五月營銷案例：可啦啦推出王者榮耀聯名款美瞳；杰倫演唱會重映

露營在中國正越來越出圈。今年五一，僅小紅書上“露營”的搜尋量就同比增長427%。露營活動的火熱也引起了不少品牌方的注意。

5月20日，小度添添就與MINI跨界推出了“開車唱歌去露營”活動。透過改裝MINI後備廂，並利用小度添添智慧屏T10，在MINI車內打造了一個舒適而有氛圍的mini k歌空間，還聯合幾位音樂KOL在露營地打造了一場森林音樂會，把KTV搬到旅途中、湖畔邊、森林裡，鼓勵大家與三五好友一起來一場“說走就走，想唱就唱”的K歌露營之旅。

小度小度

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靈魂對自由的渴望是控制不住的，對美好的嚮往也一樣。

小度添添此次品牌活動的巧思，在於精準洞察和挖掘到精緻露營大熱背景下的場景需求，透過創意策劃獲得了產品與品牌的雙重收益

：既將產品拓展到了車內、室外露營地等更多使用場景，種草使用者，同時也更好地傳遞了“好好生活，添添快樂“的品牌理念。

除了改裝車，小度添添也入駐了江浙8家MINI 4S店，使用者在店內可體驗添添旋轉智慧屏K歌、用添添智慧健身鏡運動。

結合產品特點，精準洞察挖掘場景需求，巧妙跨界擴充套件體驗場景，操作雖輕巧，但對小度添添這樣的智慧裝置，有時真實體驗可能比大預算的廣告片更有種草力。

5月18日，彩瞳品牌「可啦啦」與王者榮耀合作，推出聯名彩瞳系列，該系列共5款花色，分別為「沐汐大喬藍」、「雨花貂蟬粉」、「甜心妲己棕」、「楓舞阿離棕」及「螢火香香綠」。產品靈感來源於王者榮耀遊戲英雄同款瞳色，對應妲己、貂蟬、孫尚香等人氣女英雄。

本次聯名是這款國民手遊與彩瞳品牌的首次跨界聯名。可啦啦透過打造女英雄同款彩瞳，既將遊戲中的面板裝備實物化，實現了二次元面板與現實妝造的夢幻聯動；同時也創造了眼上新“面板”這一社交貨幣，創造了差異化價值點和溝通內容，撬動了遊戲圈女玩家的關注，進一步加強了彩瞳在遊戲圈層的人群滲透。

（來源：營銷之美根據官方資料整編）

kilala可啦啦

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今年是建團100週年，認養一頭牛藉此契機在五四青年節上線了系列營銷活動，先後通過幾組對話新青年的態度海報、與新華社客戶端聯合推出的CG短片《我們這一代》、與《人物》合作的深度長文，用不同形式呈現出在百年來無數青年們的奮鬥與奉獻下，我們越來越美好的現代生活；同時也記錄了一群真實的“養牛新青年”，傳遞新時代下新農人們對農業與鄉村的守望、對生活事業的態度。透過這些年輕且踏實的年輕人傳遞出鮮明的品牌態度——

大家都想做很牛的事，我們更願意把牛當回事。

在這些品牌溝通內容引起網友大量關注和討論後，認養一頭牛順勢向更多年輕人發出了“大家一起來養牛”的號召，先與新青年工作室合作釋出《招牛人，養好牛》的短片，為大家真實呈現認養一頭牛牧場實況及養牛日常；然後趁熱與獵聘合作招聘直播專場，面向全國開放67個崗位，覆蓋眾多職能，以優厚待遇鼓勵農業青年發展，助力牧業現代化。

最終達成1h場觀達5w+人次、簡歷投遞近千份招聘記錄的同時，也將

“奶牛養得好，牛奶才會好”

的品牌宣言植入到了更多人的心中。

（來源：營銷之美根據官方資料整編）

七夕、情人節、520等節日向來是情侶送禮場景的品牌必爭之地，在各大品牌忙著用創意搶奪年輕人的送禮心智時，閒魚另闢蹊徑，從那些剛被收下、轉眼就被掛上閒魚轉讓的使用者行為中洞察出了差異化溝通點“一面之緣掛閒魚”——520的禮物，521就掛上了閒魚，禮物與收到的人只有一面之緣。有梗有趣的活動創意、魔性的短片與趣味海報，讓閒魚獨特的“閒學文化”再次成為使用者的熱議話題。

閒魚

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閒魚基於520“一面之緣掛閒魚”的背後洞察，延伸出趣味性的梗文化，以及年輕人表面上的調侃和吐槽，背後展現的是積極的生活態度。品牌也透過送禮場景的主題營銷，與使用者建立共識，從“掛閒魚”到梗文化，透過融入多元的文化和興趣圈層，多次打造“閒學行為大賞”與使用者趣味互動，閒魚也因此形成了專屬的、有凝聚力的品牌社群，強化了使用者粘性。

（來源：營銷之美根據官方資料整編）

每年520，表現“恩愛”“甜蜜”“撒狗糧”等主題的營銷案例很多，但反其道而行的案例一直偏少。今年除了閒魚，另一個令人耳目一新的反向創意來自小紅書的這支《100個不愛的理由》廣告片。

小紅書

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內容素材來自小紅書使用者的真實故事，表面看起來他們都有獨特的愛情故事——男生敢於穿女裝和女朋友走在街上、找到愛情的戴假肢的女孩、自信著學男生的下跪儀式接受求婚的姑娘、相濡以沫的老年夫妻等等。但其實他們也和無數普通的情侶一樣，在愛情中面臨過沮喪、困惑和掙扎。

