進，或許也不是什麼令人意外的事情。
而另一方面，除了平臺自身的趨勢和需求，或許真正加速騰訊動漫與閱文動漫二者合作的，還有來自外部環境的整體變化。
“雖然每年泛二次元使用者的規模都在增長，但實際上，行業裡很多人都有一種感覺，那就是傳統的靜態漫畫，整體使用者體量幾乎見頂。”
鄒正宇在交流會的分享當中，提到了2018年的漫畫行業“寒冬”。
鄒正宇
2018年，國內網路漫畫平臺曾經歷過一次較大的動盪。
彼時，大量熱錢從尚未找到良性收益路徑、難以完成自身造血的國產漫畫行業撤離，大量的連載作品由此被砍不說，基於網路漫畫平臺的的良性付費模式也未能建立。
而兩年後的今天，漫畫的營收體系相比兩年前的“寒冬”有所改善，但很難說發生了根本性的變革。
對於騰訊動漫來說，近年短影片的崛起以及“娛樂方式越來越多、互動性的載體也越來越多”的現狀，也使得作為行業領頭羊的他們必須更嚴肅地開始思考平臺前進的方向。
這個思考的其中一個進展，也許就落在了改編300部閱文小說的“閱文漫改計劃”上。
據官方透露，騰訊動漫篩選出了閱文旗下2010年後上線且未被授權的7000多部優質作品。此後，官方根據分類、標籤等維度進一步進行資訊整理，最終形成IP池。
經歷過市場檢驗的網文作品有著堅實的劇本基礎和粉絲基礎，漫改後的成功率也許會提高；而改編後的作品在一定程度上也會培養起部分小說粉絲的漫畫閱讀習慣，建立起對漫畫的興趣。對於平臺的經營和生存需求而言，這樣的選擇其實不難理解。
在交流會的分享當中，程武用“特殊”且“關鍵”來形容漫畫、動畫改編在IP開發各個環節當中的作用——
“動漫不僅自身是重要的IP源頭，同時還能夠幫助更多好故事、好內容，以較低的成本和更高的效率，實現從文字到視覺的關鍵跨越，為後續影視、遊戲等形態的開發奠定了基礎。”
程武
從創意源頭到IP孵化的助燃劑——在騰訊整體文娛的佈局體系之下，動畫與漫畫是內容“深加工”體系的重要一環。
而與此同時，如果說網文漫改，更多是基於對外部環境變化做出的反應，那麼或許有幾個關乎創作者生態的問題就更加不能被忽略了——畢竟，創作這件事情本身並不能單純用工業化的概念來理解，而創作者的生態才是所有內容生產的真正源頭。
接手了小說改漫畫的創作者們，他們的權益是否能得到保障？當網文改編成為漫畫平臺新的發展選項，平臺內原創漫畫的生態又將會走向何方？
對於這些問題，騰訊動漫又會如何作答呢？
三、“堅定前行”
“前面提到，我們的行業受到了短影片的衝擊，這是挑戰，但也是機遇。”
面對短影片的崛起，在鄒正宇分享這句話的同時，其實騰訊動漫也早已動了起來。
兩年前的2018年，騰訊動漫提出了“漫動畫”的概念，這種介於動畫和漫畫之間的媒介形式，多以10分鐘以內的長度出現。相較於動畫的動輒一年的開發週期，這種精簡的模式顯然更適合在短影片平臺的傳播。
漫動畫《戀愛雲書》
而今年上線的《通靈妃》短劇，則是騰訊動漫聯手微視，第一次在漫改真人豎屏短劇方面的嘗試。
這些騰訊動漫在短影片方面的動向，實質上也與平臺的漫畫創作生態直接相關。
如果我們仔細觀察一下今年各平臺釋出的2021年動畫片單，不難發現，原創漫畫改動畫的作品比例確實非常有限——
資料來源：優酷、騰訊影片、嗶哩嗶哩2020年動畫片單
產生這一現狀的原因之一，就是因為對於漫畫平臺而言，動畫番劇的改編，其消耗的資源也往往非常龐大，像《一人之下》這樣多領域、長時間的開發專案更是動輒數年，期間的不確定因素更是難以計數。
《一人之下》手遊
換個角度來說，在漫畫平臺內部，能得到開發機會的作品基本聚焦於10%的頭部作品——這也就意味著，剩下90%的作品將很少有機會進入後端的跨媒介改編當中，繼而創作者也就無法獲得與之相應的授權收入。
據鄒正宇的分享，騰訊動漫“希望短期內能把這個數字擴充到30%”。輕量級的作品改編模式，將會為其他中腰部的作品留出更多的生存空間。
版權負責人梅雪也介紹到，騰訊動漫在過去三年中，一方面搭建和鞏固了完善、多元的商業化體系，幫助頭部作品變現；另一方面，也在積極拓展更多細分垂直領域的商業模式，為有潛力的中腰部作品尋找合適的版權開發路徑。比如在廣播劇層面，騰訊動漫和酷我音樂達成戰略合作，線下也進行了實景劇本殺和解密書的合作探索。未來，商品化也將成為發力的主賽道之一。
梅雪
此外，回到對原創漫畫品類的定位上，在這次的交流會當中，官方也給出了一些較為明確的迴應：
“原創是我們一直不會放棄、並且會堅持去走的。你剛才說到對於原創漫畫工作室的一個衝擊，其實我們會匹配適合作者的作品和方向，也會和創作者溝通，看他們的訴求，你可以理解為我們會去根據這個工作室的能力和意願去匹配它適合做原創，還是適合做改編。
比如說在畫面、畫工和分鏡上比較有擅長和特色的，但在故事方向上比較薄弱的，我們可能就會鼓勵他們去做改編；如果說他們在原創的領域已經能力很好了，我們肯定是建議繼續做原創。”
針對“網文漫改計劃會給騰訊動漫的創作者生態帶來怎樣的影響？”這一問題，在採訪中李筱婷表達瞭如上的態度。
李筱婷
“原創漫畫的需求還是非常強烈的，在後端開發的時候，經常會因為角色的形象以及使用者對角色的喜愛，增加我們後續授權的機率以及得到B端的合作伙伴的認可。而且我們也希望能夠做出像《王牌御史》這樣的，非常能夠發揮出動漫優勢的作品。”
而對於選擇接手小說改編作品的個人或工作室，李筱婷則表示騰訊動漫後續將開放給作者稿費分成以及後續開發的權益，並將與看好的動畫製作公司進行資本方面的合作。
衷心希望上述的這些思考與措施，最後都能夠順利落地，以保障漫畫創作者的權益。
結語
站在目前的這個時間點，或許我們還很難判斷網文改漫畫的大規模會給騰訊動漫的整體生態造成什麼樣的影響。
從很多方面上來說，有意無意，網文如此大規模地進入國內動、漫畫領域尚屬首次，一切都還有待觀察。
但與此同時，相信無論生態如何變化，創作者自身利益的保障以及良好創作環境的營造，永遠都會是內容生產的大前提。300部作品並不是一個小數目，在大步邁進的同時，又會有怎樣的漫畫作品誕生呢？
讓我們拭目以待。
- END | 動畫學術趴 -