大店精品路線！東百愛琴海“十一”又變身，浦上商圈越來越精緻

客流同比提升220%

部分主力

品牌銷售額同比提升超150%

阿迪達斯開業3天銷售便超同期全月

……

8月4、5樓的重灌開業

讓東百愛琴海嚐到了調改的甜頭!

大店思維、統一動線、聯動客流……這些原本只在購物中心才能貫徹實施的理念，也在這家百貨商場做到了極致。

10月1日，東百愛琴海店重新調整之後的2、3樓，也將在公眾面前亮相。一個全新“小而精”的新“東百”，將在日趨繁華的浦上商圈重新閃耀。

東百愛琴海店主題車廂

全新升級的商場門店，東百愛琴海店與愛琴海購物公園強強聯手，首次突破性打破百貨主力店與購物中心的地域界限，無疑打造了商業品牌升級、商場動線重造的“新標杆”！

大店來了！

金山也能首發Yeezy限量版

近幾年的時尚圈，幾乎就是Yeezy椰子鞋、Air Jordan的天下。儘管價格一度被炒成奢侈品包的級別，也仍然是要靠“搶”才能買得到。

東百愛琴海店發售Yeezy限量款盛況

那麼，在福州要“搶”正品椰子鞋，你會去哪裡？8月以來，東百愛琴海店

5樓ADIDAS MEGA店，連續首發Yeezy 350 BOOST V2“SYNTH”、350 BOOST V2 CITRIN

，讓金山的鞋粉大呼過癮。

不僅如此，NIKE也同樣在東百愛琴海店5樓的SPORTS店發售了

AIR FORCE ONE紅藍鴛鴦斷勾

。

眾所周知，並不是每家ADIDAS、NIKE專賣店，都有資格發售熱門限量版鞋款的。此前，粉椰子鞋，幾乎只在福州東百中心和東二環泰禾發售。

從以前貼錢都請不來，到現在可以拿到首發配貨資格，背後正是東百愛琴海店對品牌大張旗鼓的升級。

8月東百愛琴海店4、5樓重灌升級。在品牌調整上，除了新引入

TEENIEWEENIE、THE NORTH FACE、NIKE SPORTS、ADIDAS MEGA、SELECTED、太平鳥、雅戈爾

等數十個知名品牌，

OCHIRLY、JESSY LINE、FIVE PLUS、TRENDIANO、卡賓、拉夏貝爾

集合店等品牌門店也進行了升級。

而同樣引人矚目的，還有整個商場的全新變化：為了打破百貨與購物中心的“隔閡”，

東百愛琴海店將原來寬約8米的入口門，拓寬至24米

，很好地消除了顧客在商場不同區域穿梭的心理距離。

原來，東百愛琴海店專門斥重金，從日本請來的知名空間設計師，對商場動線、格局、通道、燈光、地磚等多方面細節都進行了調整，打造出了國際級標準的全新購物環境，完成了東百愛琴海店向精品百貨的升級。

而作為精品定位，東百愛琴海店升級的最明顯特徵，就是“大店”。

例如，上述位於5樓的

NIKE SPORTS，單店面積達到400多平方米

，在福州業內也是罕見。“一般的店做不到這麼大，我們是根據‘大店路線’，特意這麼做的，寧可品牌數量減少，也要提升單店水準。”東百愛琴海店人士表示。

東百愛琴海緊隨全國知名百貨潮流，流暢的動線和寬敞明亮的購物環境，加之更加齊全的貨品，有效提升了單店的銷售業績。

8月份升級開業以來，4、5樓進店人數提升220%以上

。

無縫對接客流！

聯手打造家庭消費最強陣容

東百愛琴海店4樓、5樓重灌開業，讓人眼前一亮，給福州特別是金山的消費者帶來不小的驚喜。而在這個十一假期， 自8月底啟動的2、3樓的改造也即將完成，並於國慶當日全新亮相。

同樣貫徹小而精的大店路線，2、3樓整體改造方案也是強調“開放”，入口門拓寬至24米，並預留了進一步改造的空間，將來可按照實際需求，實現百貨與購物中心的動線“全流通”、 視線無障礙。