愛本身就是一件很難的事，小紅書沒有借節日氛圍勸人們不顧一切追愛和買買買，而是把好的、不好的部分都做了真實的呈現，最後的落腳也放在了“尊重”而不是“勸和”——“不愛的人有理由，敢愛的人沒有遺憾”，真實細膩的內容贏得了普遍好感。

（來源：營銷之美根據官方資料整編）

在過往的主流敘事中，傳統的母親多被塑造為隱忍、堅韌、奉獻犧牲等偏苦情向的社會角色，這些確實跟實際情況相符，但其實拋開這層刻板濾鏡，上了年紀的媽媽們也可以非常鮮活有趣，而且他們有一個很多80、90後年輕人有共鳴的特質——我們的媽媽，真的很愛花。頭像是花，表情包是花，衣服是花，家裡角角落落都是花…。。

營銷之美

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母親節送花，不僅僅是一份儀式感，更是因為我們的“媽媽真的很愛花”。這部短片沒有一味走形式、過度走心，而是圍繞“媽媽愛花”的主線展開，以一種“發現感”的視角，多場景、多人物、多性格地還原每一個人的媽媽，但所有的感覺又都像“同一個世界，同一個媽媽”。最後片尾自然帶出在母親節用美團外賣為媽媽訂一束花，恰如其分地表達了成為人們“美好生活小幫手”的品牌角色 。

（來源：營銷之美根據官方資料整編）

福建省文旅廳為沙縣小吃拍了一支天馬行空的廣告片，集齊諧音梗、無厘頭、偶像劇、王家衛四種風格，而且全是網友秒懂的梗。

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從周星馳到王家衛，從強行搞笑到偶像劇風，從瘋狂動物城到燙嘴普通話，一堆普普通通的梗揉出了沙縣小吃的別緻香味。而四個短小精悍的短片也堪稱“福建美食大賞”，以閩菜代表佛跳牆到沙縣狀元餅這樣市民喜愛的小食都囊括其中。

福建文旅在片中還創造了屬於福建的梗：“金很俗、銀很俗、金包銀不俗”，“福建人的普通話燙嘴，但燙嘴豆腐不燙嘴”，“女人無法拒絕水晶，胃無法拒絕燒賣，你無法拒絕水晶燒賣”…… 透過有梗的詞句，高能的廣告既重新整理人們對沙縣小吃的認知，也提升了福建文旅品牌的知名度。

（來源：廣告門，Emily）

全景音樂現場演出品牌TME live正式官宣上線了「奇蹟現場重映計劃」，讓那些曾在歲月長河中激起萬丈波瀾的奇蹟現場，跨越時間，重回大眾視野。首場“奇蹟現場”周杰倫“地表最強魔天倫”演唱會在5月20-21日已於騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺，以及TME的微信影片號矩陣播出。

根據相關平臺統計，這兩場線上演唱會總觀看量近1億，兩個晚上共獲得了100+全網熱搜，微博總閱讀量46。8億+，相關話題連續兩天霸榜微博熱搜。

周杰倫是陪伴了無數80、90後，看周杰倫演唱會頗有回憶青春的意味。周杰倫樂迷曾經自嘲為“夕陽紅”Fans，即使已經到了端著保溫杯、喝養生枸杞的成熟年紀，也在繼續為自家偶像不間斷地瘋狂打Call。當年曾經有幸在演唱會現場聽周董唱歌的青蔥少年，現在早已成了社會上的中流砥柱。有一位歌迷在線上文件線上佔座區的留言，更是感動了我們所有人：“謝謝你，周杰倫，出現在我的青春裡！”

（來源：數英網，時趣北京）

世紀初的“甜心教主”王心凌參加《乘風破浪的姐姐3》後再次火了。“王心凌男孩”接棒“劉畊宏女孩”製造了新一輪的娛樂熱點。據媒體統計，5月22日當天，微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛你》相關的詞條佔據8個。截至5月23日22點，微博話題#王心凌乘風破浪再唱愛你#、#你一票我一票心凌80還唱跳#、#王心凌 斷層#的相關閱讀量高達3。9億次、3。4億次和2。7億次，討論次數分別為48。7萬次、7。6萬次和6。7萬次。

用懷舊情緒來激發中年群體的注意力，並以此彌補流量明星後撤之後的娛樂空白地帶，這成為內地娛樂一個值得關注的現象。

（來源：南方都市報）

可達鴨音樂盒是肯德基兒童節套餐搭配玩具之一。5月21日，肯德基上線兒童節套餐，並附贈與寶可夢聯名的可達鴨音樂盒、皮卡丘音樂盒、皮卡丘郊遊水壺、寶可夢手提箱等玩具。消費者購買59元、69元和109元不等的三款兒童套餐，即可獲得隨機一款寶可夢聯名玩具。

在魔性動感音樂下襬手起舞的可達鴨音樂盒成為最大爆款，迅速脫銷。在某二手交易平臺上，該玩具的價格甚至達到1300元。

魔性的音樂，重複僵硬的舞蹈，呆萌可愛的表情……這些並非可達鴨走紅的關鍵原因，而是網友可以自由DIY玩法，在可達鴨雙翅中插入各種道具或紙條，藉由其單一重複的音樂和舞步，用戲謔而略顯荒誕的方式說出內心的真實所想，比如“我要 發財”、“招財 進寶”、“拒絕 加班”等等。

後者因此能與人們產生趣味互動而迅速風靡各大社交網路，引發搶購熱潮。

（來源：營銷之美根據公開新聞整編。動圖來自網友，如不希望引用，請聯絡我們刪除）

內容編輯整理：鈞可