《權力的遊戲》最終季後，HBO會不會跟著領便當？ |YiMagazine

1740萬人，這是《權力的遊戲》第八季第一集播出當晚，HBO迎來的觀眾數量。這一晚，也是HBO有史以來流媒體活動規模最大的一個夜晚，HBO Now顯示的觀看次數分別比第七季第一集和最後一集高97%和50%，“這是訂戶消費習慣發生轉變的證據”，HBO 在隨後的一場釋出會上表示。

在中國內地，獲得獨播權的騰訊影片資料顯示，截至本週二晚9點半，首集的播放量已經超過6917萬次。

“結局是偉大的勝利，不過這個勝利是苦樂參半的。”

喬治·馬丁如此評論《權力的遊戲》大結局。身為J。R。R。 托爾金的忠實粉絲，他也很喜歡《魔戒》的完結方式——弗羅多最終離開中土世界，其他人過著自己平凡的生活。

為了防止大結局洩密，HBO甚至拍攝了8個不同的結局。HBO願意為這部劇付出任何代價。

2011年4月11日，改編自美國小說家喬治·馬丁的暢銷小說《冰與火之歌》的《權力的遊戲》在HBO電視臺播出，第一季就徹底顛覆了人們對於美劇的印象。

運用好萊塢的工業技術，《權力的遊戲》成功地在電視螢幕上還原了可以與電影《指環王》相媲美的宏大場面，塑造了小惡魔、龍媽、囧恩、瑟後等眾多複雜又生動的角色，透過隱藏的各種線索組成了一個全新的值得探索的世界。

劇中不存在常見的主角光環，多達1500多個有姓名、臺詞的角色死亡，觀眾永遠猜不到下一個領便當的角色會是誰。

第六季中，劇情進度全面超過原著，全球觀眾用各種考究和猜想在社交媒體上已經自發演繹出上千種大結局。一部劇成為了一種文化現象。

這部劇自然也成為了HBO歷史上觀眾數量最大的劇集。憑藉它的熱度，HBO在2012年成為黃金檔收視率最高的付費電影片道，2013年更是獲得五個金球獎和23個黃金時段艾美獎，達到了巔峰一刻。

8年間，這部劇成就了許多人，許多角色在劇中完成了蛻變，大部分主創在劇外功成名就，而出品方HBO所處的美劇市場也發生了翻天覆地的變化。

美劇的電影化

根據《娛樂週刊》的報道，《權力的遊戲》第一季單整合本就達到了600萬美元一集，最終季更是將單集預算提到了1500萬美元，投資規模已經堪比好萊塢大片，而此前一般美劇的製作成本不過200萬美元一集。

也是從《權力的遊戲》開始，大批電影人向電視迴流。如今，在美劇主創名單中出現一系列金光閃閃的奧斯卡獎得主已經是普遍現象，比如斯皮爾伯格、大衛·芬奇、湯姆·漢克斯、艾倫·索金等。

當然，最顛覆的變化還是，曾經習慣於坐在沙發上開啟電視調到HBO頻道的觀眾們，開始愛上了隨時隨地掏出手機、iPad或者電腦來看劇，他們的可選項裡，除了HBO，還多了Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等等眾多流媒體平臺。2018 年的資料顯示，全球數字影片消費的收入達到 426 億美元，已經超過全球電影票房的 411 億美元。

HBO對手如林

作為HBO目前最重要的競爭對手，Netflix成立於1997年，以線上訂閱模式開展電影DVD租賃業務起家，於2002年上市。

2006年，Netflix推出了自己的影片點播服務，以會員付費的方式向用戶提供各類電影、電視劇、綜藝節目等內容產品，成為了一家數字影視內容的分發渠道商。

但從2011年開始，Starz、索尼等Netflix獲得授權的內容方紛紛宣佈停止與其合作，starz電視臺擁有的CBS和迪士尼版權也一同下架，一系列的變故迫使這家公司加大在內容方面的佈局和投入，大規模地投入自制劇拍攝專案。最終，花費一億美元，聘請大衛·芬奇為導演拍攝的原創劇《紙牌屋》在2013年讓Netflix一炮而紅。

如今再看，《紙牌屋》的出現對美劇市場來說絕對具有重要的里程碑意義。在開播的5年間，《紙牌屋》先後入圍了46項艾美獎，斬獲6個獎項，實現市場口碑和流量雙豐收的同時也為Netflix打響了品牌。

到2016年的艾美獎時，Netflix旗下自制劇已經獲得了54個提名，僅次於兩大有線電影片道HBO和FOX。

逆襲到了2018年更加明顯。這一年的艾美獎上，Netflix成功將HBO拉下了王座，以112 項提名成為當年獲得提名最多的公司。當年六月，Netflix市值突破1700億美元，一度超越迪士尼成為市值最高的影視娛樂公司。

Netflix還改變了傳統電視行業的商業模式。它發明了一次性放出整季的播出模式並且沒有廣告，觀眾不需要每週的等待，可以一口氣看完，內容產品的重要性開始超過了渠道的影響力。

在Netflix崛起的同時，亞馬遜也在智慧硬體、雲計算等多方位佈局中關注到了流媒體業務，推出了Amazon Video，從 2008 年開始提供線上電影和電視劇，於2010年成立了影視內容工作室“Amazon Studios”，專注於影視內容的製作與發行。

