“空降兵”《光芒》的攀升丨輿情覆盤

文 │霜絳

9月27日，#光芒預告#又一次登上熱搜，程亦治面對在法庭上作偽證的鄭山峰爆發出了一段極具感染力的言論，精妙的臺詞設計配合演員高質量的表演，短短一分鐘的預告就成功擊中了觀眾。截至發稿前，這個數次登上熱搜榜的話題詞條已經達到2億閱讀量，主話題詞條#電視劇光芒#在持續的熱度累積下達到15。1億閱讀量和284。4萬次討論次數，從實時熱度圖可以看出，《光芒》整體的熱度趨勢還在持續遞增。

從熱度表現可以反觀《光芒》在劇情節奏方面極強的掌控力，這部以家國情懷為基底的年代劇創新性地選擇以小人物的命運為切口，聚焦此前尚且空白的民國金融業題材。節奏方面，前期“三集升職五集結婚”的快節奏為沉重的年代劇賦予了幾分輕快的“爽感”，中期多線並行，升級打怪，到後期，年代底蘊的厚重感和人物命運的慘虐感的急速迸發，觀眾被這樣劇情推進節奏牢牢抓住，開播以來，《光芒》CSM63城收視率最高達到2。43，同時段排名多次飆升至第一名。

新題材、新視角、新節奏，多方位進擊的《光芒》不負厚望，導演劉飆對此表示，“沒有想到會那麼好，因為是‘裸播’，零預熱，直接空降，我們還是很忐忑的，畢竟在內容和形式上我們都做了一些新的嘗試，不確定觀眾能不能接受這些新的表達，能不能接受這種講故事的方式，諸如此類。所以一開始我們都會有些信心不足，畢竟需要市場檢驗，但目前達到這個表現，我們還是比較驚喜的，說明觀眾對內容創新的包容和理解。”

編劇王瓊對《光芒》的表現同樣表示出驚喜感，“我希望這個劇是要能夠觸動觀眾的真實情感，從這個角度來說，我覺得它甚至有點超出我的預期。”

恰逢收官前夕，我們希望透過輿情解讀和主創對話，由《光芒》的高熱度表現溯源其背後的創作邏輯。

《光芒》爆在何處？

“共情力”是《光芒》擊中觀眾的重要元素，小人物生存的每一步都有機會與觀眾的共情點重合。開播以來，《光芒》的相關話題頻繁出圈，在微博、快手、抖音、知乎等各個社交平臺的熱榜上彰顯著“爆相”。#吳麗姿家破產##勵志夫婦婚了但沒完全婚#等劇情向、角色向話題登上高位熱搜，#該不該效仿程亦治吳麗姿先婚後愛#等社會向話題跨越百年，引起戲裡戲外兩代年輕人對婚戀關係的共鳴和互動。可見，《光芒》在風格上既有適合短影片下沉市場傳播的爽點，也有知乎平臺中的高學歷使用者願意參與討論的深度內容，尺度拿捏收放自如。

年輕化、跨時代的理念讓《光芒》在社交平臺引爆熱度，微博資料表現非常出色，在開播前一天，《光芒》的微指數就達到了第一個高峰值，資料高達811萬，微博話題#光芒定檔#閱讀量2億、討論量50。3萬，#光芒開播#閱讀量1。2億、討論量22。4萬。對於開播前一天才定檔，“裸宣”零預熱的劇集來說，定檔和開播的話題能有這樣的資料表現是非常意外的，也印證了觀眾對劇集播出的極高期待值。

開播後，《光芒》微指數一直穩居同期臺網劇第一，進入年度劇集TOP行列，微指均值283。74萬，最高值811。9萬，內容質量沒有辜負觀眾的高期待值，吸引大量劇粉的同時，高討論度也體現出觀眾的強黏性。百度指數在播出期間同樣位列第一，均值10。3萬，表現出較高的國民度，不僅可以牢牢圈住核心受眾，也輻射了大量其他圈層的受眾，具備一定的破圈價值。

