若森數字，重返戰場

冷的拼音怎麼寫的

作者|肉鬆

“一天是不良人，一輩子都是不良人。”

兩個多月前，《畫江湖之不良人》第四季正式上線。點開第一集，再次聽到這句熟悉的臺詞後，觀眾紛紛在彈幕裡表示：爺青回、終於等到你……有如此感嘆，是因為距離第三季的播出已經過去將近三年時間。

在老粉看來，這樣的更新速度並不符合《畫江湖之不良人》系列的“人設”。因為站在它身後的若森數字，是一家以效率著稱的老牌公司。

2012年，若森透過《俠嵐》開啟動畫製作業務。2014年，憑藉《不良人》進入更多觀眾的視野。這部作品以原創、18+、武俠等關鍵詞讓人觀眾眼前一亮，被看作國產3D動畫的標誌性作品。

隨後，《畫江湖》系列不斷壯大，若森繼續推出《靈主》《杯莫停》《換世門生》等新作，一年雙更、無縫銜接更是粉絲熟悉的操作。很快，《不良人》的遊戲、網劇、舞臺劇先後提上日程，投資人也不斷向這家公司拋來橄欖枝。

但好景不長。2018年前後，新發布的稽核政策導致多部作品下架。遊戲版號的停發，更對原本形勢一片明朗的若森造成不小打擊。因為無論當時還是現在，動畫公司收益的主要來源一直不是動畫本身，真正賺錢的是遊戲IP授權。同時，這種較為脆弱的抗風險能力也讓資本也快速退潮。

由此，若森進入低迷期。最直觀的體現就是2019年到2020年，其動畫作品開始斷更。

在這段時間裡，很多粉絲都在問“若森怎麼了”。在百度輸入若森，搜尋欄也會出現“若森現狀”的關聯詞，外界對其命運的關心可見一斑。某種程度上說，這次的《不良人4》給出了答案：若森仍在國產動畫的這片“戰場”上。

那麼，在《不良人4》上線背後，他們是怎麼度過難關的？核心技術和商業模式有哪些升級和佈局？

一、雖遲但到，若森歸來

本季《不良人》的故事背景設定在嬈疆，也就是苗疆。小娛看到楊磊辦公室的書櫃上掛著一隻苗族風格的包，以為是採風所得，但他表示，那是雲南的粉絲自己做的禮物。

這足以說明，儘管《不良人4》遲到了，但其水準受到了觀眾的普遍認可。截至目前，其豆瓣評分高達8。8，成為該系列中評分最高的一部。有人在評論區寫道，“第四季簡直就是脫胎換骨，畫質、配樂、剪輯、劇情各方面的進步都讓人滿意。”

為此，本季導演舒奕橙也被大家蓋章認證“有點東西”。儘管這是他第一次擔任導演，但熟悉《不良人》的觀眾，應該對這個名字留有印象。

楊磊告訴小娛，2014年，也就是《不良人》第一季上線的那一年，是若森最難的時候，團隊只剩下30多個人，這部作品是他們最後的機會，

“《不良人》如果不火，公司可能就維持不下去了”。

因為資金有限，只能用價效比最高的方式去做，導演和編劇的部分由劉闊、關心親自上陣。

好在，他們賭贏了，《不良人》火了。2015年，動畫還未完結時，若森與掌趣合作的手遊就先一步上線，頁遊開發也緊跟其後。遊戲授權的收益救回了公司，並讓他們有充足的資金繼續做動畫。

若森投資了舒奕橙所在的專業編劇團隊，請他們參與《不良人》接下來的創作。

2019年，若森決定啟動《不良人4》，但是前幾季的導演都在推進其它專案，劉闊和第三季的導演周飛龍在做《風語咒2》，動畫電影版《鬥破蒼穹》也佔用了人手。這個時候，舒奕橙接下了導演的重擔。

儘管問題得以解決，但不難看出，人才儲備是若森當下所面臨的一大難題。

一方面，從《畫江湖》系列番劇、動畫電影到平臺找過來的專案，公司專案眾多，時常處於同時推進的狀態，那些透過《不良人》成長起來的導演，自然會在其它專案中成為主力。目前能夠獨立帶專案的導演一共有七個，仍不免出現第四季啟動前的狀況。

