視線 | 娛樂至死 床墊出圈 —— 沒能拯救愛情的“200萬床墊”

被“公開處刑”的床墊

在世界盃霸榜熱搜詞條多日後，因汪小菲要求“大S”更換床墊，並被大S在離婚滿週年紀念日送到S

Hotel公開銷燬後，意外引發外界“圍觀”，相關新聞“最貴200萬床墊”一度衝上熱搜，正所謂“娛樂瓜未止、床墊先出圈”。據汪小菲的媽媽張蘭女士在直播中透露，這張床墊是汪小菲與大S當年新婚燕爾之時千挑萬選、為了大S的腰特別定製的高奢版。

很快，就有網友爆料稱該床墊來自瑞典手工寢具品牌“海絲騰”，並且是訂價接近200萬的高奢定製品。11月23日，在該床墊“被銷燬”的當天，海絲騰官方微博也相應轉發了自身品牌床墊的阻燃測驗，暗示該床墊“阻燃”，無法直接被燒燬，急速營銷了一波，而最終這個不知真假的床墊被工作人員用刀劃開，最後由回收車拉走。

床墊，一個看似再普通不過的家居產品何以卻在這場糾紛中，反串成為“主角”出盡了風頭，這究竟是怎樣的“天價床墊”，能夠引來明星打架？在諸多探究答案的人中，雖有眼尖的媒體表示，所謂被處理的床墊並非是海絲騰的高階訂製品，而是售價2萬元人民幣左右的英國品牌。不過可以確信的是，如果不是汪小菲和大S抖出床墊，或許很多人都不知道，一個來自瑞典的訂製床墊，售價竟然抵得上北京一間房。

  全球三大床墊

在人的一生中，有將近1/3的時間都用於睡眠，而床墊作為與我們睡眠息息相關的重要寢具，更是影響睡眠質量的重要因素之一，不比國內喜臨門、慕思、夢神、雅蘭、金可兒、舒達、絲漣、夢百合、金橡樹、顧家、席夢思這些大家熟知的品牌，現今法國TRECA、瑞典Hästens海絲騰、英國VI-SPRING正牢牢佔據世界三大床墊的頭部位置，品牌溢價極高。

備受名人政要親睞的法國品牌TRECA，始創於1922年，一直注重產品的設計研發，床體設計由世界名師執掌，品牌更享有「睡眠藝術奢侈品」的美譽。每一款產品的背後，都有著靈魂般的設計獨白。「TRECA」在法語中是彈簧的意思，品牌本身就是以成功生產和推廣高彈鋼產品，而轉型進入高階床墊與寢具製造行業。「TRECA」床墊中的彈簧，除了普通版本的床墊外，都是用HLE鋼製作，其堅固耐用的程度非同一般。床墊彈簧數量的多少和鋼絲直徑的大小，直接決定了彈簧床墊的軟硬適中情況。

通常而言，彈簧數量越多和鋼絲直徑越大，床墊的硬度則越大。「TRECA」床墊的軟硬程度如上圖所示，一個月亮標誌代表最軟，三個月亮標誌則代表最硬。除了對彈簧技術孜孜不斷地追求之外，TRECA對於整體物料的嚴苛把關，更是被擺在至關重要的位置。TRECA歷經90多年的選材經驗，經過層層篩選，最終選擇使用幼駝毛、幼羊駝毛絨、克什米爾羊絨以及天然蠶絲等多種稀有名貴材料，做為床墊的製作材料。天然、環保、耐用抗過敏等詞語，均已成為TRECA的代名詞。

誕生於1852年且作為瑞典皇室御用的Hästens（海絲騰），以超越百年的馬尾毛手工填充技藝著稱，早期的海絲騰最初以生產馬鞍和其他馬具為主，製作馬鞍的主要填充材料是馬尾毛。在當時馬尾毛作為理想床墊的填充物已經成為常識，隨後床具生產慢慢地成為了海絲騰的主要業務，而海絲騰的商標名稱和標誌即由此而來。

