生於70年代｜玩具總動員

天津意式風情街裡有一個“天津記憶博物館”，裡面展出了上世紀七八十年代孩子的玩具系列，看著那些熟悉的身影，記憶一下子把我拉回舊時光裡，不由得想起那時候的玩具來。

那時候玩具很少很匱乏，橡膠的企鵝、花貓造型的玩具一捏可以發出聲響；鐵皮的青蛙、兔子玩具上滿發條後可以蹦蹦跳跳；硬塑膠製成的娃娃胳膊腿都能轉動，被我用紗巾、布料打扮得像仙女；各種陶瓷的猴、龜被當作擺件；大眼娃娃的不倒翁被摸得褪了色；一架紅色的木質小鋼琴玩具是我收到的最奢侈的禮物，陪伴了我很多年。

每天空閒時間，我都調換著玩具的位置，依次把它們擦拭乾淨，按照自己的意願排列在展示櫃裡，不讓旁人移動，就像保管收藏品一樣珍貴。從平房搬家後，這些玩具都消失得無影無蹤了。上小學後我喜歡上棋類，尤其愛下跳棋，總是和鄰居姐姐殺個沒完，到了廢寢忘食的地步，棋藝也隨著次數大增。另一個愛好是玩撲克牌，鬥地主、釣魚、拱豬，各種玩法都會。春天的傍晚，在昏暗的路燈下，我和小夥伴們在聚精會神的“大躍進”，常常忘記了時間；夏天的晌午，在衚衕的陰涼處，我和同學在興致勃勃地“砸六家”，興奮的叫牌聲驚擾了午睡的大叔，被呵斥怒罵是家常便飯。沒有什麼可以阻擋我玩樂的興趣，打陀螺、抖空竹、踢毽球、套九連環，這些都曾是我喜歡的專案，課餘生活豐富多彩，閒暇時間充實而專注，倒是曾經的玩具都不怎麼玩了。

到了閨女的小時候，玩具已經豐富得需要按照年齡段進行分類，娛樂和益智類玩具均種類繁多，功能強大。從嬰兒時期的搖鈴到滿週歲的八音琴、積木、健身架、釣魚玩具以及二三歲的芭比娃娃、樂高、點讀機，再到五六歲的拼圖、陶壎，上學後的吉他、電子琴，大大小小的毛絨玩具更是數不勝數。玩具車從學步車開始，歷經手推車、三輪車、摩托車、小汽車、四輪腳踏車，幾乎在學齡前，每年都買一輛不同功能的車。如今，電子遊戲機、平板電腦、手機這些電子娛樂裝備更是普及到兒童。相反，放風箏、竹蜻蜓、跳繩這些傳統遊戲少有人玩了。

最近幾年市場上又出現了手辦和盲盒。手辦是日本的叫法，是日本動漫的周邊，我曾經和閨女去過日本的秋葉原手辦一條街，看到各種主題的手辦展覽鋪天蓋地，那個手辦不論大小做工都很精美細緻，同樣的價格也不菲，我總覺得多少有點炒作的嫌疑。除了手辦，日本街頭還有好多扭蛋機，價格不貴但讓很容易人上癮，在日本扭蛋已經發展成為產業。

盲盒文化源於美國，興於日本，傳入中國時間不長。盲盒手辦的隨機屬性讓人痴迷，即基本款之外的驚喜是隱藏款。一整套盲盒中，抽中隱藏款盲盒的機率僅為5-7%，商家甚至特地不公開隱藏款樣式，從而增加玩家的購買慾。多樣的題材更貼近年輕人的興趣，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，可以說盲盒+所有，套娃+飢餓營銷的模式讓人不停的復購。

隱藏款盲盒更多出現在二手市場上，以超出本身價格幾十倍出售。年輕人熱衷於趕潮流，單個盲盒的價格又遠低於手辦，開盒一刻常伴隨著新奇和刺激，正好迎合年輕人的獵奇心理，一下子把玩具的受眾領域拓展到成年人，成為老少通吃的玩具。在小學生中大熱的“奧特曼”卡也採用了這種套路。

國內玩具企業數量眾多，但行業集中度低，沒有像“樂高”那樣叫得響的產品。與日本發達的動漫產業相比，我國還有差距。其實我們有著較好的動漫產業基礎，國產動漫有著非常廣闊的發展前景，能夠衍生出龐大的動漫玩具市場。

今天看新聞，上海美術電影製片廠完成經典動畫片《

天書奇譚》的4K超高畫質技術的畫面整體修復及聲音修復，隨著國內動漫產業的持續升溫，必將推進動漫玩具市場呈現爆發式的增長，我相信國漫超過日本指日可待。