2013 年，Amazon Video 上線自制內容，《高堡奇人》、《偉大的旅程》和《透明家庭》等都陸續上線，只要花99 美元的年會費加入 Amazon Prime，就可以免費觀看 Amazon Video 上的大部分影片， Amazon Video 因此一起步就擁有了8000 萬會員。

2017年，Amazon Studios自制了口碑上乘的影視劇《了不起的麥瑟爾夫人》，並高價購買了《指環王》系列的版權，憑藉雄厚財力和技術優勢，正式與Hulu、Netflix等展開原創節目領域的競爭。

根據《好萊塢報道》的訊息，亞馬遜每年在流媒體影片業務上的研發費用高達30億美元。2017 年，亞馬遜在原創影片上投入了 45 億美元，在超過 200 個國家和地區上線，並在當年的奧斯卡評選中憑藉《海邊的曼徹斯特》，獲得最佳劇本、最佳男主角等四個獎項，成為了首家非傳統影業獲得奧斯卡的公司。

2019年，更多新的入局者正在加入這場搶佔觀眾時間和注意力的遊戲。

4月11日，迪士尼宣佈將於今年11月12日上線Disney+，並斥資10億美元打造原創影片，這一投入到2024年將增加至20億美元。同時，迪士尼與Netflix的合作與2018年底到期，它不再向後者提供新的迪士尼和皮克斯出品的電影。而且，Disney+的會員費定價6。99美元每月，這差不多隻是奈飛最受歡迎月套餐價格13美元的一半。因此訊息一經公佈，迪士尼的股價便大漲12%，Netflix則下跌了2。3%。上線第一年，除了7500集劇集和400多部電影外，Disney+還將提供25部新的原創劇集以及10部新電影及節目。目前公佈的第一個專案就是由湯姆·希德勒斯頓迴歸出演的洛基獨立劇集，之後幻視、猩紅女巫、獵鷹冬兵的獨立劇集也將接連上線。在此之前，迪士尼曾經透過Netflix的《超膽俠》完成超級英雄電視劇的試水，如今自建的流媒體平臺將讓Netflix損失一大部分迪士尼的獨家內容。

最新又最引人注目的玩家則是蘋果。

這家公司在硬體銷售持續乏力之後開始把原創內容作為下一個增長點。3月25日那場釋出會上，蘋果宣佈將透過apple tv+為使用者提供原創影視內容。開發專案中包括了《速度與激情》3至4部的導演林詣彬名下的製片公司將為蘋果獨家制作影視內容，史蒂夫·斯皮爾伯格製作的重製版經典科幻恐怖劇《驚異傳奇》等。

曾經的三大流媒體平臺之一的Hulu也寄希望於未來，在2018年拿下了權遊作者喬治·馬丁的小說系列《百變王牌》的改編權，希望《使女的故事》之後再出爆款。

HBO自身的困境

HBO在流媒體的佈局上明顯有些晚。

2010年，HBO曾推出了一個基於有線電視訂閱的流媒體播放服務平臺HBO go，這個由外包團隊操刀的平臺最受關注的新聞是，在《權力的遊戲》第四季首映時後臺系統崩潰引發罵戰。

2014年春天，HBO將內容庫授權給了Amazon Prime Video，當年10月又宣佈將很快推出針對所有人的網際網路付費服務HBO Now。最終，這個重磅設計的流媒體服務平臺終於在2015年春季蘋果公司新品釋出會上亮相，在蘋果裝置上獨家推出，但15美元的價格幾乎比Netflix貴了一倍。

2018年10月的最新訊息是，華納傳媒將整合旗下的電影工作室、HBO等推出新的流媒體服務，但具體方案還並未公佈。

在今年年初，HBO的CEO理查德·普萊普勒正式宣佈將會辭去CEO一職，在《權力的遊戲》最後一季開播後離開待了28年的HBO。當年正是在他的支援下，HBO才能在BBC撤出對《權力的遊戲》的投資後，獨立承擔昂貴的製片費用，成就了這部現象級美劇。

2018年6月的一次員工大會上，華納傳媒新任CEO約翰·斯坦基聲稱，HBO未來需要大幅拓展訂閱使用者規模，同時顯著增加使用者觀看節目的時長，這是在要求HBO要想辦法提供更多的內容，變得更像Netflix。

而在此之前HBO追求的都是精品內容。相比於Netflix的“片海戰術”來說，它並不以數量取勝。一直以來，HBO最看重的都是訂閱使用者滿意度，而不是收視率和收視人數，主要的盈利方式也是依靠訂閱費及版權分銷，而不是廣告。

在《權力的遊戲》結束之後，《西部世界》將成為HBO的招牌大劇，但目前看，無論從IP知名度和後續衍生系列開發能力上，《西部世界》都還無法與《權力的遊戲》相媲美。

精品如《權力的遊戲》，即使劇終，後續包括衍生品開發、主題樂園等旅遊業開發、新衍生劇開發也能持續為時代華納產生可觀的利潤。

也正是因為原創爆款越來越難產生，迪士尼等新玩家才把衍生劇和重生劇變成未來幾年規劃中的重要選擇。

當然，對絕大部分觀眾來說，相比於HBO在流媒體戰爭中的排位，他們更關注的是在萬眾矚目的《權力的遊戲》大結局之後，HBO還能不能創造下一個傳奇。