售價高達百萬的Hästens海絲騰在行業內赫赫有名，Hästens海絲騰睡床歷經五代傳承仍能受到歡迎的秘訣，在於其原生填充物——馬尾毛。高品質的馬尾毛堪稱「軟墊填充之王」，每根馬尾毛中有一個微型真空導氣管，不但擁有良好的透氣性和彈性，也可以吸汗、除溼，更利於空氣的透入。馬尾毛的彈性在床墊製作中也是經過百年驗證的，在金屬彈簧的框架中，馬尾毛像無數個細小的彈簧一樣發揮著承託作用，讓人躺在床上時可以感到被床擁抱一般的舒適感。

為了讓床墊中使用的馬尾毛無異味、並達到低致敏，在製作床墊之前馬尾毛都會經歷清洗、除蛋白等一系列工作。Hästens海絲騰會將馬毛放到開水中進行充分漂洗，然後進行紡織和消毒，最終達到乾淨且富有彈性的理想狀態。處理後的馬毛將在製造前進行獨立梳理存放，在應用到床墊時，工匠會用手工將辮子一一解開，長長的馬毛會形成漂亮的波浪形，體積增大數倍，最重要的是在處理馬尾毛的整個流程不使用任何化學新增劑。

VI-SPRING成立1901年，是全球第一家以「獨立袋裝彈簧」架構生產床墊的公司。英國皇室御用奢侈品牌，受人尊敬的英國伊麗莎白女王的睡床就是VI-SPRING。品牌在整個歐洲地區可謂家喻戶曉，被譽為「床墊界中的勞斯萊斯」。

VISPRING名字中的「VI」，就是源自公司最初生產獨立筒床墊時，堅持使用圈數為六圈的彈簧，代表6的羅馬數字，正是「VI」。而這也是VISPRING在反覆測試了各種圈數的彈簧之後，所得出的最佳結果，以確保床墊具有無可比擬的平整性、緩衝性及吸聲性。為了完善使用者視覺和觸覺的雙重體驗，發揮支撐作用的床箱部分也由獨立袋裝彈簧製成。時至今日，內建袋裝彈簧的VISPRIN床墊雖然談不上是新事物。但1901年VISPRIN獨立袋裝彈簧床墊的出現，卻是一項劃時代的轉變，因為它提供了舊式床墊前所未有的舒適度、支撐性與耐用性。每一款VISPRING床墊的內部彈簧只數最少為1，326支，最高更多達4，000支。要知道彈簧只數越多，支撐點及服帖度越好，人體工程學的細膩度越佳。同時VISPRING只甄選最優質的天然物料進行填充，如設得蘭羊毛、白金級認證英國羊毛、克什米爾羊絨、無漂染比利時純棉布、堅韌椰殼纖維及優質真絲等。配以細心梳理的長馬尾毛，豐厚的墊料用量相比大多數睡床多出50%。

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 國內床墊行業滲透率仍有較大提升空間

我國床墊行業屬於長坡厚雪的成長型賽道，行業滲透率仍有較大提升空間。

2010-2019

年我國床墊出廠口徑規模由

38。7

億美元增長至

83。4

億美元（按美元/

人民幣=6。9

換算，約為

575

億元），CAGR

達

8。9%。我國床墊滲透率約為

60%，

而美國已達到

85%。在城鎮化率提升、居民消費升級等驅動下，我國床墊行業在

未來較長時間內都有望延續量價齊升的長期趨勢。而從競爭格局看，我國床墊市

場集中度仍明顯低於美國等發達國家。未來伴隨床墊產品功能屬性提升、渠道變

革和龍頭優勢逐步積累，我國床墊市場有望加速集中。

但相比很多國際一線高階寢具品牌來說，我國床墊高階品牌依舊欠缺國際競爭力，一來很多國內品牌缺乏歷史底蘊，難有顯赫的品牌故事來加以配合營銷；二來，很多國內床墊品牌的質量與口碑在焦灼的國內市場中表現欠佳，由於床墊內部構造與材質對消費者來說並非透明，所以也成了行業中造假與偽劣產品的重災區。今後，國內床墊品牌在現今日益提倡家居高質量發展的今天，如何博得消費者的信任，特別是來自新生代消費者青睞，將是眾多國內床墊企業需要直面的問題之一。