從骨朵資料來看，《光芒》在上線第一天就空降骨朵熱度指數排行榜劇集榜第二名，並在上映第六天時登頂第一，截至發稿前，《光芒》已經連續15天拿下全平臺熱度第一，兩週周榜第一，並在開播僅22天的情況下，拿下9月月榜榜首，最高熱度達到70。37，累計播放量突破8億，在芒果TV上週單週的播放量排名第一，表現不俗。

同期播出的網路劇、臺網劇均不乏爆款，各題材同場競技，各顯神通。印在年代底色之上、高創新度的《光芒》在被動式的“魔鬼開局”下，以高質量把握住了突圍的契機，而究其緣由，創作者的賦能不可忽視。

創作者的匠心賦能角色的高熱度

王瓊用了三年的時間全身心投入到《光芒》的劇本創作中，據她分享，創作過程中經過了三次重大修改，一次是關於人物前史的設定，雖然那個人物前史最終沒有用上，但是很大程度上豐富了人物，第二次的修改是行為動機，就是說，人物為什麼走上了這條“不是黑暗而是光芒”的道路，第三次是對情感線做了重新的梳理跟提煉。

從創作前端開始，創作者已然展示出“死磕”精神，實際拍攝過程中，劉飈也將這種精神延續到了片場。作為一部年代金融行業劇，臺詞中涉及到非常多高深晦澀經濟學專有名詞，對年輕演員們來說也是非常難啃的，劉飈對此表示，“這對演員就是死任務，既然接了這部戲，那他們就是金融業者，這些專業術語脫口而出要比日常用語還熟練，這是我對他們的第一個要求，別的臺詞可以打磕巴，這個不行。”

劉飈很理解演員壓力，“因為拍攝壓力特別大，情感戲的筆墨又比較多，有時候拍攝集中在一天裡，一會笑一會哭，演員的精神還是承受了很大的壓力的，女孩子的眼睛哭到腫還在堅持，一般人真的完成不了，但是我們的演員都克服了，他們每個人的心理都是特別強大的。”

這種“死磕”的精神成就了角色的高質量呈現，透過對劇集主要彈幕關鍵詞佔比的統計，兩個主要角色程亦治和吳麗姿分別佔比9。2%和8。2%，成為劇集熱度的最大出口，演員張新成圈粉眾多，相關的微博話題討論度非常高，由他引發的話題效應也在持續發酵。9月12日，張新成和蔡文靜兩位演員連麥直播，《光芒》當天的微指數達到了726。5萬，是開播以來的第二個峰值，劇集與演員之間形成了雙向賦能的共贏關係。

主角之外，彈幕關鍵詞中不乏配角們的身影，黃老闆、查理、小鈴鐺、藍姐、徐樹等名字紛紛上榜，觀眾關於他們的討論也多是基於角色獨立的價值觀和故事線展開，配角存在的價值超越了推動劇情發展的工具人功能，他們與程亦治、吳麗姿一樣，是時代浪潮下不可忽視的獨立人格。

王瓊表示，“寫配角”這件事一直以來都是作為她的一個個人愛好而存在著，“因為主角要承載的東西太多了，配角篇幅有限，很多時候我會覺得寫主角是在寫一部長篇小說，但是寫配角特別像在寫短篇小說，幾個點就能呈現這個人物，但是這些人物一旦豐富起來，迸發出人性光彩，就會讓觀眾感覺到一個完整的世界。”

劉彪則用“一串珍珠”來形容劇中的人物，“‘光芒’的顏色不是單調的，是五彩的，這是我們的設計，同時也是為了增加戲劇性，用其他人命運的戲劇性彰顯主角的命運的跌宕起伏，成為豐富劇情的一個元素。”

