王老吉“百家姓版”賣斷貨！這幾個姓氏為啥沒有？

“金老吉”“於老吉”“高老吉”“馬老吉”“歐陽老吉”“諸葛老吉”……這些各種各樣姓氏的“老吉”並不是王老吉的山寨貨，而是王老吉新出的百家姓版本。

近日，#王老吉新出了百家姓版本#在凌晨時分衝上微博熱搜，不少大V轉發稱王老吉是“營銷鬼才”，引發一眾網友激情下單，從熱切討論到各種求購，場面一度十分火爆。

創意火出圈，銷量自然不會太差，隨即，王老吉官方旗艦店銷量直接衝上日銷第一，力壓元氣森林、農夫山泉等品牌，部分熱門姓氏罐更是直接被網友買斷貨，王老吉官方也發微博表示“賣斷貨了，就很突然”。

不過，有部分網友發現自己的姓氏並沒有出現在王老吉的這一批姓氏罐裡，遂諮詢王老吉官方旗艦店客服，旗艦店客服迴應網友表示，本次王老吉姓氏圖騰罐活動共提供115個姓氏圖騰產品，“因商標註冊等原因其他部分姓氏比如張，劉，徐，吳，蘭姓未能生產發售”。

據企查查App搜尋資料顯示，2021年2月，廣州白雲山醫藥集團股份有限公司申請註冊了上百件“X老吉”商標，商標的國際分類均為32類啤酒飲料，該企業是王老吉所屬廣州王老吉大健康產業有限公司的全資子公司。

那麼之前官方迴應的“張老吉”“劉老吉”“吳老吉”等商標歸屬何處呢？據企查查App顯示，“張老吉”商標的權利人原名就叫張老吉，商標於2019年4月註冊成功；“劉老吉”的商標申請人為河南某商貿公司，商標成功註冊時間為2020年9月；“吳老吉”的商標申請人為吳代臣，商標於2020年8月註冊成功，與前兩件商標不同的是，該商標的商標狀態顯示為“無效程式中”。

縱使個別商標沒有拿下來，留下了些許遺憾，但王老吉姓氏瓶的這一波營銷依然是成功的，銷量足以證明一切。另一方面，王老吉此舉，從商標角度，也是建立自己的防禦商標護城河。王老吉選擇在新年伊始這個時間推出這一波姓氏罐也是一步妙棋，強化了中國傳統姓氏與人們之間的聯絡，將姓氏與“年”的團圓主旨相結合，增加了產品的“專屬定製”概念，更符合年輕人的審美標準，才使其在扎堆的春節營銷中脫穎而出，引發消費者強烈的情感共鳴。

其實在包裝瓶上做文章的飲品品牌，王老吉不是第一家，早先就有可口可樂歌詞瓶，旺仔牛奶的民族罐、職業罐等等，都曾引起廣泛討論，但無論營銷形式怎麼變，面對情感豐富的個體，只有學會在資訊碎片化時代下尋找更能與消費者溝通的觸點，才是品牌營銷的關鍵。