另一方面，鼎盛時期的若森團隊規模達到400人，但目前維持在200人左右。

2018年，遊戲版號的限制導致影遊聯動難以推進，資本的冷靜也造成了公司的不穩定，若森在隨後兩年的經營狀況不太理想。按照開源節流的思路，除了透過衍生品的授權與開發彌補遊戲收入的缺失，也曾進行過一輪裁員。

如今，恢復元氣的若森正在招兵買馬。採訪時，楊磊的桌上就放著一沓簡歷。

除了常規招聘，他們還計劃與地方政府和高校進行合作。在蘇州、杭州、青島、西安和成都等很多地方的專科院校，普遍存在學生畢業後找不到出口的現象，若森要做的就是為動畫專業的學生提供培訓，然後解決其就業，即直接成為若森的員工。

很顯然，這家走出陰霾的公司正準備迎接新的篇章。據楊磊的分享，若森接下來在專案方面的佈局分為三個方向。

其一是原創IP，這是若森一直在做的事，未來也會做下去，包括之前的IP，能繼續開發的也都不會被放棄；其二是外包專案，儘管公司前兩年一直處於比較艱難的狀態，但行業對其創作和製作能力都比較認可，帶著專案找過來的平臺和IP方並不少。

其三就是動畫電影，若森的上一部、也是第一部動畫電影是2018年的《風語咒》，儘管票房未達預期，但積累了比較好的口碑。上線影片網站之後，彈幕裡齊刷刷的“欠《風語咒》一張票”給了若森和投資人極大的信心，將《風語咒2》提上日程，前期劇本已經準備得差不多了。

按照如此規劃，當各個專案都運轉起來，若森現有的團隊無法支撐起後續開發，所以擴張是必然的，而他們也有信心再次成為更大規模的團隊，“畢竟之前就是三個團隊並行，從一到多這條路我們是走過一遍的，相對來說會比較容易。”

二、獨家引擎，獨家速度

如果說若森在內容層面笑傲動畫行業的根本是原創IP，那它能夠常年不斷更的關鍵就在於技術。

若森製作3D動畫用的是自主研發的引擎曼陀羅，公司每臺裝有曼陀羅的電腦都上了鎖。

最開始，若森也嘗試過市面上常見的引擎，但UE（虛幻引擎）是為遊戲打造的，Maya則是綜合型軟體，製作動畫並不高效。就像大家平時拍照發朋友圈，用PS修會很麻煩，這才有了一鍵修圖的功能。

按照這個邏輯，劉闊帶著幾個清華的學生一起研發了曼陀羅。他們最初想過用它賣錢，但沒有人願意用，因為無法避免的刻板印象，“誰會買中國人開發的軟體？”

沒賣出去的曼陀羅成就了若森的高產量，因為其主要優勢是實時渲染。假設動畫師想調光的對比度，正常情況下，輸入完各種引數，可能上個廁所、抽根菸回來看到效果，不滿意就再調、再等。但曼陀羅不需要等，調整的同時就能看到畫面的變化。

在一位動畫師的電腦前，小娛親眼見識了“若森速度”。他演示的是人物口型的製作，只要在相應介面內輸入臺詞拼音，人物口型就可以達到最終成片80%的效果。

一個小細節的處理或許不算什麼，但累加起來就不同了，曼陀羅是控制成本的利器。

據楊磊估計，相比UE4和Maya，使用曼陀羅的成本會低出20%。此外，這款引擎的使用門檻比較低。經過三個月的培訓，零基礎者也可上手進行操作。

從《俠嵐》到《不良人4》，若森用的都是曼陀羅。在這個過程中，它也在持續更新。製作部的同事每天都是邊做邊提bug，各種各樣的小問題都會被反饋給研發部進行調整。

不過，常規的升級已經無法滿足當下需求。楊磊坦言，曼陀羅也暴露出一些弊端，比較明顯的是做特效表現不如UE，而後續作品的特效量一定會越來越多。同時，市面上出現了越來越多畫面精良的作品，若森出品的畫質也必須跟上。

