多元創新：點播影院未來之路

點播影院行業正在處在創新與變革的浪潮之中。消費升級、消費體驗需求以及移動互聯技術的深入下沉對於生活和消費方式進行著顛覆與重塑，也使得點播影院的模式有了一個良好的發展機遇。

大部分國產電影根本沒有機會走進院線被觀眾欣賞，這些未上映的影片需要一個能夠承載其放映需求的渠道，觀眾也需要透過不同渠道去了解更多好電影，而點播影院的形態能夠承擔多元化影片分享載體的角色。內容方面，不斷更新的正版電影、電視劇、賽事片源讓消費者有了更多選擇；功能方面，美食、觀影、娛樂、社交的一體化服務使點播影院多元化的行業路徑優勢愈發凸顯。將定製與私密、豐富與自由有機結合，從而碰撞出一種親密熟悉的觀影氛圍。點播影院的未來不僅是影院，而是一種多維的觀影體驗，一種多元的生活方式。

在CinemaS2018電影二級市場發展論壇的圓桌討論環節，來自點播行業各領域的先鋒代表一起就“點播影院的未來”進行了深入的交流與探討。

汪浚 艾米江蘇數字電影院線有限公司CEO：

大影+點播相嫁接絕對是好事，與其讓別人分流不如自己分自己的流，與其被別人革命不如自己革自己的命。大影+小影有利於使用者分眾需求把控，以及對於使用者長期黏度的把握。

在經營方面，如果是連鎖模式，那麼點播影院就需要嚴格的設計標準化和經營的標準化，硬挺的搭建以模組化、標準化進行。在系統方面，實現使用者在傳統票務系統和點播使用者購票功能上的整合，這在未來是特別重要的，想跟使用者產生更多的交流，一定要做到這一點。

範海龍 尚幕文化（北京）有限公司CEO：

這個行業目前不成熟，可能我們下的所有決定都是摸索的和模糊的，或者是迷盲的。但是我相信隨著這個行業走的越來越清晰，政策出臺，標準出臺，從業的人員也越來越專業，這個市場將會越來越好。我也相信大影城去融合和包容點播的業態也將會成為行業的趨勢，點播影院內容供給的方式按照分賬的模式走，必然是內容輸出以及版權保護最終的局面。

韓春暉 北京華映建和文化發展股份有限公司 總經理：

以前電影院是一個很有儀式感的消費地方，而現在呈現更加快餐化的消費形勢。我們在把電影院空間小型化之後，我們更能夠創造有儀式感的消費形勢。

大影院結合點播，要更強調運營，強調跟消費者之間的交流互動同時要改變大影院的運營思路，要創造整體消費氛圍，這是未來經營小影廳非常重要的經驗和收穫，要考慮更多的運營端，怎麼樣來去透過消費、服務，而且要引入專業的服務者，對消費者感覺具有一個社交功能，具有一個場景化功能的場地。

林偉宏 上海百視通數字電影院線有限公司副總經理：

點播影院是二級市場的一個分支，這個市場比現在傳統的市場要大。與大影院的比對，點播影院可以除了電影之外還可以遊戲、球賽、社交等等相關方面都可以進行植入。在觀影人群上面可以全齡段的在覆蓋。點播影院核心競爭力主要是為特定的人群提供特定的服務，突出它的互動性和體驗性。

透過內容的評分選擇，讓會員自由選擇電影，定期排選定的電影，為會員提供定製化服務；透過問題的分析，商業電影院傳統的經營模式現在要想把點播影院經營好，有一個摸索的過程，我們總結下來同步廳+型別電影+強服務+強營銷+會員。這個是未來點播影院相對走的比較長遠的路。

附獨家完整影片

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