十年來首次！Netflix使用者量下跌，580億美元蒸發，影院發起大反攻
2022-05-13由 8分電影 發表于 農業
巨型烏賊怎麼畫
“如果跟好萊塢同行一起聊天，會有一種
網飛（Netflix）即將倒閉
的感覺。”
這是來自外媒“Punk News”本月一篇報道的原文。
知道網飛的會說，這一定是誇大其詞。
網飛是什麼？
那可是一家在全球擁有超過兩億使用者量，在流媒體市場處於霸主地位，已經集合製片和發行於一身，完全可以和好萊塢大廠叫板的超級企業。
不說別的，光是兩億使用者量，流量廣告費都能賺暈，怎麼可能會倒閉？
但想想網飛現在每年上百億的內容投入，面對迪士尼、華納等製片巨頭的入場，數字在逐年增大，一旦遇到危機，就像一棟樓的上層建築越來越誇張，並不是完全沒有塌房的危機。
之所以傳出網飛突然崩潰的流言，完全是因為網飛在四月底釋出的財報，使用者量出現了近十年來的首次負增長。
雖然只是減少了20多萬個賬戶，對兩個億的基礎不算什麼，但這絕對足以讓網飛敲響警鐘。
誰也不敢保證這會不會一直下降，網飛是不是已經達到了一個極限。就算大眾並不在乎，敏感的資本
市場
已經早早做出反應。
加上
淨利潤同比下降
，糟心的財報一出，網飛的股票就出現了暴跌。這讓網飛一度
損失約580億美元的市值
。
要知道，網飛之所以能夠有錢任性，那些大導演能要多少預算都能滿足，主要就是靠在資本市場的融資。
如果資本對網飛失去信心，那麼網飛的內容投入就會受到影響。
如果沒有給力的原創新內容推出，使用者流失就會越發嚴重。
就像多米諾骨牌，放任下去，結果就是嗚呼哀哉了。
比起全球經濟和大環境影響，對網飛來說，更直接的威脅是影院的全面復甦。
好萊塢的暑期檔即將實現爆發，今年還有
《阿凡達2》
這部超級鉅製，和流媒體相對的傳統電影發行模式重振信心。
那麼如果更多觀眾願意把金錢投入到電影票上面，尤其是像暑期檔每週都有新片的時候，購買網飛的服務可能就是次要的了。
於是，網飛預計第二季度可能會再流失200萬用戶，也就是第一季度流失量的十倍。
面對空前的危機，網飛當然是要做出調整的。
“紐約時報”報道，網飛將會在今年底推出廣告版的訂閱服務。
這可以用更低的訂閱價格來吸引使用者，同時賺取廣告費。
另外，網飛將會重拳打擊賬號共享行為，屆時可能會限制賬號多個IP登入。
而在之前“Punk News”的報道，網飛還會進行一輪裁員，以縮減開支。
而且裁員已經在悄然進行，市值的鉅額蒸發顯然令到網飛高層要提前打好預防針。到時沒錢發工資就更麻煩了。
包括網飛內部的管理體系，也會做出從創新從保守的調整。這事關這家企業的企業文化。
更為關鍵的
內容
製作方面。
網飛對於專案的開發將會變得更為謹慎。像拍了兩季的
《太空部隊》
，就已經被取消續訂。
更早前的“好萊塢報道者”披露了網飛出現倒臺跡象的內部因素。
於2020年離職的高管
辛迪·霍蘭德
被認為是一個關鍵。
因為他是
《紙牌屋》、《怪奇物語》
等網飛優質劇集的絕對功臣，他更傾向於支援製作優質的作品，而非粗製濫造。
《後翼棄兵》
正是辛迪·霍蘭德離任前負責的最後一批作品之一。
但是，網飛內部存在著一股和辛迪·霍蘭德對抗的聲音。
那就是要以作品的數量取勝，不能一味追求高品質，而不計成本地投入進去。
前首席內容官
泰德·薩蘭多斯
是批發戰略的支持者，也正因為他的存在，網飛的上片數量一直是足夠多的。
當然也包括了一些濫竽充數的作品。
2021年，泰德·薩蘭多斯成為聯合執行長，獲得更多的權力。他的上位或許會導致網飛的戰略方向出現重要變化。
像
《愛爾蘭人》
這樣成本不斷增加的現象，以後會越來越少見。
不過網飛如果突然缺少了口碑至上的內容，這些年好不容易累積的無形資產可能就會白白浪費。
面對迪士尼、華納等對手，網飛的劣勢就是缺少具有龐大粉絲基礎的IP，所以像亞馬遜，就不惜巨資買入
《指環王》
版權。
網飛之所以具有競爭力，依靠的絕不是數量，而是獲得大眾認可的優質劇集。
你不可能指望每一年都能出一部
《魷魚遊戲》
；
持續輸出精品才是制勝之道。
問題就是在於網飛並不是一家真正的製片廠，他們更多依靠的是導演的個人發揮。
能找到像大衛·芬奇、阿方索·卡隆等人才，網飛的品質才能原地起飛，達到能夠和大製片廠抗衡的地步。
只是大多數導演都是平庸的，需要數量的網飛缺乏像製片人中心制那樣對作品的考核體制，缺少有經驗的製片人對作品進行有效干涉；
在這樣的制度下追求數量，只會讓整個網飛變成粗製濫造的舞臺。就算大廠也是粗製濫造，但人家的大IP怎麼玩都有受眾。
你網
飛就不行了。
屬於網飛最美好的時代已經過去。
接下來，這家吃到流媒體紅利的大企業將會進入艱難的市場競爭當中。
打江山容易，守江山難，就是這個道理。