豐富的劇情和接地氣的人物同時也激發了觀眾看劇時的強參與度，助力《光芒》彈幕數和評論數的積累，連續多日位於電視劇榜第一。

年輕人的年代劇何處下手

但是，優秀的資料表現背後也並非順風順水一氣呵成，前期宣發缺位的狀況下，劇宣在播出期間會面臨一項巨大挑戰，那就是排播節奏。根據衛視排播計劃，正常播出日一般8點開始更新兩集，週五、週六七點半更新一集，也會有根據當天的節目安排自行調整單集時長的情況，造成有些集數50分鐘，有些則20分鐘。

同時，基於衛視要求，網路端更新時間也不是觀眾習慣的常規時間，會員當日24點更新，非會員次日24點更新，前所未有的排播方式影響了很多觀眾的追劇心情，備受吐槽，18集裡，程亦治的高光臺詞“你在懲罰我”就在熱搜上被觀眾用於吐槽排播，直言追劇太迷、太辛苦。

但是，吐槽的背後是劇情的牽動，核心原因是排播節奏打亂了觀眾的追劇節奏，從彈幕文字中也可以直觀看到劇情對觀眾多方位的吸引力。

從受眾層面來看，《光芒》大範圍地圈住了年輕觀眾，0-29歲觀眾佔比48。6%，接近一半。作為一部新題材年代劇，得以在年輕群體中引爆實屬難得，王瓊對此表示，“年輕化”是《光芒》很重要的特點，年輕人的理想主義表達有別於其它年代劇相對老成、厚重的底色，與當代年輕人更能達成同頻共振。此外，“雙強”的人設和“相互救贖”的人物關係也是靠近年輕人的重要元素。

劇作理念的到達離不開製作層面的提振，劉飈向骨朵完整覆盤了《光芒》從前期到後期全流程的工作，“這次美術、攝影、燈光各方面我們都做了很細緻的功課，差不多6-8個月，我們希望美術和造型既符合那個時代，也能被現在的年輕人接受。”為此，劇組在大量的歷史素材中尋找線索依據，以還原當時的流行美學風格。所有的道具細節也都有精確考證，因為缺少20年代的紡織機，劇組特意從北京邀請工人用木頭現做，就是為了高度還原百年前的物件，“演員也只有靠這些準確的細節支撐，他們的表演才有支點，我們拍出來的戲才有質感。”

在前期熱度引流層面，功不可沒的劇集節奏也離不開創作者的把控，“我們是多機、多角度的拍攝，一場戲的剪輯點特別豐富，不同劇情之間有一個均衡的過程，後期可以有重新塑造結構的空間，用蒙太奇的方式在文學劇本的基礎上重構節奏。”由此迴歸到“爽感”命題上，“怎麼製造爽？就是欲言又止、突然反轉，來一個U字形的掉頭，這都是視覺語言上的重新構思，為了讓觀眾更過癮，也讓我們整體的節奏可調、可控。”

《光芒》故事線非常多元，要談戀愛、要搞事業、要復仇，還要為家國局勢操心，要把所有這些線索籠絡起來，在一個月的排播週期中牢牢緊抓觀眾注意力，也是創作端不可忽視的一步，王瓊表示，劇中最重要的線就是人物的“成長線”，劇中的大多數人物都有一條成長線，大量線索都是以成長為基底來呈現的。

劉飈也對人物成長脈絡的重要性表示認可，在他看來，“爽”代表著戲劇性，要在戲劇性里加入合理性，家國情懷和人物的命運線就被前置，事業線、情感線與命運線相互交織，擰成一條命運的纜繩，在家國的大背景下顯得波瀾壯闊，形成長線吸引，持續影響著觀眾的情感與思考。

透過輿情覆盤與主創對話，足以得見《光芒》的突圍之道。內容層面做出大膽創新，填補民國金融行業劇這一空白領地，又透過人物設定與關係的塑造突破圈層壁壘，輻射大量年輕受眾；製作層面，主創們深度鑽研歷史史實，為了還原年代質感而投入巨大成本，讓“年輕人的理想主義”落地。同時，前期創作，中期拍攝、後期剪輯之間相互配合，創作者的前瞻思維和全域性觀為經得起市場檢驗的劇集內容進行了強大賦能，最終實現了一部年代劇的破題力作。