營銷風控把令人頭疼的羊毛黨擋在門外

什麼是營銷風控？為什麼要做營銷風控？相信很多電商行業的朋友都已經非常清楚了，營銷風控就是營銷環節中的風險控制，最好理解的一個例子就是在大促或營銷活動時的羊毛黨，羊毛黨就是營銷中非常令人頭疼的風險之一。

營銷風險有哪些？

食品、飲料、酒類、日化等快消廠商的一物一碼營銷活動中，黑產會利用大量的小號、殭屍號碼、甚至批次自動工具參與活動，給廠商造成損失。

很多微商在透過公眾號或者一些社群工具做營銷活動的時候，總會遭遇羊毛黨，他們並不是真正的目標客戶，但卻將為真正客戶準備的活動福利洗劫而空，讓品牌的宣傳和活動效果大打折扣。

營銷風險有哪些？

需要識別惡意請求。在大型活動、促銷環節為客戶進行風險識別和攔截，精準打擊黃牛黨，最大程度上提升商家的資金利用率，減少不必要的損失。

需要預先設定風險等級。根據風險評估自行定義對應的處理機制，透過追加驗證步驟、設定紅包金額、限制參與次數等手段，使得真是使用者能較為便捷地獲得較大利益。

能夠資料清洗沉澱。商家獲得的資料真實性需要得到極大提升，商家的資料分析能夠做到行之有效，真實且準確，並進行更加精準的二次營銷，形成完整的營銷閉環。

營銷風險如何控制？

說了這麼多，那麼具體企業應該如何做，騰訊雲天御系列為解決行業難題推出過多種產品，其中天御營銷風控就是在一物一碼場景下，幫助品牌廠商提升營銷資金使用效率，並有效避免虛假資料干擾。

營銷風控服務（Marketing Risk Management，MRM）幫助您快速識別惡意請求，精準打擊“羊毛黨”，提升資金使用效率，還原資料真實性。

營銷風險如何控制？

其主要可以應用在為現金紅包促銷保駕護航、避免大量惡意愁啊經、營銷活動剔除干擾資料三大應用場景中。

在現金紅包促銷時，往往利用微信、QQ 等平臺進行一物一碼營銷，發放紅包、實物等獎勵。天御可以進行風險識別和攔截，精準打擊羊毛黨、黃牛黨，最大程度上提升商家的資金利用率，減少不必要的損失。

在商家進行抽獎活動時，往往會出現大量的羊毛黨，利用小號、更改地址等手段偽造成正常的使用者，給商家帶來超過10%的資金損失。營銷風控服務可以幫助商家避免大量惡意抽獎帶來的損失。

為了形成完成的營銷閉環，商家就需要有精準的客戶資料做支撐，天御就可以讓商家獲得的資料真實性得到極大的提升。

看到這裡，你還在為“羊毛黨”而頭疼嗎？

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