紅牛創始人許書標：87歲想娶19歲秘書沖喜，90歲離世卻選錯繼承人

“你的能量超乎你想象”，這是紅牛在2013年洗腦

國人

的一句廣告語。甚至那句耳熟能詳的“累了困了喝東鵬快飲”的廣告詞，也是東鵬快飲借鑑了紅牛最初的廣告詞。

可以說，紅牛開啟了功能性飲料的時代。廣泛的知名度使得不少國人認為紅牛是國貨品牌，但其實，紅牛是一家泰國企業，紅牛的創始人許書標被譽為泰國的“飲料大王”。

白手起家的泰國首富

2011年的泰國富豪榜上，許書標以50億美元的身家排名第二，全球排名第205位。

2009年，他一度是《福布斯》雜誌認定的泰國首富。還曾入選過“十大最具海外知名度的泰國人”。

這樣一位泰國首富，卻是實打實的苦出身，白手起家，僅僅靠著自己一路的打拼收穫瞭如此多的財富。

上世紀，有許多中國沿海地區的家庭舉家去往泰國做生意，時間長了便留居在了泰國，許書標就出生在這樣一個旅居家庭中。

從小，許書標家境就十分困難，父母靠養鴨子和做小生意拉扯著家中的幾個孩子。

小時候的許書標十分懂事，經常幫父母趕鴨子，幫忙收錢。做一些自己力所能及的事情。小時候的他很羨慕別人家富裕的生活，曾暗暗發誓以後一定要賺大錢。

1942年，剛滿20歲的許書標離開家出來工作，他的第一份工作是公共汽車的售票員。但這份工作要分幾班倒，既辛苦又賺不到什麼錢，許書標沒做多久就不幹了。

之後，許書標經人介紹，到了泰國曼谷一家藥店做起了藥品推銷員的工作。他勤勤懇懇，不怕吃苦。每天揹著一大筐的藥品，挨家挨戶地做推銷。

1940年開始，泰國便處於製藥行業的黃金年代。許書標在日復一日的藥品推銷工作中摸清了泰國藥品的行情，也看到了藥品行業的發展前景。

許書標憑藉自己的勤勞和努力，在1962年，靠著之前藥品推銷工作攢下的200元錢在泰國曼谷的老城區創辦起一家醫藥工廠，取名為“天絲製藥廠”。

當時，泰國恰逢戰後經濟復甦時期，藥品大健康行業在泰國十分吃香，也有著巨大的發展空間。許書標靠著

從前

藥品工作的基礎，開始在自己的工廠中做起了藥品研發的專案。

當時的醫藥研發行業競爭十分激烈，很多人都在積極研究製藥的方法。許書標在工廠裡身兼數職，既做工人，也做推銷員，一天下來幾乎沒有吃飯睡覺的時間。

許書標意識到，藥品研發有太多比他更有資源和能力的人在做，自己的小小工廠沒有能夠和那些大的製藥公司相抗衡的能力。於是他轉而尋找起新的突破口。

後來一次偶然的機會，許書標的工廠研發出一款“提神湯”，喝了這種湯藥的人都會變得很有精神。

經常熬夜的工人尤其喜歡這種“提神湯”，喝了以後上夜班不怎麼困，還不容易出錯。

許書標看到了這種湯劑的發展可能，於是抓緊時間改良藥方，提高這種湯劑的口感度。終於，許書標研發出了一種男女老少皆宜的湯劑飲品，口感不輸市面上其他的飲料。

從此，許書標緻力於研究功能性飲料這一塊。1978年，許書標在自家工廠裡面研製出一款內含牛磺酸、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的滋補型飲料，並取名為“紅牛”。

