喬丹告“喬丹”，山寨品牌收入30億，十年糾紛後，如今怎樣了？

喬丹起訴喬丹體育整整8年，其中還敗訴兩次險些面臨千萬賠償。這個訊息不免讓人有些迷糊，喬丹這是要我告我自己嗎？

但真相往往更讓人難以置信，喬丹體育壓根就不是邁克爾喬丹的產業，而是一個和耐克半毛錢關係沒有的國產品牌。那麼喬丹體育是怎麼和喬丹這倆字槓上的呢？

邁克爾喬丹起訴喬丹體育了8年，現在結果如何了呢？本期商將錦囊就來帶大家瞭解，熱度蹭

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最成功的運動品牌，喬丹體育。

喬丹告喬丹

2012年，美國籃球運動員邁克爾喬丹正式起訴中國喬丹體育。依據是中國喬丹的商標侵權，邁克爾喬丹的律師舉出了中國喬丹的商標，和美國喬丹的照片進行對比。

證明商標的剪影和照片中邁克爾灌籃的形象百分百重合。邁克爾的律師以此為依據要求法院判處中國喬丹的商標作廢。

為了這次的官司，美國的正版喬丹那邊足足準備了1。5萬頁的訴訟材料，原本以為穩操勝券。結果中國喬丹律師這邊的一句話給邁克爾的律師整不會了。

他們說喬丹體育剪影中的人物並不是美國籃球運動員邁克爾喬丹，而是一個拿著乒乓球拍的，姓喬名丹的人物。這種耍賴一般的說法讓邁克爾的律師啞口無言。

最後這場官司由邁克爾喬丹敗訴而告終，法院給出的理由是商標中沒有任何喬丹本人的特徵，不具備辨識度。

就這還不算完，邁克爾敗訴以後喬丹體育還“乘勝追擊”，要求邁克爾賠償5000萬元的名譽損失。

不過最終這筆千萬賠償並沒有真正判定，不然遠在美國邁克爾要是聽說了，估計都恨不得找塊豆腐撞死自己。

好在這一場官司在當時的知名度並不高，不然廣大買了喬丹的消費者不得傻眼了？我明明就是衝著邁克爾喬丹去買的鞋子。

結果你告訴我上面是個姓喬名丹的，社群打乒乓球的傢伙？那麼喬丹體育和邁克爾喬丹究竟有著怎樣的關係呢？在中國火了這麼多年的喬丹，難道只是一個山寨品牌嗎？

高仿逆襲

1984年，一位名叫邁克爾喬丹的美國運動員在NBA大放異彩。2000年，遠在大洋彼岸的中國福建，一家日用化工品廠順利轉型私有化。

看似毫不相干的兩件事，卻因為日化廠廠長的一個騷操作聯絡了起來。就在同年，廠長丁國雄將日化二廠正式更名為喬丹體育用品廠。

21世紀以來，中國的彩色電視開始大規模普及，越來越多的年輕人開始被美國NBA的精彩賽事所吸引，而喬丹灌籃的風采更是讓無數籃球愛好者們心馳神往。

隨著賽事的火爆，耐克開始將飛人喬丹品牌（Air Jordan）送入中國市場。就這樣，大名鼎鼎的AJ開始成為中國籃球迷的追捧神物。

福建日化廠的那位丁國雄廠長，雖然不是啥球迷，但他開過鞋店。他深知AJ之所以賣的這麼貴還能銷量火爆，並不是它質量有多好，單純就是因為邁克爾喬丹的個人形象加成。

於是這位廠長想出了一個騷操作，他將工廠更名為喬丹體育用品廠，還將邁克爾灌籃的剪影註冊成了商標，開始了他的蹭熱點之路。

當喬丹體育的用品進入市場時，國內不少消費者還以為這是耐克家的新商標，因為耐克自己就有AJ飛人和耐克勾兩個商標，隔壁阿迪也有斜槓和三葉草。

於是消費者們就紛紛將喬丹體育，當成了邁克爾喬丹的旗下正品來看待。有了球星加持的喬丹體育就開始一飛沖天，2003年喬丹體育的營收突破一億元。

2008年到2010年期間，喬丹的營業額更是從11億元衝到了29億元，成長速度可謂相當驚人。

到了2011年，喬丹體育已經成為了國內排名第六的運動品牌，甚至還準備遠銷東南亞，衝擊ipo。這個時候，正版的耐克終於坐不住了。

求錘得錘

喬丹體育一個山寨品牌賣了30億元，耐克官方是不可能不知道的。但一開始耐克也沒把喬丹體育太放在心上，畢竟中國類似的情況太多了。

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什麼比亞迪和寶馬、獵豹和三菱等各種撞臉的事屢見不鮮。這些案子最後結果也大多是和稀泥。並且喬丹體育當時的主要市場是鄉鎮小城，而耐克則佔據著大城市的市場。

既然兩邊沒啥嚴重的利益衝突，耐克也就不太想找喬丹體育的麻煩。直到喬丹體育的體量越來越大，在國內的知名度也與日俱增，甚至還在籌劃上市。

耐克官方和喬丹本人終於坐不住了，2012年邁克爾喬丹正式起訴喬丹體育，然後就發生了開頭時的故事。原本以為勝券在握的訴訟，邁克爾喬丹卻差點還要倒貼五千萬。

2013年，喬丹又因為拼音的問題被邁克爾的律師找了茬。雙方為qiaodan是否在指代邁克爾喬丹展開了辯論。結果這一次喬丹體育這邊的操作更騷。

他們說邁克爾喬丹先生的姓氏是Jordan，而咱這邊的是qiaodan，可以是橋擔，甚至可以是翹蛋。這差點把邁克爾的律師氣的口吐白沫，這場訴訟最後也只得不了了之。

但喬丹體育自己作的一次死，終於讓邁克爾的律師抓住了機會。2017年喬丹體育把邁克爾喬丹的兩個兒子的名稱也註冊成了商標。

邁克爾的律師立即起訴喬丹體育侵犯了喬丹兩個兒子的名譽權。以前你能狡辯qiaodan不是邁克爾喬丹，但這回你把人家的名字傑弗裡和馬庫斯都給安排上了，還有什麼好說的？

喬丹體育面對如此鐵證終於服軟了，中國的山寨喬丹被裁定停止一切和喬丹有關的宣傳，還要賠償邁克爾喬丹30萬元人民幣。

賠款是小事，不能頂著喬丹的名頭是天大的事。自此之後不少買過喬丹的人也才突然發現，我那頗具紀念意義的人生第一雙球鞋居然是山寨貨？

喬丹告喬丹的事件在國內傳開以後，越來越多的消費者認為自己遭到了矇騙，並說以後再也不會購買喬丹體育的產品。

如今，被迫去喬丹化的喬丹體育也改名成了中喬體育。他們請了國內的明星當代言人，商標logo也有了新的版本。

中喬體育也表示日後將會努力發展國產體育用品，但靠著蹭美國球星起家的他們，在黑歷史被徹底扒開以後，可能很難再獲得消費者的信任。

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