logo小寫變大寫，迪奧終於成了個“合群”的奢侈品牌

據品牌君觀察，換logo這股風潮，近來可以說是席捲了大半個奢侈品圈。繼Burberry、Celine後，另一國際知名奢侈品牌迪奧也啟用了全新logo。

迪奧更換品牌logo

眾所周知，迪奧原先logo中僅首字母“D”為大寫，後面的“ior”三個字母均是小寫。而在新logo中，迪奧將所有字母都改為大寫，即“DIOR”。

從小寫變為大寫，應該是迪奧新logo與舊logo間在視覺上最大的不同點所在。除此之外，在logo的一些細節上，迪奧也進行了區域性調整。

相比舊logo，新logo拐角弧度要更小一些。同時，得益於字母大小寫的統一，迪奧新logo整體看上去比過去的logo更加協調、流暢。

目前，迪奧備受矚目的新logo已經正式亮相。翻看其各大官方平臺，品牌君發現，從微博、官網到實體店、活動現場，它都已替換上全新logo。

將logo“大寫化”似乎已是奢侈品牌間不約而同的默契，縱觀一眾奢侈品牌，幾乎都是清一色的全大寫logo，迪奧這波也算是“合群”了一次。

“全大寫”成品牌logo新趨勢？

除迪奧外，另一個品牌也於最近換上了新logo，它就是：Calvin Klein。

與迪奧極其類似，Calvin Klein早前的logo也是採用的首字母大寫設計，新logo則選擇將所有字母均改為大寫。

當然，Calvin Klein新舊logo間的區別不僅在於字母大小寫，還有字型粗細。品牌君發現，相較於舊logo，新logo字型要略粗一些。

無襯線的設計雖說一定程度上減弱了Calvin Klein的辨識度，但也使其看起來更加簡潔、有質感。

對於選擇更換logo原因，Calvin Klein方表示：希望迴歸品牌初心。事實上，隨著品牌的不斷成長、壯大，如今Calvin Klein家產品早已涵蓋服裝、配飾、香水等多個品類，這種情況下，具有包容力的品牌標識或許更能助其實現品牌的革新與升級。

“還是舊 logo好，新logo也太不酷了”

“這就是傳說中的網際網路簡約風嗎？”

“新logo不錯，看著更高階”

對於Calvin Klein換logo事件，網友們反映各異，有人認為這是順應潮流發展的合理選擇，也有人認為新logo欠缺個性，整體看上去還不如舊logo。

品牌們為何爭相換logo？

logo於品牌而言是名片，更是靈魂，其重要性不言而喻。換logo是一件頗具風險的事，換得好，品牌可能起死回生或更上一層樓，換得不好，則可能會就此消失在公眾視野中。

即便需要承擔這麼大風險，近兩年仍有不少品牌爭相更換logo，這是為什麼？

1.煥新品牌形象

喜新厭舊是人之常情，大多數消費者都對新興事物持有更高熱情。

為防止品牌在消費者心中“變舊”，適時地改變logo、革新形象，以激發消費者購買慾，也算是一個不錯的營銷選擇。

2.迎合年輕消費群體需求

最近更換logo的這些品牌，大多都已有多年曆史，從時間上來看，算是老品牌。也就是說，它們設計舊logo時所針對的消費群體，很可能已經不再是其目標客戶，而它們當下的目標客戶又未必能欣賞當年的設計風格。

更換logo，實際上就是在順應潮流趨勢，用新鮮設計去俘獲新一代年輕消費者的心。

時代的車輪總是在向前推進，品牌用更換標識方式去實現升級這件事並沒錯，不過需要注意的是，順應趨勢並不意味著要走向同質化。如若各個企業logo都大同小異、毫無新意，那消費者又為何非要青睞於你家品牌呢，對吧？