在此之前，《不良人》就在做畫質提升。因為對於很多觀眾來說，這是最直觀的，楊磊非常關注畫質變化，“我怕被吐槽，所以每次新一季上線，我都會看彈幕反饋，我們是做了畫質提升，讓他們感覺到，我才覺得OK。”

所以若森也在進行新的技術突破，用曼陀羅和UE4取長補短，正在推進中的《不良人5》就是第一個實驗品。

小娛在採訪結束後看到了《不良人5》的預告。籠統地說，和第四季相比，畫面的光影效果及層次質感有所提升，人物的毛孔也肉眼可見。正如楊磊所相信的，它能夠讓觀眾看到一個不一樣的畫質。

三、影遊繼續聯動，IP開發不止

從內容到技術，若森似乎把與眾不同刻在了基因裡，因為做原創IP起家這一點，也讓它在變現道路上顯示出獨特性。

現如今，隨著後IP時代開啟，全產業鏈開發的概念盛行。而早在2014年，憑藉《畫江湖之不良人》闖進觀眾視野的若森，就打開了這扇新世界大門，遊戲、網劇和舞臺劇都在後續開發上線。

影遊聯動是其中比較關鍵的一環，而在這件事情上，若森是第一個吃螃蟹的人。

事實上，在沒有成功案例的情況下，遊戲公司並不信任國內IP，而是更青睞《變形金剛》《星球大戰》那樣的國外大IP。楊磊回憶，他們自己也沒底，不知道有多少粉絲能被轉化為遊戲使用者。

直到《不良人》手游上線後，粉絲的熱情度和付費能力得以驗證，也打開了國產動畫IP授權遊戲的市場。

在楊磊看來，從2015年至今，採用這個玩法的成功案例並不多，《不良人》成功了兩次。雖然做不到《王者榮耀》那樣全民普及的程度，但能在成千上萬的遊戲中擠進前十幾名，已然相當可觀。

在這樣的情況下，遊戲授權一度是公司收益的主要來源。也因此，國家限制遊戲版號的政策也是讓若森陷入困境的原因之一。

而這並不影響公司對《不良人》這個IP的信心，遊戲版號再次開放後，若森就簽訂了《不良人3》的遊戲授權，現在有團隊正在進行開發，預計明年年初進入內測階段。

另一方面，若森也希望在收入結構上達到比較良性健康的狀態。

市面上大部分動畫公司都以製作外包專案為主，更多是採用TO B的商業模式。而作為IP持有者，若森一直希望拓展IP的下一輪開發。

比如遊戲的聯動授權，前兩年現金流緊張時，若森就已經做過一些效果不錯的嘗試，他們曾和《天涯明月刀》合作過一次，將《不良人》女帝角色的形象授權給對方出新面板，一個面板定價400，從前期預售到正式上線後，若森得到了百萬級的進賬。

更具拓展空間的是衍生品開發。楊磊介紹，衍生品開發的覆蓋面特別廣，各種型別的產品都有，“包括女生的化妝品”，他指了指沙發上的袋子說道，“你邊上的袋子裡，是一個國產的化妝品，也要做這種聯動授權。”

但是IP的調性才是決定性因素，武俠題材的《不良人》在衍生品開發方面多少有些受限，“比較容易想到的就是酒，但是再做其它的就不太符合，比如服裝、鞋，現在年輕人喜歡的潮流類產品。”

為了覆蓋更多品類的衍生品，讓IP的授權範圍更廣，若森找到了專業的團隊，來做《不良人》商標的相簿開發，也就是對其logo、角色和元素進行二次開發，而這次開發的主要思路就是去古風化設計。

可以想象，按照這個思路進行下去，粉絲們未來有機會在不同的場景下見到《不良人》，這個IP以及若森的影響力也將進一步擴大。由此也不難看出，曾經命懸一線、如今重返戰場的若森，做好持續在場的準備。