紅牛一問世，就受到了泰國工薪階層人士的追捧。他們大多是在工廠上大夜班的工人和開夜車的貨車司機。

紅牛的出現，幫助他們在價格高昂的咖啡和廉價無用的碎茶葉中找到了平衡點。

紅牛的高效提神作用使其很快打開了市場，一傳十十傳百，紅牛銷量一路上漲。

許書標看準時機，開始大量擴大紅牛生產規模。於是第一年紅牛就在泰國飲料界做到了第二名，第二年就做到了業界第一名的成績。

紅牛的坎坷海外拓展之路

紅牛成為世界性功能飲料，離不開許書標的海外業務拓展決策。然而紅牛的海外拓展之路卻走得異常坎坷。

1980年，一位名叫迪特西里·馬特希茨的奧地利商人來到泰國出差。時差問題讓這位奧地利人十分疲乏。

他聽泰國當地人說，泰國本土有一款名叫“紅牛”的飲料可以迅速解除疲乏。於是他便嘗試了一下，果然，疲憊被一掃而空。

迪特西里·馬特希茨在後來的一段時間裡，花費了大量的時間和精力去研究功能性飲料。

他發現功能性飲料在東南亞地區有著很大的市場，這讓迪特西里·馬特希茨看到了紅牛其中的商機。

迪特西里·馬特希茨去泰國找上了許書標，並告訴了他自己想要把紅牛引進歐洲市場的想法。

這與許書標當時想要衝出東南亞走向國際的想法不謀而合，於是兩人開始了合作。

1984年，迪特西里·馬特希茨與許書標各出資50萬美元成立了紅牛集團。

一開始，紅牛並沒有得到歐洲消費者的青睞。即使迪特西里·馬特希茨給紅牛的定位，即時尚高檔飲品，並沒有錯。

但紅牛還是因為高昂的零售價格導致銷量低迷，加之紅牛中加了藥品的成分，口感並不符合歐洲人的生活習慣，所以紅牛在歐洲市場中寸步難行。

1987年，迪特西里·馬特希茨帶著紅牛廣告找到了賽車運動。F1賽車手傑哈德·伯格好幾次拿著紅牛在鏡頭前展示。很快，紅牛的LOGO被歐洲的各個家庭所熟悉。

迪特西里·馬特希茨找到了正確的營銷渠道，多次贊助賽車、跳傘等極限運動。使紅牛在歐洲的銷量一路上漲，最終在歐洲市場上扎穩了腳跟。

紅牛在中國境內的推廣歷程更為曲折，許書標也在紅牛進軍中國市場這件事上暴露出了自己唯利是圖的一面。

1993年，許書標在海南註冊了紅牛的商標。但當時中國食品監管局對於食品新增劑這方面管控十分嚴格。

紅牛中新增的牛磺酸、咖啡因等刺激性元素觸碰到了紅線，許書標只得鎩羽而歸。

初次嘗試進軍中國市場，就讓許書標損失慘重。這讓許書標備受打擊，曾一度想要放棄。

然而中國市場這塊大蛋糕實在太過於誘惑，許書標便一直在伺機等待著合適機會。

這時，華彬集團的創始人嚴彬出現了，他在未來給中國紅牛帶來了巨大的影響。嚴彬看到了紅牛在中國市場上的巨大潛力，於是受許書標的拜託，幾經周折，找到了國有企業中食工業總公司和深圳中浩集團股份有限公司。

經過幾輪合作意向談判和專家評審，最終，1995年9月22日，成功獲得了功能性飲料的生產許可批覆。

嚴彬解決了紅牛進軍中國途中最大的一個問題，許書標將紅牛在中國的業務都交給嚴彬處理，自己只提供推廣費。

1996年，嚴彬花費1。3億的費用在國內宣傳，然而宣傳效果並不理想。許書標看到1。3億的虧損後，立刻就反悔了。說什麼也不願再和中國紅牛合作。

許書標開始自己在越南設立工廠，大規模生產中國包裝的紅牛飲料，並且以遠低於市場價的零售價將盜版中國紅牛走私到中國販賣，還要求每個正版中國紅牛貨架旁，都要有自己盜版紅牛的產品。

這樣不道德的商業手段操作，使得中國紅牛一度損失慘重。而許書標卻憑靠著配方版權問題拿捏著中國紅牛的命脈，一時間賺了個盆滿缽滿。

風流韻事與失誤的繼承人選擇

許書標一生中有過兩次婚姻，

與

先後兩任妻子一共生育了11個子女。也許是年幼時自己受過的苦太多，又也許是因為許書標平時太忙與生意應酬，許書標對自己的子女們十分溺愛和放縱。

平日裡，許書標只是一個勁地給子女們物質上的滿足，從來沒有對子女們的學業功課有什麼嚴厲的要求，這就使得許書標雖然有著11個子女，但這眾多子女平日裡只顧著貪圖享受，有才能的卻是一個都挑不出來。

