黃金飾品的“黃金期”：元宵節金飾消費再迎高潮，唯品會兔年金飾搜尋量暴漲

春節、元宵節已經落下帷幕，但由傳統節日帶來的黃金首飾消費熱潮，卻一直持續至今。

90後林淳對此感受至深，元宵節前，林淳發現自己朋友圈裡曬新年禮物的人明顯多了起來。在被禮物刷屏的朋友圈裡，有不少是帶著兔年生肖、中國風元素的金飾與珠寶。他明顯感覺到身邊的金飾消費在迅速升溫，每年，他都會給許久不見的父母購買新年禮品，今年，他的選擇是“黃金手鍊”。

事實上，從春節到元宵節，黃金珠寶首飾的饋贈並不僅僅來自晚輩與長輩之間，越來越多的年輕人也選擇金飾作為禮物。周大福、周生生的線下店裡，年輕面孔愈發集中，同時，線上零售商京東、唯品會的盤點顯示，黃金珠寶也迎來消費的高峰期。

京東相關資料顯示，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%，銀手鍊成交額同比增長78%，珍珠項鍊成交額同比增長50%。

特賣電商唯品會上，元宵節前，珠寶首飾的熱度居高不下，兔年金飾在平臺上的搜尋量暴漲。今年1月以來，定價類的黃金戒指銷量同比增長103%。黃金手鍊銷量同比增長37%。2月6日，唯品會與周生生合作的超級大牌日開啟之後，黃金飾品銷量爆發，訂單量出現倍數級增長，珠寶品牌與電商平臺針對情人節推出的數款折扣價格的新品也成為爆款。

此外，中國黃金協會的調研顯示，超過48%的受訪零售商認為，Z世代甚至是更年輕的一代，在未來一年到兩年將購買更多的黃金首飾。

更具設計感的金飾吸引著年輕人的關注

黃金首飾的吸引力根源在於人們對於金飾認知的變化，從前“過時”“老氣”的刻板印象正在因為金飾“新潮”“可愛”的款式而改變。甚至，黃金飾品也在開啟個性化之路。今年挑選黃金手鍊時，林淳格外注重款式與價效比，電商平臺與珠寶品牌聯合推出的潮款新品在某種程度上承載著年輕人的期待：款式更為獨特，在價格上更有優勢。

更具設計感的金飾產品也被電商平臺與珠寶品牌視為拉近與消費者距離的關鍵，以周生生推出的《魔卡少女櫻》聯名款金飾為例，其以偏向於少女風的設計感而受到Z世代的關注。周生生相關負責人介紹，基於過往熱銷的《魔卡少女櫻》聯名款，周生生開發了新的產品，並在情人節前於唯品會等電商平臺釋出，以此滿足年輕消費者對於潮款金飾的需求。

業內人士介紹，從2022年年末以來，黃金飾品消費正在迅速復甦。進入兔年，春節、元宵節、情人節等節日接踵而至，將會極大帶動黃金飾品市場的繁榮。黃金珠寶飾品也將在兔年迎來一段“黃金期”。

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