同時，門店格局佈置也根據購物中心的整體佈局，進行了業態和品類調整。例如，根據購物中心3樓有較多親子教育培訓機構的情況，將兒童、母嬰品牌區域調整至入門處，使得購物中心客流與百貨無縫對接。

升級後的東百3樓也主攻親子家庭型消費，以母嬰品牌為主，包括

馬拉丁、英氏、麗嬰房、淘帝、阿迪達斯、FILA、

安踏

等童裝品牌。

而2樓的品牌則以淑女裝為主，均首次進駐東百愛琴海店。包括

淑女品牌IDPAN、珂思、BLUE ERDOS、拉娜菲、菲姿

；

少淑女品牌DOTA COKO、SASARZ、歐E；

及沙馳包、蘭卓麗等時尚品牌

。

東百人士表示，東百愛琴海店營業面積約佔愛琴海購物公園的一半，但兩者客群差異較大，融合性較低。不過，會員資料顯示，東百愛琴海店的會員中，女性會員約佔7成以上，且顧客中有孩比例約達51 %，這與愛琴海購物公園部分親子家庭客群相似度較高，可以很好地實現彼此間的融合發展。

透過這次2、3樓的調改，重新規劃品牌落位，讓百貨業態與愛琴海購物中心達成最大程度的融合，藉此促進客流互導，使得雙方都能從中受益。

飛天梯讓位！

愛琴海2。0版鎖定高階圈層

值得關注的是，在引進喜茶、唯品會的基礎上，明年年初，東百愛琴海店還將聯合愛琴海購物公園，啟動一樓高階美妝品牌的招商引進工作，屆時，國際一線化妝品將首進倉山區。

愛琴海購物公園1樓拆除的飛天梯將上移

此外，愛琴海購物公園一樓天梯改造的圖片，刷爆了很多人的朋友圈。這座之前的“福建第一飛天梯”，一直被認為是愛琴海購物公園的標誌之一。為滿足頂級品牌的開店標準，為1樓各大高階旗艦店預留空間，飛天梯將抬升至2樓。大動干戈的背後，顯示了愛琴海購物公園下配合東百調改的決心，

“目前，福州高階化妝品主要集中在東街口、東二環泰禾一帶，蘇萬寶、浦上商圈至今仍是高階化妝品的真空。”然而，從銷售資料來看，高階化妝品的市場份額正在逐年增長，去年，高階化妝品在福州核心商圈的銷售，更是實現翻番。

在美妝品牌的佈局上，東百愛琴海店將引進國際一線化妝品品牌，以提升商場整體的時尚調性，滿足消費者的愛美需求。東百人士透露，為填補金山片區高階化妝品的市場空白，

東百愛琴海店憑藉集團優勢，已與國際四大化妝品集團中的3家達成初步共識，多數國際一線化妝品品牌也已完成對商場門店的考察工作，部分關鍵品牌甚至敲定了專櫃效果圖

。

從喜茶、唯品會的成功進駐可見，為打造更好的購物體驗，無論是東百愛琴海店，還是愛琴海購物公園，攜手聯合主動出擊，共享商圈資源、升級招商品牌、重造商場動線勢在必行。

依據專案商圈客群和自身特點增加內容，透過商品力、消費體驗驅動改變消費者的認知。東百愛琴海店的成功調改，使其將成為福州僅次於東百中心的品質潮流百貨，並與所在的購物中心形成差異化競爭，同時為浦上商圈帶來新資源、新血液。

隨著東百愛琴海店與愛琴海購物中心完成改造，和此前華潤永珍裡煥新重張，以及倉山萬達、紅星美凱龍的助陣，倉山浦上商圈有望成為福州繼東街口、東二環泰禾商圈之後的第三極，具備與臺江蘇萬寶商圈一較高下的實力。

此外，金山正在著力打造的海峽奧體商圈，以及規劃興建三大次商圈，金山商業的大繁榮指日可期。