“邛酒x新酒飲，這種“衝撞“合理嗎？

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| 小知

“合理衝撞”首當其衝，為成都產區（邛崍）全產業電商化指引道路。

——編者按

2022年5月20日，方寸印象，大千邛崍——成都酒業杯邛崍首屆鄉村振興直播短影片大賽正式啟動。

成都酒業集團總經理尹小璐會上表示：“本次大賽，是邛崍所有酒企在新媒體板塊從0到1的能力提升的全過程。我們要把這個難得的契機，

以直播短影片為切入口，重視本次大賽的價值，從中挖掘核心需求，從經歷中獲取經驗。”

作為本次大賽的主辦方，

致力推動邛酒新時代發展建設，以產區直面消費者的新渠道運作模式，讓產品從產地直通Z世代群體。

成都酒業集團於會上宣佈酒業夢工場孵化的新酒飲品牌“合理衝撞”正式上線，將作為“邛酒+網際網路”的行動標杆，以高顏值、高品質、有內涵等多維優勢與Z世代群體釋放品牌勢能。

合理，不衝突

據統計，

中國Z世代人群約佔2。6億人，撐起了4萬億的消費市場，同時消費增速遠超其他年齡層。

作為從小受到網際網路、即時通訊、手機、電腦等科技產物影響很大的群體，

Z世代大都躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈、渴望被認同，是有個性同時也容易受外部因素影響的群體，

並正在成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量。

網際網路發展至今，每一個階段，年輕人都有不同的詞彙形容自己的生活狀態，“佛系”、“躺平”、“朋克養生”等，在社會壓力不斷積壓之下，他們一邊以損耗健康的方式釋放壓力，一邊從別處尋求彌補，左手舉著高腳杯，右手拿著保溫杯；熬最久的夜，敷最貴的面膜；今天燒烤吃串，明天果蔬沙拉……這就是當代年輕人的生活寫照，但對於年輕人而言，這似乎並不衝突，反而算合理。

酒業夢工場瞄準了新酒飲的目標群體特性，在口感與包裝風格上進行創新，融創新性元素與流行性元素為一體，推出“合理衝撞”產品，以不走尋常路的創意理念，迎合

Z世代消費者的消費喜好和消費特點。

用“合理衝撞”的產品，走入“合理、不衝突”的群體生活中。

衝突，但合理

合理衝撞首發上市的產品共有三個口味，分別為“椒麻青梅”、“咖啡荔枝”、“青梅大紅袍”。

從產品口味上就明顯能感受到品牌的內涵，作為新酒飲，於口味上做創新諸多品牌的選擇之一，新穎的組合能夠從眾多產品之中脫穎而出，也因此，

新酒飲成為了相容性最強的品類。

伴隨著風味的不斷創新，使得整個品類形成了“為了創新而創新”的發展趨勢，眾品牌盲目跟隨，鮮有能夠深耕產品、打造出品牌形象單品的存在，如此自然形成了有品類而無品牌的局勢。

作為合理衝撞的首發產品，我們能夠發現其品牌口味並沒有完全脫離大眾認知，除了青梅大紅袍是比較常規的新酒飲外，另外兩款產品則以“青梅”、“荔枝”這兩種已經擁有市場基礎的風味，結合“椒麻”、“咖啡”這兩種創新性元素，組成獨特的產品風味。

充分體現了“合理衝撞”品名的內涵，將看似衝突的事物合理的融為一體，使之“合理衝撞”形成極具標誌性的品牌印象。

在新酒飲處於“有品類而無品牌”的階段中，合理衝撞成為了品牌打造的標杆，產品是品牌理念的踐行，品牌是溝通消費者的橋樑，產品理念與品牌內涵形成的同頻共振，將強勢佔領消費者心智，快速培養消費群體。

