悍高如何“設計”成了隱形冠軍？

如果您近期去過第23屆中國（廣州）建博會，您可能會被一家叫作悍高集團的產品所吸引。收納五金、廚具五金、基礎五金、照明拉手、智慧晾衣機，形式多樣，顏值出眾，設計獨具匠心，充滿了人性化的元素，賦予了讓人親近的靈魂。

這些讓人備受視覺衝擊的產品來源於大師級的原創設計，別具一格的廚房空間，由義大利法拉利設計團隊Pininfarina聯合研發設計；悍高賓尼斯抽拉龍頭，斬獲了德國iF設計大獎；晾曬界的法拉利晾衣機，由義大利法拉利設計團隊Pininfarina親自操刀。

每一次，悍高出現在各大展會，其設計就會引發一場行業地震。歷經18年洗禮和發展，悍高已成為以原創設計著稱的功能五金行業領軍品牌，悍高多元閃耀世界，四度斬獲德國紅點獎，銷售網路覆蓋全球超過86個國家和地區，並在國內全部地級市設立了悍高品牌店，簽約知名影星甄子丹作為品牌代言人，悍高的品牌形象不斷站上新的高度。憑藉可靠的產品品質、出色的原創設計、領先的技術水平、多維度的品牌建設、人性化的隊伍培養理念，悍高發展成為一家集全屋定製五金、智慧五金、電子商務於一體的相關多元化創新型科技企業，是中國功能五金行業中高階品牌，連續多年在全國銷售及市場佔有率佔據行業領先地位，成為細分市場的隱形冠軍。

2003年，悍高創始人歐錦鋒先生創辦了一家五金加工廠，主要為跨國企業代加工產品；2008年金融風暴襲來，企業一度陷入困境，好不容易走出泥潭，歐錦鋒先生自此意識到企業要抵抗住風浪，走出一條高質量發展之路，必須要擁有自己的產品、設計、技術和品牌，他曾表示，“只有原創才能把我們中國的品牌在全世界開啟市場。”

歐錦鋒在創業過程中深刻體會到，市場並不缺產品，而是缺創新性產品。有了過硬的產品，才能開啟市場，才能對接國際設計，才能進一步佈局全球；而有了被大眾認可的產品，品牌自然慢慢地也會得到認可，成為國際品牌。

為了將悍高品牌推廣出去，他斥資數百萬元邀請曾經為美的集團設計logo的團隊，來為悍高集團設計品牌logo，這個舉動在當時非常超前，也為“踏踏實實做事”的老一輩人所不理解。如今的“悍高 HIGOLD”logo已然成為悍高集團面向國際的一張名片。

前不久，悍高集團星際總部大樓順利平頂。“這幢大樓不僅僅是一幢寫字樓，也一脈相承了悍高集團自創立來就秉承的理念，那就是隻做原創的、世界性的設計與品牌。”悍高集團董事長歐錦鋒先生說道。作為悍高集團發展史上的一個里程碑，這幢大樓將作為悍高集團的總部基地投入使用。“設計費非常貴，大概有一千多萬人民幣”，歐錦鋒先生邀請義大利法拉利的Pininfarina設計團隊為這幢總部大樓進行設計，這也是法拉利團隊在中國的第一個地標建築。

歐錦鋒將這幢大樓也看做是“悍高”這個品牌的一部分，體現出了出色的設計理念。在法拉利的Pininfarina設計團隊為其設計總部大樓時，對方也同時承接了悍高數個系列戶外傢俱的設計訂單，除此之外，歐錦鋒每年都要去拜訪國際知名的設計大師，希望能與他們合作。在德國，著名設計師里奧拉斯成為了悍高重要的設計顧問。

當設計的理念融入到骨子裡，很多時候“玩一玩”也會綻放意想不到的光芒。有一次，歐錦鋒與里奧拉斯在河邊吃飯，剛好服務員拿來一個打火鍋用的卡斯爐，歐錦鋒便說“這個原理可以做一個燒烤爐，只要把它打側就可以了，這樣油也不會掉下去”，里奧拉斯便對歐錦鋒說，“可以啊，埃文（歐錦鋒的英文名），你確定你要設計出來嗎？”，歐錦鋒說是，“我們沒有做戶外烤爐的。”

在那場河邊聚餐後，里奧拉斯回去便開始了燒烤爐的研究，歐錦鋒則不斷提出一些新的建議，比如燃料罐不行，氣體太少，於是烤爐採用韓國進口的大罐燃料，可以連續燒烤三到四個小時。最終，移動燒烤爐的原型出來了。

麥德龍的採購在看了悍高新開發的這款迷你烤爐後，覺得這個產品很有前途，便向悍高購買引入德國，而且用的是“悍高”這個品牌，而不是歐洲廠家貼牌售賣，這在貿易保護主義嚴格的德國，是十分難能可貴的。

技術可以是冰冷的，但產品必須有溫度，只有將技術和人文相結合，才能真正打造出令人心動的產品。上市五個月，移動迷你烤爐銷售熱度高漲，而且這款產品還在2018年替悍高集團再次獲得德國紅點獎。

2013年6月26日，神舟十號載人飛船返回艙返回地面，歐錦鋒偶然看見返回艙的造型，靈感就來了，他將返回艙一分為二，變成了兩套戶外傢俱，但是如果將它們合起來，就是神十返回艙的造型。這項新奇的設計第一次為悍高敲開了德國紅點獎的大門。

2017年悍高獲紅點獎的產品是i-cook智慧煎烤水槽。與傳統水槽不同，這款榮獲大獎的水槽還具備了煎烤功能，可以快速將溫度加熱到300℃，同時具備淨煙功能。

“好的設計賦予產品靈魂”，悍高集團深知創新發展是品牌的持續競爭力。悍高集團的經營準則是隻經營“行業第一名的企業”，每進入一個新行業，在3-5年內，必須有把握、有決心成為行業領導者，否則決不進入。不管在哪一個領域，悍高的發展總是與原創設計和品牌緊緊相連。正如歐錦鋒所言，原創是通向世界的一把鑰匙。悍高的高速發展，走向全球，或許悍高已經拿到好幾把鑰匙。