2009年，87歲的許書標生了一場重病，這場疾病讓曾經清醒理智的他開始變得迷信起來。

許書標找到了泰國的高僧算卦，高僧對他說他需要娶親沖喜，這樣才能延年益壽。

於是許書標便在各地尋找和自己八字相符合的女子，結果還真給他找到了一個，這個女子小許書標整整68歲，當年也不過19歲。

許書標把這個女子叫來身邊當了秘書，還整日與她待在一起，可以說是形影不離。

不知是否是心理作用的原因，許書標覺得自己每日和這個小秘書在一起，身體真的好了不少，於是

對

小秘書更加的喜愛。他還萌生出了要和這個秘書結婚的想法。

當許書標把想要再娶的念頭告訴家人時，無疑遭到了全家人強烈的反對。他之前的兩位妻子說什麼都不同意，生怕許書標的遺產又多一個人來瓜分。

許書標的11個孩子們也覺得，87歲的父親想要娶19歲的後媽這件事太過荒唐，於是輪番對許書標勸導起來，讓父親千萬不要糊塗，不要做出有損公司形象的事情。

許書標的再娶念頭就這樣被家人們全盤否定，兩個老婆天天來找他哭鬧，眾多孩子們也隔三差五地告訴他公司股票因為他想再娶，又跌了多少多少。

許書標被家人們鬧得鬱悶不已，即使19歲的小秘書天天小心地伺候著，也解不了他心中的煩悶。

他常常被又來家中哭鬧的妻子和孩子氣得食不下咽，這使他的身體健康情況每況愈下。

就這樣糾纏拉扯了幾年，在2012年3月17日，許書標，這樣一介傳奇的商業大亨，帶著滿心的遺憾與不甘，在泰國曼谷去世，享年90歲。

去世前，許書標在眾多子孫中，選定了自己的長孫沃拉育成為紅牛集團的繼承人。

至於為何要選擇沃拉育，也許是因為沃拉育在眾多子孫中是相對最優秀的一個，

又

也許沃拉育是長孫的緣故。真正的原因隨著許書標的離世變得不為外人而得之。

但不得不說，這許書標人生中做的最後一個選擇，實在不是什麼英明之舉，沃拉育是個十足十失敗的繼承人。

他在許書標離世後的所作所為讓泰國民眾氣憤不已，還連累了紅牛這個品牌。

2012年9月3日凌晨，許書標的長孫沃拉育駕駛著自家的法拉利徑直撞向一位正在街頭巡邏的警察，警察當場身亡，但沃拉育卻並沒有停車下來檢視，而是一路開回了自家的別墅。

泰國警方一路追捕到沃拉育家中時，沃拉育卻說自己當天並沒有開車，將肇事逃逸的罪名全都推給了自家司機。

但法網恢恢，泰國警方透過不斷對比事發路段和沿途的監控錄影，最終確定開車的和撞人的就是沃拉育本人。並且泰國專家還從影片中分析出了沃拉育存在故意殺人的意圖。

眼看著自己殺人的事情瞞不過去了，沃拉育在被警察帶走時大喊著：“我是為了愛情！你們不應該抓我！”這時人們才知道，沃拉育故意撞死的那位警察，竟然是沃拉育家中一位女傭的丈夫。

原來沃拉育愛上了自家的女傭，但女傭卻已經嫁作他人婦，為了能和自己的心上人長相廝守，沃拉育不惜開車撞死了她的丈夫。此時距離許書標離世才不過半年的時間。

“紅牛太子”的逃亡和泰國民眾對紅牛的抵制

據泰國媒體報道，沃拉育被逮捕後沒過多久，就被家人們用五十萬泰銖保釋了出來，並立刻用私人飛機送往了美國。

訊息一出，便引起軒然大波。人們紛紛譴責沃拉育草菅人命的行為和泰國警方的不作為。同時開始對紅牛企業進行抵制。

泰國檢察院自從案件發生後便一直沃拉育進行傳喚，且多次下達了強行傳喚的要求。然而泰國警方一邊信誓旦旦地承諾要將沃拉育繩之以法，一邊對檢察院的強制傳喚令視若無睹。

就這樣，一樁證據確鑿的謀殺案，就因為嫌疑人是泰國財閥的繼承人，竟然硬生生拖了八年之久。

這八年裡，沃拉育過得可謂十分自由，他被媒體拍到多次去往倫敦遊玩，賽車、滑雪、度假，一點也不像是一個背了人命官司的殺人犯。

2017年，泰國警方迫於民眾壓力，終於對沃拉育釋出了紅色通緝令，這意味著沃拉育將會面對長達10年的監禁生涯。

然而，通緝令一下，沃拉育便立刻乘坐飛機離開了泰國，而警方竟然絲毫沒有阻止的意思。

2020年，泰國警方突然宣佈撤銷對沃拉育的指控。並且多年過去後，沃拉育所面臨的三項訴訟已經有兩項過了訴訟期，最後一項指控也將會在2027年失效。

這一行為使得泰國民憤再次被點燃，泰國民眾前所未有的開始呼籲抵制紅牛飲料，紅牛集團股價一路大跌。

這時紅牛集團才試圖開始與這位“紅牛太子”劃清界限，然而為時已晚，紅牛曾經偌大的一個企業，因為許書標的離世開始變得風雨飄搖。

回顧許書標這一生，他曾一手建立起自己的商業帝國，憑藉自己的智慧與能力將紅牛集團引領到了頂峰的位置。

然而他卻沒有培養出一個合格的繼承人，導致如此龐大的商業帝國開始不可避免地走向了下坡路。

老話說，留財不如留德。遺子黃金滿籝，不如一經。許書標一生勤奮努力肯吃苦，然而他卻沒能好好教導自己的子孫們。

導致瞭如今打江山易，守江山難的局面。許書標是一個傳奇的企業家，卻不是一位合格的家長。