同時在年輕消費群體的觀念中，產品的顏值也佔有一定比重。“合理衝撞”的產品設計同樣沿用了品牌內涵，將冷暖色調混合使用，結合“賽博朋克”和“波普風格”，形成“對立與統一”、“衝撞與和諧”的既視感。瓶蓋以不同的幾何元素相組合，與整體設計看似格格不入，但又相得益彰；瓶身設計上，看似柔和的曲線，卻是稜角分明的線條組合，線條紋理又與平面進行組合。整個包裝都在彰顯“合理衝撞”的品牌內涵，時尚前沿的藝術設計，又帶有上世紀五十年代盛行的波普風格。

這種“衝突、但合理”的創新口味、新穎設計，正是Z世代消費群體所追求的。

生而不凡

2022年是酒產業多元化發展趨勢最明顯的一年，對酒的未來發展預測也眾說紛紜，

醬酒進入調整期，但長期來看仍然向好；濃香目前局勢穩定，佔據白酒半壁江山；清香呈現復興之勢，席捲全國；光瓶酒隨著消費理性化、“新國標”出臺，實現了價值迴歸；而新酒飲作為新時代衍生品類，千億賽道指日可待，成為又一酒業風口。

在眾多行業變化中，新酒飲作為群體導向的品類，在不確定的未來趨勢中，尋找到了確定性的發展，即是“人在哪裡，酒就應該在哪裡賣”。酒業夢工場堅持酒業創新發展理念，

在對應的群體，對應的渠道，發展對應的品類。

又作為風口品類，新酒飲賽道擁擠的當下，創新已是品類的常態，酒業夢工場又有何底蘊支撐“合理衝撞”的長期可持續發展？

酒業

夢工場

背靠成都產區（邛崍），依託產區的原酒品質優勢放大“合理衝撞”品牌勢能。成都產區（邛崍）位於北緯30°的黃金釀酒帶，當地氣候風土等生態因素，

造就了得天獨厚的白酒釀造條件為品質保駕護航。新酒飲作為高頻次、高開頻率的品類，品質就是決定品牌生命週期的根本。

同時邛崍也是水果、茶葉的生產地，更是“國家級生態示範市”、“省級衛生城市”，優質的環境質量孕育出了優質的水果茶葉。

成都產區（邛崍）的原酒、水果茶葉為

“合理衝撞”的風味帶來更多可能，在保證酒體高品質的同時，兼顧多元化發展。

而5月20日啟動的“成都酒業杯邛崍首屆鄉村振興直播短影片大賽”的初衷，即是“全面展示邛崍美酒之美、鄉村之美、美食之富、能人之技”，以直播帶貨為核心，整合邛崍產品資源，拓寬產業鏈，打造邛崍城市IP的效果。

活動除了產區酒類產業外，還兼顧了產區環境、產區農作物、產區技術人員等多維發展。酒是“農業中的工業”，原材料的品質能直接決定酒體的品質，成都酒業集團在推動成都產區（邛崍）走向網際網路的同時，一同推動了產區的水果茶葉等農作物走向網際網路，彼此之間從原材料到成品酒形成“品質矩陣”，讓目標群體更深刻地認識“邛崍之美”。

上市當天，成都酒業集團推出“夢工場”線上營銷平臺，並於5月20日下午5點20分宣佈“合理衝撞”產品正式發售，在大賽啟動儀式當天，

首當其衝踐行“酒+網際網路”的發展理念。

新酒飲能夠依託網際網路得到快速發展，而今也因渠道限制進入品類瓶頸期，線上渠道能夠保證品牌活躍，但難以形成規模化的消費者沉澱；

如何打通線下渠道，擴大品牌影響力，轉化為銷售率並增強品牌生命力才是關鍵。

而酒業夢工場有著成都酒業集團作為背書，聚合產業優勢資源，搭建資源整合，以創新酒類產業運營模式，引領成都產區（邛崍）突破理念束縛和發展瓶頸，“成都酒業杯邛崍首屆鄉村振興直播短影片大賽”即是踐行之一。

而國資選手的實力、資源、技術、資金等多重優勢，也助力推動酒業夢工場“合理衝撞”的線上線下雙渠道並駕前行。

生而不凡的“合理衝撞”，勢必會在這個夏天，在年輕消費群體中掀起一股新酒飲熱潮。